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買過本商品的人還買了
廣告學教程 內容簡介
中國廣告教育從起步到現在，已有整整20年的歷程。據不完全統計，目前，全國廣告高等教育專業教學點已達140多個。關于中國廣告教育是否真如一些學者所言“高速度，低質量”，可謂眾說紛紜，但至少，“速度”與“質量”之間的非同步發展，卻是無可諱言的。也許，這正中國廣告教育過程中的一個必經階段。
本教材共分為五編十六章，本教材*著力之處，在于建構起一個全新的廣告學理論框架，力圖實現對以往廣告學概論著述的一定程度的創新和超越。
**編“廣告與廣告學”，集中解決廣告學基礎理論層面的一些問題。第二篇“廣告的市場動作與廣告產業組織”則是從一個新的視角，來檢視廣告的市場動作及相關的廣告產業組織，即視為廣告的一種產業，為一種市場行為。第三編“廣告運動程序”，從“廣告調查”直至“廣告效果檢測”。第四編“廣告與營銷傳統整休整 ”。第五編“廣告法規與廣告管理”，則是對廣告法規以及廣告管理體制所作的系統闡釋。
廣告學教程 目錄
**編 廣告與廣告學
**章 廣告概述
**節 什么叫廣告
第二節 廣告的分類
第三節 廣告：從古代走向現代
第四節 廣告的功能與作用
本章小結
思考題
第二章 廣告學及其基本原理
**節 廣告學及其源流
第二節 廣告學的性質與研究范疇
第三節 廣告學的基本原理
本章小結
思考題
第二編 廣告的市場運作與廣告產業組織
第三章 廣告產業與廣告市場
**節 廣告產業及其構成
第二節 廣告市場及其構成與運作
本章小結
思考題
第四章 廣告主
**節 企業與廣告
第二節 企業的廣告管理與廣告組織
第三節 企業的廣告運作
本章小結
思考題
第五章 廣告公司
**節 廣告公司概述
第二節 廣告代理公司的組織結構
第三節 廣告代理公司的業務運作及相關服務制度
本章小結
思考題
第六章 媒介廣告組織
**節 媒介與廣告
第二節 媒介的廣告職能與廣告機構
第三節 媒介廣告的業務運作
本章小結
思考題
第三編 廣告運動程序
……
第四編 廣告與營銷傳播整合
第五編 廣告法規與廣告管理
資料庫
后記
主要參考文獻
**章 廣告概述
**節 什么叫廣告
第二節 廣告的分類
第三節 廣告：從古代走向現代
第四節 廣告的功能與作用
本章小結
思考題
第二章 廣告學及其基本原理
**節 廣告學及其源流
第二節 廣告學的性質與研究范疇
第三節 廣告學的基本原理
本章小結
思考題
第二編 廣告的市場運作與廣告產業組織
第三章 廣告產業與廣告市場
**節 廣告產業及其構成
第二節 廣告市場及其構成與運作
本章小結
思考題
第四章 廣告主
**節 企業與廣告
第二節 企業的廣告管理與廣告組織
第三節 企業的廣告運作
本章小結
思考題
第五章 廣告公司
**節 廣告公司概述
第二節 廣告代理公司的組織結構
第三節 廣告代理公司的業務運作及相關服務制度
本章小結
思考題
第六章 媒介廣告組織
**節 媒介與廣告
第二節 媒介的廣告職能與廣告機構
第三節 媒介廣告的業務運作
本章小結
思考題
第三編 廣告運動程序
……
第四編 廣告與營銷傳播整合
第五編 廣告法規與廣告管理
資料庫
后記
主要參考文獻
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