掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
包郵 生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(上)－消費(fèi)行為的非理性陷阱
作者：董志勇
開本：
16開
頁數(shù)：
187
讀者評(píng)分：5分1條評(píng)論
本類榜單：經(jīng)濟(jì)銷量榜
本類五星書更多>
-
>
蜜蜂的寓言:私人的惡德,公眾的利益
-
>
世界貿(mào)易戰(zhàn)簡(jiǎn)史
-
>
日本的凱恩斯:高橋是清傳:從足輕到藏相
-
>
近代天津工業(yè)與企業(yè)制度
-
>
貨幣之語
-
>
眉山金融論劍
-
>
圖解資本論
中圖價(jià):¥17.0
加入購物車
生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(上)－消費(fèi)行為的非理性陷阱 版權(quán)信息
- ISBN：9787301172933
- 條形碼：9787301172933 ; 978-7-301-17293-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(上)－消費(fèi)行為的非理性陷阱 本書特色
《生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(上)》：一部關(guān)于幸福生活的決策全書，那些我們沾沾自喜的選擇，往往是非理性的。投資行為的非理性陷阱。為什么我們的很多決策常常“自欺欺人”?為什么不要送別人昂貴的日用品，而要送廉價(jià)的奢侈品?為什么讓贏了錢的賭徒離開賭桌更容易?為什么人總是“敝帚自珍”，同時(shí)又認(rèn)為“太太是別人的好”?為什么推銷員會(huì)把產(chǎn)品的缺點(diǎn)一次性說完，卻要像擠牙膏一樣說出它的優(yōu)點(diǎn)?為什么當(dāng)面臨得劍30元錢時(shí)，人們傾于分兩次得到，但令人驚訝的越，當(dāng)面臨失去10元錢的時(shí)候，很多人依然認(rèn)為分兩次失去是個(gè)不錯(cuò)的選擇？為了回避損失，人們總是認(rèn)為，現(xiàn)在的損失比以后的損失更讓人痛苦，也就是說，不能簡(jiǎn)單地把損失舍在一起發(fā)生，而是應(yīng)該讓它們分離，因?yàn)槿藗兛偸莾A向于把令人厭惡的損失無限期延后。為什么人們極少購買隨機(jī)生成的彩票號(hào)碼，卻相信毫無科學(xué)性可言的彩票數(shù)字走勢(shì)和規(guī)律分析，并以此作為自己下注的依據(jù)？當(dāng)人們感覺自己能對(duì)事件施加影響時(shí)，往往會(huì)表現(xiàn)得更為自信。從客觀上講，很多情況下人們根本不能影響事件，能夠影響事件的感覺只是幻覺，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱之為“控制幻覺”。為什么別猜你認(rèn)為*漂亮的美女能夠拿冠軍，而應(yīng)該猜人家會(huì)選哪個(gè)美女做冠軍？金融投資如同選美，其中的訣竅是，要猜準(zhǔn)大家的選美傾向和投票行為。不論是炒股票、炒期貨，還是買基金、買債券，不要去買自己認(rèn)為能夠賺錢的金融品種，而是要買大家普遍認(rèn)為能夠賺錢的品種，哪怕那個(gè)品種根本不值錢，這道理同猜中選美冠軍就能夠得獎(jiǎng)是一模一樣的。
生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(上)－消費(fèi)行為的非理性陷阱 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(上)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：每個(gè)人每天都在面臨選擇和決策，但這些選擇并非全都是“理性”的，恰恰相反，人們過去的經(jīng)驗(yàn)、滿足的假想、不精確的參照系等因素的影響，時(shí)常會(huì)做出有損*大利益的“非理性”選擇。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)更深地洞悉了人們思維深處的奧秘，指出生活中“荒唐”決策的本質(zhì)，探究非理性行為的規(guī)律，這也是為什么這些年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)會(huì)連續(xù)授給行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家的原因。人們很多看似荒誕的經(jīng)濟(jì)行為，其實(shí)背后都有一只“看不見的手”在操縱，它無時(shí)無刻不在影響著我們的生活。比起亞當(dāng)·斯密那只著名的“看不見的手”，這只手更加敏感、細(xì)膩，帶著濃濃的人情味兒。研究人的行為規(guī)律，本來就是經(jīng)濟(jì)學(xué)永恒不變的主題，所以。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)跟每個(gè)人相關(guān)，跟每個(gè)企業(yè)相關(guān)。它有時(shí)候像那個(gè)說出皇帝沒有穿衣服的孩子，雖然道明了真相，但是人在面對(duì)真相的時(shí)候多少有點(diǎn)尷尬！渡钪械男袨榻(jīng)濟(jì)學(xué)(上)》深入淺出地分析個(gè)人的日常經(jīng)濟(jì)行為（包括投資決策）以及商家的營銷策略，讓人不僅看到普遍實(shí)例中非理性的思維根源，更有觸類旁通的聯(lián)想和分析，讓自己成為更為聰明的消費(fèi)者和投資者。《生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(上)》分上下兩冊(cè)，本冊(cè)主要解析人的日常消費(fèi)行為中的誤區(qū)，下冊(cè)主要解析行為博弈、時(shí)間偏好，金融市場(chǎng)的“奇異現(xiàn)象”以及個(gè)人投資決策行為。
