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市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 版權(quán)信息
- ISBN：9787564037376
- 條形碼：9787564037376 ; 978-7-5640-3737-6
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 本書特色
《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》：面向“十二五”高等教育課程改革項(xiàng)目研究成果。
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 內(nèi)容簡介
本書共分為七章，主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)查概述；市場(chǎng)調(diào)查的組織方式；市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)方法；市場(chǎng)調(diào)查資料的處理；市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述等方面。
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 目錄
第1章 市場(chǎng)調(diào)查概述
1．1 市場(chǎng)調(diào)查的含義和特點(diǎn)
1．2 市場(chǎng)調(diào)查的要求和類型
1．3 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和程序
1．4 市場(chǎng)調(diào)查方案
第2章 市場(chǎng)調(diào)查的組織方式
2．1 市場(chǎng)普查
2．2 市場(chǎng)抽樣調(diào)查
2．3 市場(chǎng)典型調(diào)查
2．4 市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查
第3章 市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)方法
3．1．觀察調(diào)查法
3．2 詢問調(diào)查法
3．3 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
3．4 文獻(xiàn)調(diào)查法
1．1 市場(chǎng)調(diào)查的含義和特點(diǎn)
1．2 市場(chǎng)調(diào)查的要求和類型
1．3 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和程序
1．4 市場(chǎng)調(diào)查方案
第2章 市場(chǎng)調(diào)查的組織方式
2．1 市場(chǎng)普查
2．2 市場(chǎng)抽樣調(diào)查
2．3 市場(chǎng)典型調(diào)查
2．4 市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查
第3章 市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)方法
3．1．觀察調(diào)查法
3．2 詢問調(diào)查法
3．3 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
3．4 文獻(xiàn)調(diào)查法
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市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 節(jié)選
《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》以市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)理論和方法應(yīng)用為研究對(duì)象，內(nèi)容通俗易懂，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，是專門為市場(chǎng)營銷專業(yè)及其他財(cái)經(jīng)類、管理類專應(yīng)用型人才培養(yǎng)而編寫的。我們針對(duì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點(diǎn)，突出教材內(nèi)容的針對(duì)性、應(yīng)用性和實(shí)踐性。本著著力培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際應(yīng)用能力和操作能力的指導(dǎo)思想，教材側(cè)重于介紹市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方法在社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的應(yīng)用與實(shí)踐，舉例緊密結(jié)合現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)建設(shè)與改革開放的實(shí)際情況，選取有代表性的事例進(jìn)行剖析，說明市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方法應(yīng)用的條件、背景及其分析研究過程。
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 相關(guān)資料
插圖：（2）產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查。能獲得消費(fèi)者滿意的質(zhì)量，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉，對(duì)于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、增加收益具有極為重要的意義。質(zhì)量是個(gè)綜合概念，包括產(chǎn)品的安全性、可靠性、耐用性、生產(chǎn)使用和維修的經(jīng)濟(jì)性、產(chǎn)品使用和維修的方便性等。質(zhì)量又是個(gè)相對(duì)性的概念，不同的產(chǎn)品的具體質(zhì)量特征是不相同的；不同的消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的評(píng)價(jià)和期望標(biāo)準(zhǔn)也是不相同的；而且，在他們心目中，產(chǎn)品的質(zhì)量還同產(chǎn)品的價(jià)格聯(lián)系在一起，對(duì)不同價(jià)格水平，產(chǎn)品的質(zhì)量要求也是不相同的。質(zhì)量還是個(gè)動(dòng)態(tài)性的概念，隨著生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步、買方市場(chǎng)的形成、消費(fèi)者價(jià)值觀的變化以及產(chǎn)品所處的市場(chǎng)生命周期階段的不同，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量要求的側(cè)重點(diǎn)也不盡相同。因此，產(chǎn)品質(zhì)量不僅要進(jìn)行多方面的調(diào)查，還要進(jìn)行多層次的和經(jīng)常性的調(diào)查。（3）產(chǎn)品功能調(diào)查。消費(fèi)者購買產(chǎn)品是為了獲得某種使用功能，功能是體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的一種重要的因素，人們對(duì)質(zhì)量的要求也往往是建立在對(duì)功能需要的基礎(chǔ)的，不具備消費(fèi)者需要的特定或多種功能的產(chǎn)品，質(zhì)量再好，消費(fèi)者也不會(huì)去購買。另一方面，消費(fèi)者對(duì)不同功能的追求，也會(huì)反映在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求上。例如，對(duì)一次性毛巾，就不要求它堅(jiān)固耐用，甚至是紙質(zhì)的也可以。產(chǎn)品的功能包括產(chǎn)品的心理性功能和實(shí)用性功能。所謂心理性功能是由產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)而引起消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想、想象、推理等心理作用而產(chǎn)生的對(duì)產(chǎn)品特色的認(rèn)同和理解，如時(shí)尚、豪華、浪漫等。而實(shí)用性功能是指產(chǎn)品的各種基本的和附加的實(shí)際效用，如保溫、防塵、壯骨、益胃、去屑、柔順、定時(shí)、遙控等。因此，對(duì)產(chǎn)品功能的調(diào)查也要從兩個(gè)方面著手。同時(shí)，不同的消費(fèi)者，對(duì)功能的需求是不相同的，所以企業(yè)需要做經(jīng)常性的調(diào)查和研究，以保證設(shè)計(jì)的功能適合消費(fèi)者的需要，尤其要防止功能過剩而導(dǎo)致成本上升，使企業(yè)失去價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（4）產(chǎn)品款式調(diào)查。產(chǎn)品的款式包括產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、規(guī)格、形狀、色彩、口味等特征。款式是企業(yè)產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品實(shí)行差異化策略的重要武器。款式的新穎性、多樣性和個(gè)性化，是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的要素。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品也越來越同質(zhì)化、同步化，價(jià)格水平、分銷渠道和促銷手段越來越相似，使消費(fèi)者在選購商品時(shí)更注重產(chǎn)品款式個(gè)性化和新穎性。因此，隨時(shí)了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理和對(duì)產(chǎn)品款式偏好的新變化，為企業(yè)不斷開發(fā)符合需求的新型產(chǎn)品提供依據(jù)，是市場(chǎng)調(diào)查一項(xiàng)十分重要的內(nèi)容。（5）產(chǎn)品原材料調(diào)查。隨著人們生活水平的提高、環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和消費(fèi)心理的日益成熟，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求越來越多樣化，對(duì)產(chǎn)品原材料的要求就是其中一個(gè)組成部分。不同層次、不同區(qū)域、不同時(shí)期、不同年齡、不同性別的消費(fèi)者對(duì)原材料的需求會(huì)有差異。因此，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品原材料的要求和評(píng)價(jià)，對(duì)某些產(chǎn)品調(diào)查來說，也是一項(xiàng)重要的內(nèi)容。
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