包郵市場營銷-(第二版)

作者：季輝，吳璽玫　主編

出版社：科學出版社出版時間：2010-06-01

所屬叢書：高職高專經管類核心課教改項目成果系列規劃教材

開本： 16開 頁數： 325

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版權信息
內容簡介
目錄

市場營銷-(第二版) 版權信息

ISBN：9787030274038
條形碼：9787030274038 ; 978-7-03-027403-8
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場營銷

市場營銷-(第二版) 內容簡介

本書闡述了市場營銷學的一般原理和方法。較全面地反映了*新的市場營銷理論，增加了新案例，具有較強的針對性。本書可作為高職高專經濟管理類專業教材，也可供經濟管理干部和其他人員學習參考。

市場營銷-(第二版) 目錄

序
第二版前言
**版前言
**章緒論
**節市場與市場營銷
一、市場
二、市場營銷
三、市場營銷學
四、市場營銷組合理論的發展
第二節市場營銷觀念的形成與發展
一、市場營銷觀念
二、市場營銷理論與方式的發展
第三節市場營銷管理的任務與過程
一、市場營銷管理的任務
二、市場營銷管理的過程
小結
思考與練習
第二章市場營銷環境
**節市場營銷環境概述
一、市場營銷環境的含義
二、市場營銷環境的特點
三、市場營銷環境分析與企業對策
第二節市場營銷宏觀環境分析
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、技術環境
五、政治法律環境
六、社會文化環境
第三節市場營銷微觀環境分析
小結
思考與練習
第三章市場特性與購買者行為分析
**節市場特性分析
一、消費者市場及其特點
二、生產者市場及其特點
第二節消費者購買行為分析
一、消費者購買行為模式
二、購買行為的形成
三、影響消費者購買行為的因素
四、消費者購買決策過程
第三節生產者購買行為分析
一、生產者購買行為類型
二、生產者購買決策的參與者
三、影響生產者購買決策的主要因素
四、生產者購買的決策過程
小結
思考與練習
第四章市場調查與預測
**節市場調查
一、市場調查的內容、程序
二、市場調查的方法
三、問卷設計技巧
四、市場調查報告
第二節市場預測
一、市場預測概述
二、定性預測法
三、定量預測法
小結
思考與練習
……
第五章市場細分與目標市場
第六章產品策略
第七章產品的定價策略
第八章分銷渠道策略
第九章促銷策略
第十章市場營銷管理
參考文獻

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