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網絡營銷實用教程-中等職業學校信息技術規劃教材 版權信息
- ISBN：9787302227090
- 條形碼：9787302227090 ; 978-7-302-22709-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷實用教程-中等職業學校信息技術規劃教材 本書特色
《網絡營銷實用教程》：中等職業學校信息技術規劃教材
網絡營銷實用教程-中等職業學校信息技術規劃教材 目錄
第1章 網絡營銷概述1．1 案例導入與思考1．2 知識點1．2．1 網絡營銷基本知識1．2．2 網絡營銷環境1．2．3 網絡營銷與傳統營銷1．2．4 網絡營銷與電子商務的關系1．3 技能訓練：了解網絡營銷習題1第2章 網絡市場調查2．1 網絡市場調查基礎知識2．1．1 案例導人與思考2．1．2 知識點2．2 網絡市場調查的方法與技巧2．2．1 案例導人與思考2．2．2 知識點2．3 網絡信息的整理與撰寫2．3．1 案例導入與思考2．3．2 知識點2．4 實現方法與步驟2．4．1 市場需求調查2．4．2 競爭對手調查2．4．3 網絡營銷信息發布2．5 技能訓練2．5．1 問卷調查2．5．2 競爭對手調查2．5．3 網絡營銷信息發布習題2第3章 消費者網絡購買行為分析3．1 網絡消費者3．1．1 案例導入與思考3．1．2 知識點3．2 網絡消費者購買行為分析3．2．1 案例導人與思考3．2．2 知識點3．3 實現方法與步驟：網絡消費者行為的調查3．4 技能訓練3．4．1 分析網絡用戶上網情況3．4．2 網絡消費者購買行為分析習題3第4章 網絡市場細分與定位4．1 網絡市場細分4．1．1 案例導入與思考4．1．2 知識點4．2 網絡市場定位4．2．1 案例導入與思考4．2．2 知識點4．3 實現方法與步驟4．3．1 分析網絡市場定位4．3．2 網絡市場獨特賣點的提煉和展現4．4 技能訓練4．4．1 分析目標市場4．4．2 分析網絡市場定位的特色習題4第5章 網絡營銷的基本方法5．1 電子郵件營銷5．1．1 案例導人與思考5．1．2 知識點5．1．3 實現方法與步驟：電子郵件營銷5．1．4 技能訓練5．2 搜索引擎營銷5．2．1 案例導入與思考5．2．2 知識點5．2．3 實現方法與步驟：搜索引擎的流程操作5．2．4 技能訓練5．3 博客營銷5．3．1 案例導入與思考5．3．2 知識點5．3．3 實現方法與步驟：博客營銷的流程操作5．3．4 技能訓練5．4 移動營銷5．4．1 案例導入與思考5．4．2 知識點5．4．3 實現方法與步驟：制定移動營銷策略的方法5．4．4 技能訓練5．5 病毒式營銷5．5．1 案例導人與思考5．5．2 知識點5．5．3 實現方法與步驟：病毒式營銷5．5．4 技能訓練5．6 即時通信5．6．1 案例導入與思考5．6．2 知識點5．6．3 實現方法與步驟：即時通信軟件的安裝和使用5．6．4 技能訓練5．7 企業站點宣傳與推廣5．7．1 企業站點對網絡營銷的影響5．7．2 企業站點建設的實現方法與步驟5．7．3 企業站點的宣傳與推廣習題5第6章 網絡廣告6．1 網絡廣告概述6．1．1 案例導人與思考6．1．2 知識點6．2 網絡廣告的主要形式6．2．1 案例導人與思考6．2．2 知識點6．3 網絡廣告策略6．3．1 案例導入與思考6．3．2 知識點6．4 實現方法與步驟6．4．1 了解網絡廣告的發布6．4．2 在網站上發布網絡廣告6．5 技能訓練6．5．1 在網站上發布信息6．5．2 在網站上發布網絡廣告習題6第7章 網絡促鋪7．1 網絡促銷7．1．1 案例導人與思考7．1．2 知識點7．2 網絡促銷的方式與實施7．2．1 案例導入與思考7．2．2 知識點7．3 實現方法與步驟7．3．1 熟悉網上促銷7．3．2 促銷方案的制訂7．4 技能訓練7．4．1 網絡促銷內容7．4．2 在淘寶網發布促銷內容習題7第8章 網上拍賣8．1 案例導人與思考8．2 知識點8．2．1 網上拍賣的類型和流程8．2．2 網上拍賣的技巧8．2．3 網上拍賣應注意的問題8．3 實現方法與步驟：“淘寶網”拍賣的流程8．4 技能訓練8．4．1 商品拍賣8．4．2 商品競買習題8第9章 網絡營銷的價格策略9．1 網絡營銷價格概述9．1．1 網上市場產品的價格特點9．1．2 定價方法9．2 網絡營銷定價策略9．3 網絡營銷的價格調整策略9．3．1 常用的網絡營銷價格調整策略9．3．2 消費者對價格變動的反應9．3．3 競爭者對價格變動的反應9．3．4 企業對策9．3．5 網絡價格調整策略的應用習題9第10章 網絡營銷的風險控制與效果評價10．1 網絡營銷的風險分析10．2 網絡營銷的風險控制方法10．3 網絡營銷效果評價10．4 技能訓練：網絡營銷綜合訓練附錄A 英文縮略詞匯附錄B 常用專業術語解釋參考文獻
