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經營廣播 版權信息
- ISBN：9787301173923
- 條形碼：9787301173923 ; 978-7-301-17392-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
經營廣播 目錄
序**章 公共服務性和市場化相互作用下的廣播業**節 廣播業的發展和現狀一、再次成為強勢媒介的廣播電臺二、廣播業的發展趨勢和現狀三、我國廣播業的發展現實第二節 廣播的社會屬性——公共服務性一、廣播的多重屬性二、廣播的公共服務性第三節 當前媒介市場的趨勢與廣播產業的轉型一、當前媒介市場的趨勢二、當前中國媒介市場的格局三、廣播產業的轉型第二章 廣播受眾市場**節 廣播受眾研究一、受眾研究的概念和方法二、廣播受眾總體情況分析第二節 “分眾”概念的提出及意義延伸一、“分眾”概念的歷史回顧和兩種動因分析二、受眾市場的培育——潛在受眾的轉化第三章 廣播頻率專業化**節 廣播頻率專業化的概念與定義一、廣播頻率專業化的界定二、廣播頻率專業化研究的問題梳理第二節 廣播頻率專業化發展的社會背景與源流一、廣播發展的歷史概況二、廣播改革的社會背景三、廣播改革的行政與政策推動第三節 國內廣播電臺的頻率格局及專業化發展一、從市場營銷視角看受眾細分二、北京電臺的頻率專業化改革第四節 專業化頻率廣播的欄目規劃一、頻率專業化與欄目規劃二、受眾專業化頻率的節目設置三、內容專業化頻率的欄目規劃四、品牌欄目的魅力第四章 新媒介與廣播的交互性服務**節 新媒介的崛起與廣播的選擇一、新媒介的定義及特點二、我國新媒介發展的現狀三、新媒介時代的廣播業第二節 數字廣播與交互式服務一、數字廣播的界定二、數字廣播發展概覽三、數字廣播的交互式服務第五章 廣播服務網絡化與網絡廣播**節 網絡時代廣播的特點一、當今中國網絡發展與競爭態勢概覽二、廣播業進軍互聯網的策略三、網絡時代廣播業的新特點第二節 網絡廣播——傳統廣播的新機遇一、網絡廣播的概念與特點二、我國網絡廣播發展現狀概覽三、創新思維，思考網絡廣播發展的新路徑四、個人化網絡廣播的熱點——NJ(NET Jockey)第三節 播客——個人化廣播帶來網絡革命一、播客的概念與特點二、從“傳統廣播”到“播客廣播三、播客對傳統廣播的影響四、融合播客——傳統廣播的必然選擇第六章 廣播的市場化道路**節 廣播市場化道路一、廣播業發展歷程回顧二、中國廣播業現狀掃描三、整合資源，加強合作，建立廣播核心競爭力第二節 中國廣播市場化發展戰略一、觀念革新二、內部機制改革三、廣播的企業發展戰略四、集團化改革第三節 廣播的品牌戰略一、頻率的品牌戰略二、欄目的品牌戰略第四節 北京交通廣播的品牌之路一、打造精品節目，做強電臺主業二、樹立有責任感、有影響力的媒體形象三、利用媒體優勢，擴大外延、形成產業鏈第七章 廣播產業鏈的構建及服務的延伸**節 產業價值鏈一、產業價值鏈的概念及特征二、企業集團競爭優勢三、傳媒產業價值鏈第二節 廣播產業鏈的現狀及構建一、廣播產業價值鏈的基本模型二、廣播產業價值鏈的分化趨勢三、廣播產業價值鏈的整合趨勢四、廣播產業價值鏈的延伸趨勢五、構建中國廣播產業價值鏈的設想參考文獻
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經營廣播 節選
《經營廣播》從一個全新的視角——廣播的公共服務理論展開，結合作者多年在廣播媒體中的實踐，從多個層面對新媒介環境下傳統廣播媒體的現狀和發展進行評述，在國內率先提出了“廣播的公共服務理論”。作者通過國內的典型案例對廣播業態、受眾市場、廣播媒體管理和廣播節目的制作進行系統歸納，前瞻性地描述了在媒體融合時代傳統廣播與新媒體、互聯網等媒體的重新構建，分析廣播產業鏈與公共服務的關系，展望了在市場化的條件下廣播服務的發展前景與趨勢。
經營廣播 相關資料
插圖：在20世紀四五十年代，由于廣播事業的大發展，一些國際性的廣播電臺也開始出現頻率擁擠、互相干擾增多的現象。而此時，調頻廣播的優勢開始凸現，導致了調頻廣播的第一次大的發展，并在60年代發展為立體聲廣播。六七十年代，在競爭加劇的媒介環境下，廣播頻道專業化已經成為大勢所趨，其中音樂頻道最充分地發揮了調頻廣播音質優良的特點，受到廣泛歡迎，因而成為最早出現和發展最快的專業類頻道。這類頻道和其他專業性頻道的增加和細分，帶動了調頻廣播的發展。到80年代，調頻廣播已經成為各國普遍采用的方式。到90年代，調頻廣播有了新的發展，主要表現在兩個方面：一是向數字化傳播方式轉變；二是調頻廣播的數量急劇增加。如美國的商業調頻廣播電臺數量在1990年時是4392座，1996年增至5419座，到1999年上升到5766座。眾所周知，20世紀90年代，世界上發生了多次局部地區的沖突和戰爭，在這些沖突和戰爭中，廣播充分顯示了相比其他媒介的優勢。因此，各國尤其是一些西方廣播電視大國，在90年代后期尤其注重全面加強國際廣播的發展。在多媒介技術發達的今天，這些國家不僅加強短波廣播，還將更多的力量放在加強對他國發展調頻廣播上，投入了大量的資金、技術和人力。在英國廣播公司世界電臺曾經制定的1999-2002年的規劃中，目標之一就是要盡可能多地在世界各國的首都都開辦它的調頻廣播。三、我國廣播業的發展現實隨著媒介環境的不斷變遷，我國的廣播業發展也步入到新的階段。現階段，我國廣播受眾和收聽格局已基本實現了六大轉移：一是從中高齡受眾向年輕受眾的轉移；二是從鄉村聽眾到都市聽眾的轉移；三是從草根階層到精英白領階層的轉移；四是從固定收聽到移動收聽的轉移；五是從專注聆聽到伴隨收聽的轉移；六是從教化式收聽到娛樂消費式收聽轉移①。
經營廣播 作者簡介
李秀磊，北京人民廣播電臺交通廣播現任臺長、編輯。1988年畢業于北京大學中文系。1993年調入北京人民廣播電臺工作，歷任北京交通廣播主持人，專題部副主任、主任。2004年1月1日起任北京交通廣播副臺長。2009年開始任交通廣播臺長。先后主持《生活信息服務臺》、《伴您回家》、《一路暢通》等節目，參與制作和主持的節目多次榮獲北京廣播獎、中國交通廣播獎、全國“十佳”廣播欄目等獎項。曾榮獲“北京市優秀新聞工作者”稱號。2008年被授予“奧運巾幗奉獻獎”。
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