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廣告實務(21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列) 版權信息
- ISBN：9787300122823
- 條形碼：9787300122823 ; 978-7-300-12282-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告實務(21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列) 本書特色
《廣告實務》：21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列
廣告實務(21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列) 目錄
基礎知識篇**章 廣告導論**節 廣告的起源與發展第二節 廣告的內涵與特征第三節 廣告的分類第二章 廣告的功能與相關理論**節 廣告的功能第二節 廣告的原則第三節 廣告相關理論第四節 廣告與營銷第五節 廣告活動與組織策略實施篇第三章 廣告策略的類型**節 產品至上時代的USP策略第二節 品牌至上時代的品牌形象策略第三節 定位至上時代的廣告定位策略第四節 整合營銷傳播時代的廣告策略第四章 廣告實施策略5**節 廣告策略與營銷的配合第二節 廣告策略與促銷的配合第三節 廣告的發布策略創作表現篇第五章 創作要素與表現技巧**節 廣告的創作要素第二節 廣告心理第三節 廣告創作第六章 創作技巧表現形式**節 廣告文案概述第二節 廣告標題第三節 廣告標語第四節 廣告正文媒體業務篇第七章 廣告媒體的功能與分類**節 廣告媒體的定義與功能第二節 廣告媒體的分類第三節 廣告媒體的發展第八章 廣告媒體選擇策略**節 廣告媒體的選擇第二節 主要廣告媒體的特點和選擇方法第三節 廣告媒體的組合策劃業務篇第九章 廣告策劃的流程與內容**節 廣告策劃的流程第二節 廣告策劃的核心內容第三節 廣告策劃書的編制第十章 廣告預算與廣告效果**節 廣告預算概述第二節 廣告預算的內容和編制方法第三節 廣告效果的特性與測定標準第四節 廣告效果測定與常用方法管理監督篇第十一章 廣告管理與監督**節 廣告管理概述第二節 廣告管理的法規與機構第三節 廣告管理的主要內容第四節 廣告行業自律與社會監督參考文獻
展開全部
廣告實務(21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列) 節選
《廣告實務》主要是對廣告整個過程進行系統講解，分六篇詳細介紹了廣告的基礎知識、廣告策略實施、創作表現、媒體業務、策劃業務以及廣告的管理監督等。《廣告實務》可以作為高職高專廣告學、市場營銷、工商管理、新聞傳播等專業的教材，也可以作為廣告策劃人員及中高層廣告管理人員的參考用書。
廣告實務(21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列) 相關資料
插圖：實物廣告也是最原始的廣告形式之一，是古代交換、買賣貨物時普遍采用的廣告形式。它是以商品本身為媒體的廣告。為了出賣商品，商販或持所售商品，或將經營的商品懸掛于店鋪門前，或陳列于顧客易見之處，以便買者挑選。音響廣告是在口頭廣告與實物廣告的基礎上漸漸衍生和發展起來的廣告形式，這些廣告形式的出現大大拓寬了廣告的表現范圍。在我國，舊時各行各業都有自己的音響工具，如布販子搖撥浪鼓，貨郎敲小銅鑼，補鍋的敲大銅鑼，賣油的敲油梆子等，不勝枚舉。這種原始的音響廣告至今還能偶爾見到。標志廣告的形式較多，包括旗幟廣告、懸物廣告、燈籠廣告等。它在實物廣告的基礎上發展起來，用某種象征物傳遞待銷售商品的信息，例如放大了的商品實物或某種具有行業或商品特征的代表性物品、旗幟、燈籠、幌子等。例如，“插草標”作為出售商品（甚至是人）的廣告標志，在我國古代典籍中屢有描述；而據記載，古埃及的奴隸主在出賣奴隸時，也是采用插草標作為廣告形式，由此可見，在廣告形式的利用上中外有相同之處。作為實物廣告的發展，標志廣告的形式慢慢擴展，種類漸漸增多，使古代的廣告開始出現多樣化發展的趨勢。招牌懸掛在店門前能起廣告的作用，這是古代廣告的一種常見形式。招牌有橫額、豎牌和掛板之分，在形式的表現上既可僅用文字，也可圖文并茂。店主可根據自己的性質確立招牌式樣，也可以由招牌反映行業性質。在我國，由店鋪普遍使用招牌、掛板，在上面以文字和圖畫混合使用的形式作為廣告的確切年代已不可考，但城市和坐商（店鋪商人）的發展可以從一個側面反映這類廣告發展的進程。北宋張擇端的《清明上河圖》是以描繪當時北宋京城東京（今河南汴梁）的景色為主的一幅著名的民俗風情畫，從畫中可以看到“王家羅匹帛鋪”、“劉家上色沉檀揀香”、“趙太丞家”和“楊家應癥”等招牌廣告，這為我國古代招牌廣告的應用提供了直接的例證。古代廣告最終隨著商人的出現和商業的形成，以文字和圖畫大量使用在廣告中并作為傳播信息的主要手段而達到頂點，從而開創了廣告發展的新階段。印刷廣告的出現是古代廣告發展的最輝煌的一頁。而在這方面，我們可以確鑿無疑地說，是中國人首次使用了印刷廣告。早在漢代，蔡倫就發明了造紙技術，使我國文字和圖畫結合的廣告有了更廣泛的載體。到了隋代，出現了雕版印刷技術，北宋的畢昇發明了活字印刷術，更將中國的印刷技術推至高潮。
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