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網絡營銷實用教程-中等職業學校信息技術規劃教材 節選
《網絡營銷實用教程》主要內容有網絡營銷概述、網絡市場調查、消費者網絡購買行為分析、網絡市場細分與定位、網絡營銷的基本方法、網絡廣告、網絡促銷、網上拍賣、網絡營銷的價格策略、網絡營銷風險控制與效果評價。每章內容從“案例導入”人手，提出問題后引入知識點，在每章后面都配有針對性的技能訓練和習題，可以加深讀者對學習內容的理解和掌握。《網絡營銷實用教程》把營銷理論融入實際案例和實際操作中，讓學生在案例分析過程中學習和體會網絡營銷的基本理論和方法，為學生創造一個良好的學習環境。同時，通過技能訓練培養學生的實際應用能力，以達到能夠在因特網上進行網絡營銷實踐的目的。《網絡營銷實用教程》可作為中職電子商務專業教材，也可以作為中職市場營銷、企業管理、網絡信息技術等專業的輔助教材，同時可作為廣大電子商務工作者的參考書。
網絡營銷實用教程-中等職業學校信息技術規劃教材 相關資料
插圖：（1）跨時空。因特網具有的超越時間約束和空間限制進行信息交換的特點，使得脫離時空限制達成交易成為可能，企業能有更多的時間和空間進行營銷，可每周7天、每天24小時隨時隨地提供全球的營銷服務。（2）多媒體。因特網被設計成可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等信息，使得為達成交易而進行的信息交換可以多種形式進行，可以充分發揮營銷人員的創造性和能動性。（3）交互式。因特網可以展示商品目錄，聯結資料庫，提供有關商品信息的查詢，可以與顧客做互動雙向溝通，可以收集市場情報，可以進行產品測試與消費者滿意調查等，是產品、設計、商品信息提供以及服務的最佳工具。（4）擬人化。因特網上的促銷是一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免了推銷員強制推銷的干擾，并通過信息提供與交互式交談與消費者建立長期良好的關系。（5）成長性。因特網使用數量快速成長并遍及全球。使用者多半年輕，屬于中產階級，具有高教育水平。由于這部分群體購買力強而且具有很強的市場影響力，因此是一個極具開發潛力的市場。（6）整合性。因特網上的營銷可由商品信息至收款、售后服務一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。另外，企業可以借助因特網將不同的營銷活動進行統一規劃和協調實施，以統一的傳播資訊向消費者傳達信息，避免不同的傳播渠道中的不一致性產生的消極影響。（7）超前性。因特網是一種功能強大的營銷工具，它同時兼有渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務以及市場信息分析與提供等多種功能。它所具備的一對一營銷能力，這恰好符合定制營銷與直復營銷的未來趨勢。（8）高效性。計算機可存儲大量的信息供消費者查詢，可傳送的信息數量與精確度遠遠超過其他媒體，并能順應市場需要，及時更新產品或調整價格。因此，能及時有效地了解并滿足顧客的需求。（9）經濟性。通過因特網進行信息交換代替以前的實物交換，一方面，可以減少印刷與郵遞的成本，可以無店銷售，節約水電與人工成本。另一方面，可以減少由于多次交換帶來的損耗。（10）技術性。網絡營銷建立在以高技術作為支撐的因特網的基礎上。企業實施網絡營銷必須有一定的技術投入和技術支持，改變傳統的組織形態，提升信息管理部分的功能，引進精通營銷與計算機技術的復合型人才，在未來能具備市場競爭優勢。
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