生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(上)－消費(fèi)行為的非理性陷阱 目錄
第1章 錢和錢不一樣——每個(gè)人都有不同的心理賬戶**節(jié) 心理賬戶：個(gè)人財(cái)務(wù)管理的捷徑不同心理賬戶里的錢不同買了新房子丟了舊家具第二節(jié) 心理賬戶如何運(yùn)行?白馬非馬，賭資非錢抓大放小與意外之財(cái)富豪摳門也正常，只是沒到花錢時(shí)不是“一手交錢，一手交貨”時(shí)什么情況下，你可以忘記成本?扔掉擠腳的鞋好消息與壞消息的組合本章小結(jié)第2章 保守與冒險(xiǎn)——風(fēng)險(xiǎn)條件下的個(gè)人行為**節(jié) 給決策找一個(gè)標(biāo)稈——參照依賴度量世界的標(biāo)桿坐地日行八萬里“朝三暮四”還是“朝四暮三”買了鞭炮卻讓別人放第二節(jié) 損失>獲得得而復(fù)失，甚于不得金窩銀窩，不如自己的草窩“表達(dá)的藝術(shù)”與框架效應(yīng)瘋狂的賭徒第三節(jié) 幾何級(jí)和算術(shù)級(jí)增長——敏感度遞減錢，在什么情況下只是-個(gè)符號(hào)?——韋伯-費(fèi)希納定律要不要為50塊錢跑腿?第四節(jié) 心理概率：一百萬分之一和一百分之一的區(qū)別杞人憂天與買彩票天上會(huì)掉林妹妹嗎?本章小結(jié)第3章 被營銷改變的選擇——行為營銷經(jīng)濟(jì)理論**節(jié) 看上去很美天價(jià)的胸罩番茄醬是如何定價(jià)的?分兩次失去10元錢第二節(jié) 什么改變了你的偏好?多出一支普通鋼筆之后你為什么選擇中杯?決策之前的影響第三節(jié) 悄悄改變的心理賬戶北大周圍的“何賢記”告訴你生產(chǎn)過程的廣告以舊換新優(yōu)于打折供不應(yīng)求為啥還定價(jià)偏低?“不滿意全額退款”的秘密第四節(jié) 期待與配套不開分店的鉅記手信店“得寸進(jìn)尺”與“先過分后讓步”第五節(jié) 你怎么被說服的?“循循善誘”的推銷員練就三寸不爛之舌本章小結(jié)第4章啟發(fā)和偏差——什么影響了你的判斷?**節(jié) 挖掘你的記憶——可用性啟發(fā)法一朝被蛇咬，十年怕井繩腦白金的廣告哲學(xué)第二節(jié) 直覺抓出特征——代表性啟發(fā)法典型特征帶來的偏差自我矯正與小數(shù)定律第三節(jié) 給你的判繼找一個(gè)初始值——錨定式啟發(fā)法初始值+調(diào)整早餐店的秘密第四節(jié) 日久生情——熟悉性啟發(fā)法第五節(jié) 孩子是自己的好．太太是他人的好——稟賦效應(yīng)與反稟賦效應(yīng)誰動(dòng)了我的奶酪?經(jīng)濟(jì)愛國主義太太永遠(yuǎn)是別人家的好本章小結(jié)第5章 憑什么相信自己——自負(fù)理論
展開全部
生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(上)－消費(fèi)行為的非理性陷阱 節(jié)選
《生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(上)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：每個(gè)人每天都在面臨選擇和決策，但這些選擇并非全都是“理性”的，恰恰相反，人們過去的經(jīng)驗(yàn)、滿足的假想、不精確的參照系等因素的影響，時(shí)常會(huì)做出有損*大利益的“非理性”選擇。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)更深地洞悉了人們思維深處的奧秘，指出生活中“荒唐”決策的本質(zhì)，探究非理性行為的規(guī)律，這也是為什么這些年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)會(huì)連續(xù)授給行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家的原因。人們很多看似荒誕的經(jīng)濟(jì)行為，其實(shí)背后都有一只“看不見的手”在操縱，它無時(shí)無刻不在影響著我們的生活。比起亞當(dāng)·斯密那只著名的“看不見的手”，這只手更加敏感、細(xì)膩，帶著濃濃的人情味兒。研究人的行為規(guī)律，本來就是經(jīng)濟(jì)學(xué)永恒不變的主題，所以。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)跟每個(gè)人相關(guān)，跟每個(gè)企業(yè)相關(guān)。它有時(shí)候像那個(gè)說出皇帝沒有穿衣服的孩子，雖然道明了真相，但是人在面對(duì)真相的時(shí)候多少有點(diǎn)尷尬！渡钪械男袨榻(jīng)濟(jì)學(xué)(上)》深入淺出地分析個(gè)人的日常經(jīng)濟(jì)行為（包括投資決策）以及商家的營銷策略，讓人不僅看到普遍實(shí)例中非理性的思維根源，更有觸類旁通的聯(lián)想和分析，讓自己成為更為聰明的消費(fèi)者和投資者！渡钪械男袨榻(jīng)濟(jì)學(xué)(上)》分上下兩冊(cè)，本冊(cè)主要解析人的日常消費(fèi)行為中的誤區(qū)，下冊(cè)主要解析行為博弈、時(shí)間偏好，金融市場(chǎng)的“奇異現(xiàn)象”以及個(gè)人投資決策行為。
