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新編市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787564036881
- 條形碼：9787564036881 ; 978-7-5640-3688-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新編市場營銷學 本書特色
《新編市場營銷學》：面向“十二五”高等教育課程改革項目研究成果
新編市場營銷學 內(nèi)容簡介
本書主要內(nèi)容包括：市場營銷概述；企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程；市場調(diào)研與營銷信息系統(tǒng)；市場營銷環(huán)境分析；消費者購買行為分析；市場競爭分析等。
新編市場營銷學 目錄
**篇 感知市場營銷**章 市場營銷概述**節(jié) 市場與市場營銷第二節(jié) 市場營銷觀念第三節(jié) 案例與討論第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃概述第二節(jié) 總體經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃第三節(jié) 市場營銷管理過程第四節(jié) 案例與討論第二篇 市場機會分析第三章 市場調(diào)研與營銷信息系統(tǒng)**節(jié) 市場營銷調(diào)研第二節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)第三節(jié) 案例與討論第四章 市場營銷環(huán)境分析**節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境第三節(jié) 企業(yè)對環(huán)境影響的對策第四節(jié) 案例與討論第五章 消費者購買行為分析**節(jié) 消費者購買行為分析第二節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析第三節(jié) 案例與討論第三篇 營銷戰(zhàn)略選擇第六章 市場競爭分析**節(jié) 市場競爭的基本特征第二節(jié) 市場競爭者分析第三節(jié) 市場競爭的主要策略第四節(jié) 案例與討論第七章 目標市場營銷戰(zhàn)略**節(jié) 市場細分概述第二節(jié) 市場細分的標準和方法第三節(jié) 目標市場選擇第四節(jié) 市場定位第五節(jié) 案例與討論第四篇營銷策略制定第八章 產(chǎn)品策略**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合第二節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期策略第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié) 品牌及包裝策略第五節(jié) 案例與討論第九章 定價策略**節(jié) 企業(yè)定價的主要因素第二節(jié) 定價的方法及程序第三節(jié) 定價策略第四節(jié) 案例與討論第十章 渠道策略**節(jié) 分銷渠道的概述第二節(jié) 分銷渠道決策第三節(jié) 分銷渠道的管理第四節(jié) 中間商的類型第五節(jié) 案例與討論第十一章 促銷策略**節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 營業(yè)推廣策略第五節(jié) 公共關系策略第六節(jié) 案例與討論參考文獻
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新編市場營銷學 節(jié)選
《新編市場營銷學》介紹了：市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎之上的應用類學科，具有綜合性、實踐性等特點，屬于管理學范疇。該學科起源于20世紀初的美國，是財經(jīng)類專業(yè)的專業(yè)基礎課。市場營銷學的核心內(nèi)容是研究以滿足市場需求為中心的企業(yè)營銷活動及其規(guī)律性，以使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地，并獲得更大發(fā)展。
新編市場營銷學 相關資料
插圖：按照這一標準我們可以把市場劃分為兩大類：消費者市場和組織者市場。消費者市場是指由為滿足生活需要而購買商品或服務的個人和家庭所構成的市場。由于消費者市場是一切市場的基礎，因此，無論是生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)，還是服務企業(yè)都必須認真研究消費者市場。組織者市場是指由各種組織機構對產(chǎn)品和勞務需求的總合而構成的市場。根據(jù)購買目的的不同，可以將市場分為產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和非營利組織市場。三、市場營銷的核心概念有不少人將市場營銷僅僅理解為銷售（sales），從我國不少企業(yè)對營銷部的利用情況中就可以看出這一點，他們往往只是要求營銷部門通過各種手段設法將企業(yè)已經(jīng)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售出去，營銷部的活動并不能對企業(yè)的全部經(jīng)營活動發(fā)揮主導作用和產(chǎn)生很大影響。然而，事實上，市場營銷的含義是比較廣泛的。它重視銷售，但它更強調(diào)企業(yè)應當在對市場進行充分分析和認識的基礎上，以市場需求為導向，規(guī)劃從產(chǎn)品設計開始的全部經(jīng)營活動，以確保企業(yè)的產(chǎn)品和服務能夠被市場所接受，從而順利地銷售出去，并占領市場。美國著名的營銷學家菲利普·科特勒（PhilipKotler）對市場營銷的核心概念進行了如下描述：“市場營銷是個人或群體通過創(chuàng)造，提供并同他人交換有價值的產(chǎn)品，以滿足各自的需要和欲望的一種社會活動和管理過程”。這個核心概念包含了需要、欲望和需求，產(chǎn)品，價值和滿意，交換和交易，關系和網(wǎng)絡，營銷和營銷者等一系列的概念。（一）需要、欲望和需求市場營銷的核心概念告訴我們，市場交換活動的基本動因是滿足人們的需要和欲望。這是市場營銷理論提供給我們一種觀察市場活動的新的視角。實際上，這里“需要”“欲望”“需求”3個看來十分接近的詞匯，其真正的含義是有很大差別的。
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