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中國元素與廣告營銷 版權信息
- ISBN：9787561536179
- 條形碼：9787561536179 ; 978-7-5615-3617-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國元素與廣告營銷 本書特色
“中國元素”不僅僅是傳統文化的象征，不僅是西方文化的簡單補充潤飾，不應該狹窄地定義為宣揚民族主義的旗號，以“中國元素”作為創意語言，更不應該僅視為時尚。應該呼吁更多的人來關心“中國元素”，發揮其中對中國形象和中國品牌的影響。如果中國不構建自己的品牌理論，不豐富自己的品牌實踐，就無法準確而有效地運用“中國元素”。
中國元素與廣告營銷 內容簡介
2009年，中國逐步走出世界經濟危機影響，“中國制造”重新進入高速發展的運行軌道。本書以“‘中國元素’與廣告營銷”為主題，探討在廣告創意中融入“中國元素”，討論“中國元素”對品牌傳播的影響，展望“中國味”帶來的傳播效果。明確了“中國元素”在廣告營銷中的作用，把“中國制造”推向“中國創造”就有了理論上的依據。
中國元素與廣告營銷 目錄
“中國元素”解讀
初探“中國元素”在中國廣告中的自省性建構——對“什么是‘中國元素’”回顧與反思
對“中國元素”概念的質疑與探討
淺析“中國元素”
“中國元素”之我見
要“中國元素”，更要中國精神
價值與局限：“中國元素”在廣告傳播中的運用
淺議“中國元素”與中國廣告的發展及其他
“中國元素”與廣告營銷
“中國元素”·廣告文化·傳媒教育
“中國元素”：戶外廣告升級的密碼
不要濫用“中國元素”
從東西方文化差異看“中國元素”
“中國元素”與廣告創意
“中國元素”與創意傳播
初探“中國元素”在中國廣告中的自省性建構——對“什么是‘中國元素’”回顧與反思
對“中國元素”概念的質疑與探討
淺析“中國元素”
“中國元素”之我見
要“中國元素”，更要中國精神
價值與局限：“中國元素”在廣告傳播中的運用
淺議“中國元素”與中國廣告的發展及其他
“中國元素”與廣告營銷
“中國元素”·廣告文化·傳媒教育
“中國元素”：戶外廣告升級的密碼
不要濫用“中國元素”
從東西方文化差異看“中國元素”
“中國元素”與廣告創意
“中國元素”與創意傳播
展開全部
中國元素與廣告營銷 節選
《中國元素與廣告營銷》內容簡介：2009年，中國逐步走出世界經濟危機的影響，“中國制造”重新進入高速發展的運行軌道。《中國元素與廣告營銷》以“‘中國元素’”與“廣告營銷”為主題，探討在廣告創意中融入“中國元素”，討論“中國元素”對品牌傳播的影響，展望“中國味”帶來的傳播效果。明確了“中國元素”在廣告營銷中的作用，把“中國制造”推向“中國創造”就有了理論上的依據。
中國元素與廣告營銷 相關資料
插圖：解決了“‘中國元素’是什么”的問題后，接著討論“中國元素”的體系構成。我們一直在回味古代中國，我們的文化曾經深刻地影響著西方文化，因為我們的經濟、政治、文化、社會生活等方面都曾是那個時代的領跑者。“中國元素”曾經的強勢盛行，是先進文化、先進的生活方式、先進的社會形態被選擇、被接受的必然。近現代的中國不斷被“西化”，我們的文化慢慢萎縮，其經濟、政治、文化，包括生活方式，在世界處于何種位置，在歷史發展的進程中又處于何種位置？近年來重新興盛的中國風再次驗證了這一必然選擇。廣告中不僅可以運用中國文化元素傳播中國文化，也可以運用中國經濟、中國生活方式、中國思維方式、中國式表達等多重元素。海爾、李寧等中國品牌的成功不是生搬硬造“中國元素”的結果，而以產品符合時代發展要求和需要為基礎，它們的成功豐富了“中國元素”的內涵。3.“中國元素”≠“迎合他人喜好的‘中國元素’’’我們曾百般思量該如何在國際廣告中討巧地采用外國人喜歡的“中國元素”，也曾為國際品牌廣告采用“中國元素”而興奮，卻忽略了隱含著的深層次問題。
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