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汽車營銷-第2版 版權信息
- ISBN：9787111305101
- 條形碼：9787111305101 ; 978-7-111-30510-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
汽車營銷-第2版 本書特色
《汽車營銷(第2版)》是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材·21世紀高等學校教材。
汽車營銷-第2版 目錄
前言**章 汽車營銷概述**節 汽車市場第二節 汽車市場營銷第三節 汽車市場營銷環境思考題案例 “中鼎飛彩”的與時俱進第二章 汽車市場競爭**節 市場競爭分析第二節 競爭者分析第三節 市場競爭策略第四節 市場營銷組合思考題案例 奇瑞的市場競爭策略第三章 汽車購買行為分析**節 汽車消費市場與購買行為第二節 汽車業務市場與購買行為第三節 主要汽車業務市場的購買行為分析思考題案例 我國汽車市場的購買行為分析第四章 汽車市場調研與預測**節 汽車市場調研第二節 汽車市場預測第三節 市場營銷信息系統思考題案例 某品牌汽車經銷商滿意度的調研第五章 汽車目標市場**節 汽車市場細分第二節 汽車目標市場策略第三節 汽車目標市場定位思考題案例 東南汽車的市場細分策略第六章 汽車產品策略**節 汽車產品的整體概念第二節 汽車產品組合第三節 汽車產品的生命周期第四節 形式產品策略第五節 汽車新產品開發策略思考題案例 奧迪的中國營銷之路第七章 汽車定價策略**節 概述第二節 汽車產品的定價方法第三節 汽車產品的定價策略思考題案例 汽車降價的思考第八章 汽車產品的分銷策略**節 汽車分銷渠道概述第二節 汽車分銷渠道構建第三節 汽車分銷渠道的管理第四節 汽車分銷渠道的變革與創新思考題案例 北汽福田的營銷文化第九章 汽車產品的促銷策略**節 汽車促銷組合第二節 汽車人員促銷第三節 汽車公共關系促銷第四節 汽車銷售促進促銷第五節 汽車廣告與宣傳促銷思考題案例 五個汽車品牌的促銷第十章 汽車產品的服務營銷**節 顧客滿意理論與服務營銷第二節 汽車產品的服務營銷第三節 汽車產品的情感營銷思考題案例 上海通用的服務品牌——別克關懷第十一章 汽車營銷創新**節 概述第二節 事件營銷第三節 文化營銷第四節 體育營銷思考題參考文獻
展開全部
汽車營銷-第2版 節選
為更好地滿足教學需求和適應汽車市場發展的需要，根據“普通高等教育‘十一五’國家級教材規劃”的要求，對《汽車營銷(第2版)》第1版內容進行了更新和修訂。全書共十一章，在闡述現代市場營銷理論的基礎上，緊密結合當今中國汽車市場的現狀，系統地講解了汽車市場、汽車市場營銷、汽車市場營銷環境、汽車用戶購買行為、汽車市場調研與預測、汽車市場細分、汽車產品策略、汽車價格策略、汽車分銷策略、汽車促銷策略、汽車服務營銷和汽車營銷創新。《汽車營銷(第2版)》列舉并分析了大量的汽車營銷案例，可作為高等院校汽車服務工程專業教材，也可供汽車營銷從業人員閱讀或作為培訓教材。
汽車營銷-第2版 相關資料
插圖：全球汽車市場競爭日益加劇，國際汽車工業列強們基于現實的困境和長遠戰略考慮，早已垂涎我國這個巨大的潛在市場，試圖搶占正在發展中的我國汽車市場。我國汽車工業一方面面臨著難得的發展機遇，另一方面也面臨著來自國際競爭對手的嚴峻挑戰。激烈的市場競爭，嚴格的環保要求，緊張的能源供給，以及交通堵塞和交通事故的頻頻發生，都要求我國的汽車工業必須走出一條具有中國特色的持續發展道路，為國民經濟的發展和構建和諧社會作出應有的貢獻。因此，搞好汽車市場營銷對我們提出了新的要求，我們必須借助科學的營銷策略，認識新的營銷特點，探索新的營銷規律，創造新的營銷方法，爭取在國內外兩個汽車市場上創造良好業績。第一節汽車市場’汽車市場有其特有的重要性。自第一部汽車問世以來，汽車就與人類生活和社會經濟發展息息相關。汽車不僅是當前世界最主要的交通工具，而且在將來很長一段時間里它仍然會是世界上主要的交通工具，別的任何交通工具都不可能完全取代汽車。一、汽車產品的社會經濟價值汽車作為一種最活躍、最具革命力、最具影響力、最具震撼力的社會事物，不僅改變著世界，而且就像原子裂變一樣，以極其瘋狂的速度發展著它本身。根據德國一家汽車市場調研機構的預測，全球汽車（包括個人用車和商用車）保有量最遲到2010年就將突破10億輛。假如全世界的汽車廠家可以全力以赴地進行生產，一年就能生產出6800萬輛汽車來。汽車正以它不可抗拒的魅力改變著世界，創造著人類前所未有的物質文明和精神文明，并使它本身成為自20世紀最具有代表性的人文景觀之一。與此同時，汽車工業也發展成為了一個具有高附加值、高就業以及對其他產業具有很大波及效應和很強帶動作用的產業。隨著世界汽車工業的不斷發展壯大，汽車工業已經成為了國民經濟發展的增長點和支柱產業。這就是汽車產品的社會經濟價值。
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