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市場營銷基礎(21世紀高職高專規(guī)劃教材·商貿(mào)類系列) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300122434
- 條形碼：9787300122434 ; 978-7-300-12243-4
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷基礎(21世紀高職高專規(guī)劃教材·商貿(mào)類系列) 本書特色
《市場營銷基礎》：21世紀高職高專規(guī)劃教材·商貿(mào)類系列
市場營銷基礎(21世紀高職高專規(guī)劃教材·商貿(mào)類系列) 目錄
**章 市場營銷概論**節(jié) 市場營銷的核心概念第二節(jié) 市場營銷觀念的演變第三節(jié) 市場營銷觀念的創(chuàng)新與發(fā)展第四節(jié) 市場營銷的重要性思考與練習第二章 市場營銷環(huán)境分析**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境思考與練習第三章 消費者市場與購買行為分析**節(jié) 消費者市場與消費者的購買行為模式第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素第三節(jié) 消費者的購買決策過程思考與練習第四章 市場營銷研究與需求測量**節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場營銷研究第三節(jié) 市場需求測量思考與練習第五章 目標市場營銷戰(zhàn)略**節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標市場的選擇第三節(jié) 市場定位思考與練習第六章 產(chǎn)品策略**節(jié) 產(chǎn)品的概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 品牌策略第四節(jié) 包裝策略第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)思考與練習第七章 價格策略**節(jié) 產(chǎn)品定價程序第二節(jié) 影響定價的主要因素第三節(jié) 定價目標第四節(jié) 定價方法第五節(jié) 定價策略思考與練習第八章 分銷策略**節(jié) 分銷渠道的結(jié)構(gòu)和類型第二節(jié) 分銷渠道的選擇和管理第三節(jié) 批發(fā)商和零售商第四節(jié) 實體分配思考與練習第九章 促銷策略**節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告第四節(jié) 營業(yè)推廣第五節(jié) 公共關系思考與練習第十章 市場營銷組織、計劃與控制**節(jié) 市場營銷組織第二節(jié) 市場營銷計劃第三節(jié) 市場營銷控制思考與練習
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市場營銷基礎(21世紀高職高專規(guī)劃教材·商貿(mào)類系列) 節(jié)選
《市場營銷基礎》圍繞高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標，堅持以能力為本位，以實踐為基礎.以學生為主體，確立課程體系和教材內(nèi)容。本教材有以下特點：（1）突出基本原理。（2）注重技能的培養(yǎng)。（3）盡量采用圖表形式表達。（4）重視新理論、新成果的運用。
市場營銷基礎(21世紀高職高專規(guī)劃教材·商貿(mào)類系列) 相關資料
插圖：市場營銷學是一門研究市場營銷活動及其規(guī)律性的應用科學。市場營銷活動是在一定的營銷觀念的指導下進行的，因此，準確把握市場營銷的核心概念，全面理解市場營銷觀念的內(nèi)涵，對于搞好市場營銷、提高企業(yè)經(jīng)濟效益具有重要意義。一、市場營銷的概念市場營銷學自20世紀初在美國誕生以來，有近百年的歷史。它隨著時代和競爭環(huán)境的變化不斷地演變。百年以來，西方的學者在不同的歷史時期為市場營銷下了不同的定義，其中包括權(quán)威的美國市場營銷學會對市場營銷定義作的幾次修改。美國市場營銷學會對市場營銷所下的最新定義為：市場營銷作為一種計劃及執(zhí)行活動，其過程包括對一件商品、一項服務或一種思想的開發(fā)制作、定價、促銷和流通等，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達到滿足組織或個人需求的目標。根據(jù)這一定義，我們可以把“市場營銷”的概念具體歸納為以下幾個要點：（1）市場營銷的最終目標是“滿足組織或個人的需求”。（2）“交換”是核心，無交換過程，就無法滿足組織或個人需求。（3）交換過程是否順利，取決于一連串的“計劃及執(zhí)行活動”。（4）市場營銷反映一種“觀念及態(tài)度”。這一定義的核心內(nèi)容是滿足顧客，但必須注意：現(xiàn)代市場營銷活動不僅涉及商業(yè)活動，也涉及非商業(yè)活動；不僅涉及個人，也涉及團體；不僅涉及實物商品，也涉及無形服務及思想觀念。
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