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現(xiàn)代廣告實務 版權信息
- ISBN：9787564123673
- 條形碼：9787564123673 ; 978-7-5641-2367-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現(xiàn)代廣告實務 目錄
**篇 廣告概論篇**章 廣告概要**節(jié) 廣告的含義第二節(jié) 廣告的演進第三節(jié) 廣告的分類第四節(jié) 廣告的構成附錄無厘頭廣告史第二章 廣告原理**節(jié) 廣告的功能第二節(jié) 廣告與其他相關活動的界定第三節(jié) 國外幾種廣告理論案例 明星代言虛假廣告大盤點第三章 廣告心理**節(jié) 廣告與心理的關系第二節(jié) 注意與廣告第三節(jié) 記憶與廣告第四節(jié) 說服與廣告第五節(jié) 廣告的受眾心理、色彩心理及性心理案例 廣告咋能突破消費者的心理防線第二篇 廣告策劃篇第四章 廣告策劃概述**節(jié) 廣告策劃的含義及作用第二節(jié) 廣告策劃的要求與原則第三節(jié) 廣告策劃的程序第四節(jié) 廣告策劃書的格式案例 NIKE廣告策劃書第五章 廣告調(diào)查與廣告戰(zhàn)略目標策劃**節(jié) 廣告調(diào)查第二節(jié) 廣告目標第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略案例 “××”葡萄酒廣告策劃案例第六章 廣告預算**節(jié) 廣告預算的作用和依據(jù)第二節(jié) 廣告投資理論和廣告預算步驟第三節(jié) 廣告預算的方法第四節(jié) 廣告預算的分配及廣告預算書的格式第五節(jié) 新、老產(chǎn)品廣告預算的差別案例 “小”皮鞋廠的“大”預算第七章 廣告創(chuàng)意策劃**節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征與內(nèi)容第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的評介案例 《南方黑芝麻糊》電視廣告創(chuàng)意第八章 廣告媒體策劃**節(jié) 廣告媒體的類型及特點第二節(jié) 廣告媒體策劃第三節(jié) 廣告媒體的選擇案例 “王老吉”的廣告媒體選擇第九章 廣告效果的評價**節(jié) 廣告效果評價的意義第二節(jié) 廣告效果評價的內(nèi)容第三節(jié) 廣告效果評價的方法案例 轎車廣告效果研究第三篇 廣告策略篇第十章 廣告策略概述**節(jié) 廣告策略的含義與類型第二節(jié) 常見的廣告表現(xiàn)策略第三節(jié) 廣告策略的選擇案例 寶潔集團“象牙肥皂”的廣告策略第十一章 廣告策略分析**節(jié) 廣告定位策略第二節(jié) 廣告區(qū)域策略第三節(jié) 廣告時機策略第四節(jié) 廣告媒介組合運用策略案例 “血爾”補血口服液的廣告定位第十二章 廣告策略運籌**節(jié) 廣告策略運籌的含義與任務第二節(jié) 廣告策略運籌的原則與程序第三節(jié) 中外廣告策略運作實例案例 毀譽參半的腦白金廣告策略第四篇 廣告經(jīng)營與管理篇第十三章 廣告人**節(jié) 廣告人的基本構成第二節(jié) 廣告人的遴選第三節(jié) 國外廣告巨子案例 李奧·貝納(Leo Burnett，1891-1971)第十四章 廣告經(jīng)營業(yè)**節(jié) 廣告公司及其運作第二節(jié) 企業(yè)廣告部及其運行第三節(jié) 媒介單位廣告部門及其運作第四節(jié) 廣告團體案例 奧美廣告公司第十五章 廣告管理**節(jié) 廣告管理范疇第二節(jié) 廣告代理制第三節(jié) 國外廣告管理案例 “三鹿”的啟示附錄一 中華人民共和國廣告法附錄二 國際商業(yè)廣告從業(yè)準則(國際商會1963年通過)附錄三 中外著名廣告公司參考文獻
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現(xiàn)代廣告實務 節(jié)選
《現(xiàn)代廣告實務》針對經(jīng)濟管理類專業(yè)的教學目標和要求，從把握學科的性質(zhì)出發(fā)，在結構和體系上進行創(chuàng)新。全書共分四篇，每篇緊密相連，但又自成體系；在詳述理論的基礎上，重點向?qū)嵺`傾斜，這符合學科的性質(zhì)；有重點、有選擇地吸收國外先進的廣告理論。《現(xiàn)代廣告實務》可作全國市場營銷專業(yè)的本科教學和自學考試學習教材，同時也可用于高職高專等經(jīng)濟管理類相關專業(yè)師生和廣告公司從業(yè)人員的學習參考。
現(xiàn)代廣告實務 相關資料
插圖：6.廣告是非個體傳播手段。傳播有兩類最基本的途徑：一類是個體傳播，即一個人同另一個人或者一個人同另幾個人之間的口頭或書信交流。個體傳播的范圍窄，速度慢，況且容易失真。個體傳播雖然可以成為企業(yè)的傳播途徑之一，但它是一種可控的傳播方式。而非個體傳播，即傳播者利用一定媒介向整個社會公眾傳播，它傳播的范圍廣，速度快，而且真實程度高。廣告就是非個體傳播，它可借助兩類媒介進行傳播：一類是大眾傳播媒介，如報紙、雜志、廣播、電視等；另一類是自辦傳播媒介，如廣告招貼、廣告牌、交通廣告、郵寄廣告等。非個體傳播已成為企業(yè)信息傳播的主要手段。7.廣告活動離不開媒介物。媒介是信息的載體，廣告主做廣告，必須選擇適當?shù)男畔⑤d體。如果廣告缺乏媒介，就不可能把信息傳遞出去。媒介就好像是河的此岸通向彼岸的橋梁，沒有橋梁就不可能過河。廣告媒介既可以是大眾媒介，也可以是自辦媒介；既可以是人，也可以是物。8.廣告需要支付廣告經(jīng)費。整個廣告活動由多個環(huán)節(jié)構成，既要管理、策劃，又要制作、播出。因此，既需要自身的管理經(jīng)費，又需要購買媒介經(jīng)費。一般說來，對廣告主來說，購買媒介費用是最主要的費用，我們這里所指的廣告費，一般是指媒介費，做廣告需要出錢，這就區(qū)別于其他宣傳手段。9.廣告是一種勸說行為。廣告的最終目的是為了推銷產(chǎn)品，而要使消費者接受廣告宣傳的產(chǎn)品，產(chǎn)生購買行為，廣告就必須通過其廣告方式、手段、技巧去影響顧客、打動顧客。而如何才能影響顧客呢？最具體的方法就是勸說，所以，勸說就成為所有廣告設計應當把握的一個基本點。無論怎樣的廣告，一定要貫徹“勸說”意識。以上我們對廣告的一般特征進行歸納，結合百家之長，我們就可以給廣告下一個定義。所謂廣告，是指廣告主借助一定媒介，支付一定費用，把商品、勞務或觀念向大眾傳播，以勸說其購買的信息傳播活動。
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