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市場調查實務 版權信息
- ISBN：9787560964645
- 條形碼：9787560964645 ; 978-7-5609-6464-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查實務 本書特色
《市場調查實務》：21世紀高等職業教育“十一五”規劃教材
市場調查實務 目錄
第1章 市場調查導論1-1 市場調查與市場營銷1-2 市場調查的作用1-3 市場調查的分類1-4 市場調查的原則1-5 市場調查的流程第2章 市場調查機構2-1 我國市場調查業的發展歷史與現狀2-2 市場調查機構的類別2-3 如何選擇調查提供者2-4 相關行業準則第3章 定義調查問題3-1 定義調查問題的步驟3-2 定義調查問題的方法3-3 營銷活動各階段信息需求3-4 市場調查方案第4章 文案調查法4-1 市場調查方法概述4-2 文案調查4-3 網絡二手資料來源4-4 常用二手資料傳統來源第5章 訪談調查5-1 結構式訪談5-2 無結構式訪談第6章 觀察法與實驗法6-1 觀察法6-2 實驗法第7章 抽樣設計7-1 抽樣調查概述7-2 隨機抽樣7-3 非隨機抽樣7-4 抽樣調查的程序第8章 問卷設計8-1 問卷概述8-2 問卷設計的步驟及方法8-3 問句設計第9章 現場調查組織實施9-1 調查實施準備9-2 訪問員及培訓9-3 訪問流程及方法9-4 調查質量控制第10章 調查數據預處理10-1 數據處理的流程10-2 數據準備10-3 數據預處理第11章 調查數據分析11-1 數據分析方法選擇11-2 常規統計分析方法11-3 統計圖表編制第12章 調查結果報告12-1 調查結果報告的重要性及種類12-2 撰寫調查報告的準備12-3 調查報告的格式和內容12-4 調查報告寫作技巧及要求12-5 口頭報告與后續跟進工作12-6 調查報告范例附表 隨機數字表參考文獻
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市場調查實務 節選
《市場調查實務》內容簡介：世界職業教育發展的經驗和我國職業教育發展的歷程都表明，職業教育是提高國家核心競爭力的要素。職業教育的這一重要作用，主要體現在兩個方面。其一，職業教育承載著滿足社會需求的重任，是培養為社會直接創造價值的高素質勞動者和專門人才的教育。職業教育既是經濟發展的需要，又是促進就業的需要。其二，職業教育還承載著滿足個性需求的重任，是促進以形象思維為主的具有另類智力特點的青少年成才的教育。因此，職業教育既是保證教育公平的需要，又是教育協調發展的需要。
市場調查實務 相關資料
插圖：市場調查的作用主要是提供便于制訂決策的信息，以降低企業決策的風險。這種重要作用怎么強調都不過分，這是市場調查存在的理由。進行營銷活動，如果沒有市場調查，就像出海沒有羅盤和航海圖的指引一樣。在這個比喻中，“！敝傅木褪鞘袌觯昂胶D”就是調查數據。直接用一個現成的航海圖也可以說是有效的，但如果根據自己的航海目的和過去的航海經驗來制作一個更適合自己的、精確度更高的航海圖，則在“航！边@個市場競爭浪潮中獲勝的可能性就會更高一些。即使失敗了，也可以用作下次投入競爭時的參考數據。所謂“羅盤”，就是測定自己的船所在方位的一個工具。這個測定本身就是市場調查，可以在精確度高的航海圖上對羅盤所確定下來的數據進行標繪（plot），并確定自己的方位。小船在能看見岸的范圍內航行時，也許不需要航海圖和羅盤，這與銷售主要依靠回頭客的小店進行市場調研比較浪費是一個道理。相對地，如果遠航的大船不攜帶航海圖和羅盤，后果是不堪設想的。而且如今，海上（市場）變化異常激烈，競爭的船只（競爭企業）也越來越多，還要無可避免地面對與國外船只（外國企業）的競爭。在這樣的情況下，充實“航海圖”（數據庫），提高“羅盤”（調查）技術，對每天的“航！保ㄊ袌鰻I銷活動）有重大的作用。同時應該進行每日營銷的活動企劃、實施和監控的工作。美國市場營銷協會在其定義中，特別強調了市場調查信息的使用方式。比如，這些信息可用來“識別和界定營銷機會和問題，產生、改進和評價營銷活動，監控營銷績效，增進對營銷過程的理解。”根據這個定義，可將市場調查的作用分別敘述如下。1-2-1發現市場機會通過市場調查，企業可以更清楚地了解到哪些市場存在著未被滿足的需求，哪些市場已經飽和，并從中尋求市場機會。
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