生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(上)－消費(fèi)行為的非理性陷阱 相關(guān)資料
插圖：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱這個(gè)過程為心理賬戶的關(guān)閉。在關(guān)閉心理賬戶的過程中，我們會(huì)經(jīng)歷巨大的痛苦。像買鞋子的錢這種無法回收的成本，我們稱之為沉沒成本。關(guān)閉心理賬戶的現(xiàn)象在日常生活中還有很多。比如，股票市場(chǎng)上，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)購買股票之后，這只股票連續(xù)暴跌，絲毫不見有反彈的跡象，即通常所說的“套牢”。這種情況下，這只股票的心理賬戶已經(jīng)不能給我們帶來收益，適時(shí)將其關(guān)閉將是一個(gè)明智的抉擇。但是，正如之前所說，關(guān)閉心理賬戶會(huì)給人們帶來巨大的痛苦，因而賣掉這只虧本的股票會(huì)給股民們心中造成巨大的痛苦，股民們形象地稱這種行為為“割肉”。了解了關(guān)閉心理賬戶的含義之后，還要明白，哪些因素會(huì)影響心理賬戶關(guān)閉的決策呢？重新看買鞋的例子，考慮兩種情況：第一種情況，花掉了500塊錢來買這雙鞋子；第二種情況，花2000塊錢來買這雙鞋子。在這兩種情況下，心中糾結(jié)的時(shí)間以及不斷“試穿”這雙鞋的次數(shù)會(huì)有所不同嗎？理性地來看這個(gè)問題，會(huì)發(fā)現(xiàn)無論這雙鞋子多貴，都已經(jīng)不能帶來任何好處；相反，穿得越多，越對(duì)不住自己的腳。因此，不管這雙鞋多貴，扔掉這雙鞋絕對(duì)都是一個(gè)適時(shí)而明智的選擇。但是，我們自身的生活經(jīng)驗(yàn)卻不是這樣。如果這雙鞋只值500塊，沒準(zhǔn)兒一個(gè)星期就會(huì)忘記它；而如果它值2000塊，可能一個(gè)月之后還會(huì)常常記起它。也就是說，這雙鞋越貴，就越不舍得扔掉它，還往往“寄希望于這雙爛鞋”，幻想穿著穿著就不再擠腳了。以上的例子能形象地表明心理賬戶的關(guān)閉與在這個(gè)賬戶上的沉沒成本有關(guān)，沉沒成本的數(shù)額越大，關(guān)閉心理賬戶所帶來的痛苦就越大。
生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(上)－消費(fèi)行為的非理性陷阱 作者簡(jiǎn)介
董志勇，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授，院長助理。 新加坡南洋理工大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士（PhD.），英國劍橋大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士（Mphil），中國人民大學(xué)應(yīng)用數(shù)學(xué)學(xué)士（BSc）。出版著作有：Competitiveness and Adaptability in International Trade（英文，中國人民大學(xué)出版社）、Capital Account Liberalization in China：Issues and Options（英文，中國文史出版社）、《行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》（北京大學(xué)出版社）、《行為經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（北京大學(xué)出版社）、《草根經(jīng)濟(jì)》（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社）、《新農(nóng)村中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》（清華大學(xué)出版社）、《行為金融學(xué)》（北京大學(xué)出版社）、《開放條件下的中國資本流動(dòng)與貨幣政策》（北京大學(xué)出版社）等。
書友推薦
- >
自卑與超越
- >
山海經(jīng)
- >
有舍有得是人生
- >
二體千字文
- >
中國人在烏蘇里邊疆區(qū):歷史與人類學(xué)概述
- >
朝聞道
- >
煙與鏡
- >
大紅狗在馬戲團(tuán)-大紅狗克里弗-助人
本類暢銷
