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廣告統(tǒng)計基礎(chǔ) 版權(quán)信息
- ISBN：9787561533277
- 條形碼：9787561533277 ; 978-7-5615-3327-7
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告統(tǒng)計基礎(chǔ) 內(nèi)容簡介
廣告定量研究主要包括三方面的知識儲備：一是對廣告研究工具的使用；二是對廣告研究主題的把握；三是對廣告研究方法的運用。這好比在一塊地上精耕細(xì)作，選擇用鋤頭或犁耕地，這是廣告研究工具的使用；選擇在這塊地上種植蘋果，這是廣告主題的把握；選擇5米間距種植一棵，這是研究方法的運用。
廣告統(tǒng)計基礎(chǔ) 目錄
序
**章 緒論
**節(jié) 統(tǒng)計學(xué)與廣告學(xué)
一、統(tǒng)計學(xué)
二、廣告學(xué)
三、廣告定量研究學(xué)派的奠基人
第二節(jié) 廣告統(tǒng)計學(xué)性質(zhì)與特點
一、廣告統(tǒng)計學(xué)性質(zhì)與特點
二、廣告統(tǒng)計學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
第三節(jié) 廣告統(tǒng)計研究工具、研究類型與研究方法
一、廣告統(tǒng)計研究工具
二、廣告統(tǒng)計研究方法
三、廣告統(tǒng)計研究目的
本章小結(jié)
案例
第二章 數(shù)據(jù)的收集與整理
**節(jié) 數(shù)據(jù)的計量
一、定類尺度
二、定序尺度
三、定距尺度
四、定比尺度
第二節(jié) 數(shù)據(jù)的收集
一、統(tǒng)計數(shù)據(jù)的直接來源
二、統(tǒng)計數(shù)據(jù)的間接來源
三、統(tǒng)計數(shù)據(jù)的質(zhì)量
第三節(jié) 問卷設(shè)計
一、問卷設(shè)計原則
二、問卷設(shè)計要點與形式
三、調(diào)查問卷的設(shè)計質(zhì)量檢驗
第四節(jié) 數(shù)據(jù)的整理
一、編碼
二、分組
本章小結(jié)
案例
第三章 數(shù)據(jù)分布的描述
**節(jié) 集中趨勢與離散趨勢
一、集中趨勢
二、離散趨勢
第二節(jié) 偏度與峰度
一、偏度
二、峰度
三、spss中實現(xiàn)過程
第三節(jié) 一維頻率分析、交叉頻率分析和多選項分析
一、一維頻率分析
二、交叉頻率分析
三、多選項分析
第四節(jié) 探索分析
一、探索分析定義與內(nèi)容
二、spss中實現(xiàn)過程
本章小結(jié)
案例
第四章 概率與概率分布
**節(jié) 隨機事件與概率
一、隨機事件
二、隨機事件的概率
第二節(jié) 隨機變量及概率分布
一、隨機變量
二、隨機變量的數(shù)字特征
三、隨機變量的概率分布
第三節(jié) 大數(shù)定律與中心極限定理
一、大數(shù)定律
二、中心極限定理
本章小結(jié)
案例
第五章 抽樣推斷
第六章 參數(shù)的假設(shè)檢驗
第七章 非參數(shù)的假設(shè)檢驗
第八章 方差分析
第九章 相關(guān)分析和回歸分析
第十章 聚類分析和判別分析
第十一章 因子分析
第十二章 描述性統(tǒng)計和推斷性統(tǒng)計案例精解
參考文獻
后記
**章 緒論
**節(jié) 統(tǒng)計學(xué)與廣告學(xué)
一、統(tǒng)計學(xué)
二、廣告學(xué)
三、廣告定量研究學(xué)派的奠基人
第二節(jié) 廣告統(tǒng)計學(xué)性質(zhì)與特點
一、廣告統(tǒng)計學(xué)性質(zhì)與特點
二、廣告統(tǒng)計學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
第三節(jié) 廣告統(tǒng)計研究工具、研究類型與研究方法
一、廣告統(tǒng)計研究工具
二、廣告統(tǒng)計研究方法
三、廣告統(tǒng)計研究目的
本章小結(jié)
案例
第二章 數(shù)據(jù)的收集與整理
**節(jié) 數(shù)據(jù)的計量
一、定類尺度
二、定序尺度
三、定距尺度
四、定比尺度
第二節(jié) 數(shù)據(jù)的收集
一、統(tǒng)計數(shù)據(jù)的直接來源
二、統(tǒng)計數(shù)據(jù)的間接來源
三、統(tǒng)計數(shù)據(jù)的質(zhì)量
第三節(jié) 問卷設(shè)計
一、問卷設(shè)計原則
二、問卷設(shè)計要點與形式
三、調(diào)查問卷的設(shè)計質(zhì)量檢驗
第四節(jié) 數(shù)據(jù)的整理
一、編碼
二、分組
本章小結(jié)
案例
第三章 數(shù)據(jù)分布的描述
**節(jié) 集中趨勢與離散趨勢
一、集中趨勢
二、離散趨勢
第二節(jié) 偏度與峰度
一、偏度
二、峰度
三、spss中實現(xiàn)過程
第三節(jié) 一維頻率分析、交叉頻率分析和多選項分析
一、一維頻率分析
二、交叉頻率分析
三、多選項分析
第四節(jié) 探索分析
一、探索分析定義與內(nèi)容
二、spss中實現(xiàn)過程
本章小結(jié)
案例
第四章 概率與概率分布
**節(jié) 隨機事件與概率
一、隨機事件
二、隨機事件的概率
第二節(jié) 隨機變量及概率分布
一、隨機變量
二、隨機變量的數(shù)字特征
三、隨機變量的概率分布
第三節(jié) 大數(shù)定律與中心極限定理
一、大數(shù)定律
二、中心極限定理
本章小結(jié)
案例
第五章 抽樣推斷
第六章 參數(shù)的假設(shè)檢驗
第七章 非參數(shù)的假設(shè)檢驗
第八章 方差分析
第九章 相關(guān)分析和回歸分析
第十章 聚類分析和判別分析
第十一章 因子分析
第十二章 描述性統(tǒng)計和推斷性統(tǒng)計案例精解
參考文獻
后記
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廣告統(tǒng)計基礎(chǔ) 節(jié)選
《廣告統(tǒng)計基礎(chǔ)》簡介：廣告定量研究主要包括三方面的知識儲備：一是對廣告研究工具的使用；二是對廣告研究主題的把握；三是對廣告研究方法的運用。這好比在一塊地上精耕細(xì)作，選擇用鋤頭或犁耕地，這是廣告研究T具的使用；選擇在這塊地上種植蘋果，這是廣告主題的把握；選擇5米間距種植一棵，這是研究方法的運用。
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