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國際市場營銷管理(第二版)(21世紀高等繼續教育精品教材·經濟管理類通用系列) 版權信息
- ISBN：9787300111889
- 條形碼：9787300111889 ; 978-7-300-11188-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷管理(第二版)(21世紀高等繼續教育精品教材·經濟管理類通用系列) 本書特色
《國際市場營銷管理(第2版)》：21世紀高等繼續教育精品教材·經濟管理類通用系列
國際市場營銷管理(第二版)(21世紀高等繼續教育精品教材·經濟管理類通用系列) 內容簡介
本書從市場營銷的基本概念入手，系統地介紹了市場營銷所開展的活動與執行的職能、采取的方法與手段，分析了市場營銷環境，進行了消費者和市場的研究，介紹了市場營銷管理活動的各種工具和技巧。書內附有大量的中外企業進行市場營銷活動的案例，可供企業經營管理者借鑒和思考，具有較強的可讀性和實用性。
國際市場營銷管理(第二版)(21世紀高等繼續教育精品教材·經濟管理類通用系列) 目錄
**章 國際市場與國際市場營銷
[案例]
**節 國際市場的形成
第二節 企業——從國內到全球
第三節 當代國際市場的特點和發展趨向
第四節 我國企業面臨的機遇與挑戰
第五節 市場營銷與國際市場營銷
第六節 國際市場營銷學的研究對象
[思考題]
第二章 國際市場環境與機會分析
[案例]
**節 國際市場營銷環境分析
第二節 社會文化環境分析與跨文化營銷
第三節 經濟環境分析與跨國營銷
第四節 政治和法律環境與國際營銷
[思考題]
第三章 國際市場營銷信息與調查
[案例]
**節 國際市場營銷調研的內容
第二節 國際市場營銷調研方法
第三節 國際市場營銷信息處理
第四節 國際市場營銷調研的組織
[思考題]
第四章 國際市場營銷戰略計劃
[案例]
**節 市場營銷戰略
第二節 國際市場營銷戰略計劃
第三節 國際市場的開拓戰略
[思考題]
第五章 國際市場進入方式
[案例]
**節 國際市場進入方式——出口
第二節 國際市場直接投資方式
第三節 許可證貿易和合同安排
[思考題]
第六章 國際市場細分、目標市場確定和產品定位
[案例]
**節 國際市場細分
第二節 女口何篩選目標市場
第三節 全球產品定位
[思考題]
第七章 國際營銷中的產品策略
[案例]
**節 國際營銷中產品的含義
第二節 國際營銷中產品的基本策略
第三節 國際營銷中的晶牌策略
第四節 國際營銷中的包裝策略
第五節 國際市場新產品開發策略
第六節 國際營銷與產品的生命周期
[思考題]
第八章 國際分銷渠道決策
[案例]
**節 國際分銷系統
第二節 國外市場分銷模式的選擇
第三節 國外分銷渠道的管理
[思考題]
第九章 國際營銷的定價策略
[案例]
**節 國際市場價格類型
第二節 國際營銷定價中的因素分析
第三節 出口產品的定價方法
第四節 國際市場營銷定價策略
第五節 國際企業的轉移定價策略
[思考題]
第十章 國際市場促銷組合與廣告策略
[案例]
**節 國際市場促銷溝通
第二節 國際市場促銷組合決策
第三節 國際廣告管理
[思考題]
第十一章 國際市場營銷管理：組織和控制全球營銷活動
[案例]
**節 國際市場營銷的計劃
第二節 國際市場營銷組織
第三節 國際市場營銷的控制
[思考題]
參考文獻
[案例]
**節 國際市場的形成
第二節 企業——從國內到全球
第三節 當代國際市場的特點和發展趨向
第四節 我國企業面臨的機遇與挑戰
第五節 市場營銷與國際市場營銷
第六節 國際市場營銷學的研究對象
[思考題]
第二章 國際市場環境與機會分析
[案例]
**節 國際市場營銷環境分析
第二節 社會文化環境分析與跨文化營銷
第三節 經濟環境分析與跨國營銷
第四節 政治和法律環境與國際營銷
[思考題]
第三章 國際市場營銷信息與調查
[案例]
**節 國際市場營銷調研的內容
第二節 國際市場營銷調研方法
第三節 國際市場營銷信息處理
第四節 國際市場營銷調研的組織
[思考題]
第四章 國際市場營銷戰略計劃
[案例]
**節 市場營銷戰略
第二節 國際市場營銷戰略計劃
第三節 國際市場的開拓戰略
[思考題]
第五章 國際市場進入方式
[案例]
**節 國際市場進入方式——出口
第二節 國際市場直接投資方式
第三節 許可證貿易和合同安排
[思考題]
第六章 國際市場細分、目標市場確定和產品定位
[案例]
**節 國際市場細分
第二節 女口何篩選目標市場
第三節 全球產品定位
[思考題]
第七章 國際營銷中的產品策略
[案例]
**節 國際營銷中產品的含義
第二節 國際營銷中產品的基本策略
第三節 國際營銷中的晶牌策略
第四節 國際營銷中的包裝策略
第五節 國際市場新產品開發策略
第六節 國際營銷與產品的生命周期
[思考題]
第八章 國際分銷渠道決策
[案例]
**節 國際分銷系統
第二節 國外市場分銷模式的選擇
第三節 國外分銷渠道的管理
[思考題]
第九章 國際營銷的定價策略
[案例]
**節 國際市場價格類型
第二節 國際營銷定價中的因素分析
第三節 出口產品的定價方法
第四節 國際市場營銷定價策略
第五節 國際企業的轉移定價策略
[思考題]
第十章 國際市場促銷組合與廣告策略
[案例]
**節 國際市場促銷溝通
第二節 國際市場促銷組合決策
第三節 國際廣告管理
[思考題]
第十一章 國際市場營銷管理：組織和控制全球營銷活動
[案例]
**節 國際市場營銷的計劃
第二節 國際市場營銷組織
第三節 國際市場營銷的控制
[思考題]
參考文獻
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國際市場營銷管理(第二版)(21世紀高等繼續教育精品教材·經濟管理類通用系列) 節選
《國際市場營銷管理(第2版)》從市場營銷的基本概念入手，系統地介紹了市場營銷所開展的活動與執行的職能、采取的方法與手段，分析了市場營銷環境，進行了消費者和市場的研究，介紹了市場營銷管理活動的各種工具和技巧。書內附有大量的中外企業進行市場營銷活動的案例，可供企業經營管理者借鑒和思考，具有較強的可讀性和實用性。
國際市場營銷管理(第二版)(21世紀高等繼續教育精品教材·經濟管理類通用系列) 作者簡介
李永平，中國人民大學副教授。1982年畢業于中國人民大學統計系，后作為訪問學者赴英國約克大學進修“市場營銷與經濟比較”。回國后任教于中國人民大學，并同時在北京大學、清華大學講授“國際市場營銷管理”、“市場營銷與策劃”、“企業戰略管理”，“商業溝通技巧”、“品牌渠道建設與管理”、“市場調查與預測”等課程。多年來一頁積極參與了國內外多家知名企業的培訓、策劃，市場開拓、戰略設計等顧問工作，具有深厚的理論基礎和豐富的企業市場工作實戰經驗。曾出版《市場營銷學》、《國際市場營銷》、《市場凋查與預測》、《市場活動分析》等著作。
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