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全球營銷原理（工商管理經典譯叢·國際企業管理系列） 版權信息
- ISBN：7300038239
- 條形碼：9787300038230 ; 978-7-300-03823-0
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：830
- 所屬分類：>>
全球營銷原理（工商管理經典譯叢·國際企業管理系列） 本書特色
《全球營銷原理》一書的基礎是已頗具影響的教科書——《全球營銷管理》，經過十多年的使用和多次更新再版，其理論框架已經成熟，內容相當豐富。本書緊密聯系一二十年來許多跨國公司的經營實踐，引入和創造了一些全新的概念、理論和操作方法，如價值鏈、國家競爭優勢、國際產品貿易周期、國際營銷管理指導觀念、杠桿理論、全球營銷貨源外購、戰略伙伴關系等，該書內容比較前衛，富有啟迪性，直接迎合了經理人員和企業管理類專業畢業生的需要。
全球營銷原理（工商管理經典譯叢·國際企業管理系列） 內容簡介
本書概覽了經濟、社會、文化、政治、法律和金融等方面的內容，采取戰略和環境研究的方式，提供了一套概念和分析工具，以幫助學生做好在全球營銷中成功應用4Ps（產品、價格、分銷、促銷）的準備。書中對國際營銷領域作了簡明的介紹，具有以學生為導向的風格。作者將有關的真實案例、花絮和特寫及對全球營銷領域挑戰的清晰敘述融為一體；每章結尾都有案例，這些案例都來自公司的實踐，真實地反映了全球市場上的機會與挑戰、全球營銷的規律及運籌操作的樂趣。
全球營銷原理（工商管理經典譯叢·國際企業管理系列） 目錄
第Ⅰ篇 緒論
第Ⅱ篇 全球營銷環境
第Ⅲ篇 全球戰略
第Ⅳ篇 全球營銷組合
第Ⅴ篇 全球營銷戰略的實施
專業詞匯
第Ⅱ篇 全球營銷環境
第Ⅲ篇 全球戰略
第Ⅳ篇 全球營銷組合
第Ⅴ篇 全球營銷戰略的實施
專業詞匯
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全球營銷原理（工商管理經典譯叢·國際企業管理系列） 節選
全球營銷導論 我們面對的是一個全球性的市場。當你閱讀此書時，你可能正坐在一把從巴西進口的椅子上或倚在一張從丹麥進口的書桌旁。你的這些家具也可能是從瑞典的全球性家具零售店宜家（IKEA）那里買來的。你書桌上的電腦也許是產自中國臺灣的廉價PC兼容機，或許是由美國設計、在愛爾蘭生產的麥金拖什（Macintosh）牌電腦。你腳上的皮鞋可能產自意大利，你正喝的咖啡可能來自拉丁美洲或非洲。多虧你的音響系統有內置的激光唱機（其技術是一家日本公司和一家荷蘭公司聯合開發的），你可能正聽著*新的保羅·西蒙（Paul Simon）的激光唱盤（南非音樂家專輯）。你的毛衣可能是意大利貝納通（Benetton）的*新時裝。現在幾點了？當你看表時，你是否很清楚你的手表產自什么地方？它可能產自日本，或中國香港，或新加坡，或菲律賓，或瑞士。20世紀90年代對人類展開了歡迎的雙臂。昨日的營銷夢幻已經變為今天的現實：一個全球性市場出現在地平線上。 在過去的150年里，一個席卷全球的經濟轉型過程深刻地影響了許多國家人民的生活和工業的發展。1840年以前，坐在書桌前的學生很少擁有那些產于幾英里以外地區的東西。有些國家，尤其是英國，在19世紀中葉時就積極地參與了國際貿易。然而，自第二次世界大戰以來，許多曾經只為本國顧客服務的公司向全球各地進行了空前的市場擴張。20年以前，“全球營銷”一詞還未問世，而如今的企業都紛紛期望在全球營銷活動中充分發揮它們的商務潛能。這便是為什么如今你能擁有前面提及的那些產品，無論你身在亞洲或歐洲，還是北美洲或南美洲。不過，對公司而言，它們需要認真對待全球營銷的另一個更為關鍵的原因是它們要生存。一家公司如果缺乏全球視野，它便可能面臨著將其本國業務拱手讓給那些成本低、經驗豐富、產品質量好的競爭對手的風險。
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