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電視受眾市場研究 版權信息
- ISBN：9787303107889
- 條形碼：9787303107889 ; 978-7-303-10788-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
電視受眾市場研究 內容簡介
本書在寫作過程中，以電視為代表的大眾傳媒正在經歷深刻的歷史演變。首先，人、人群、社會組織、國家的泛媒介化傾向已經越來越顯著。這些社會細胞之間不僅僅通過物質文化利益達成一定的社會關系，其所有行為的社會終端越來越顯現出強烈的自媒體屬性。也就是說，任何個體的人、任何人群、任何社會組織和國家，其社會行為的發生過程始終伴隨著媒介的信息溝通的屬性。這種屬性使得各個社會細胞與其他社會存在進行溝通的時候，一直在傳遞著大眾屬性的復合信息。例如，我們在打量或接觸一個陌生人的時候，其舉止、相貌、服飾等任何暴露在公眾面前的部分，都透露著復雜的文化背景性信息，這些信息每時每刻地與他人進行著溝通：被人感知、產生印象、獲得情緒、得出結論。具有某種文化認同的人群和社會組織也是如此，其特定行為方式本身便是大眾媒介。
電視受眾市場研究 目錄
**章 總論：電視受眾市場社會電視生存
**節 社會電視生存與電視社會生存
第二節 中國社會電視生存現狀
第三節 社會電視生存的理論基礎：受眾價值觀共變關系
第四節 中國后媒體時代電視生存重建
第二章 電視市場：電視受眾本體生存
**節 電視受眾：電視市場主體描述
第二節 受眾的社會學屬性
第三節 受眾的經濟學屬性：受眾的商品交換價值
第四節 受眾的傳播學屬性：受眾與媒體的對應關系問題
第三章 受眾的電視生存方式：基于視聽信息的行為流動
**節 流媒體：受眾對于大眾媒介信息的創造方式
第二節 受眾的流動性：受眾在電視頻道中的流動
第三節 受眾電視觸達的時段性：受眾閑暇時段與電視傳播時段的匹配關系
第四節 電視受眾的多媒體同源性：受眾進行的多媒體信息碎片的拼板游戲
第五節 電視受眾收看電視行為的個人主動性：碎片與意識流
第六節 電視受眾的家庭性：電視傳播信息受到家庭成員的共同制約并止于倫理道德
第四章 電視與受眾市場的對稱性結構存在：整合傳播營銷的機會
**節 電視頻道與目標受眾群的對稱性結構與利益重組
第二節 電視媒體與廣告運營商之間的對稱關系：相對精確傳播的實現
第三節 電視頻道、廣告公司與廣告主的利益劃分：合縱連橫
第四節 大眾媒體與受眾的媾和基礎：迷人的悖論與新聞形態的裂變
第五節 多元對稱關系下的深層媾和：頻道節目、工作團隊、大學教育與科研
第六節 基于多元對稱關系的科學評估：電視的數據生存與數據陷阱
第五章 電視品牌：電視傳播的社會心理生存
**節 電視品牌的本體描述
第二節 品牌的結構
第三節 品牌運營的市場價值：品牌溢價和品牌議價
第四節 電視品牌的成長過程
第五節 中國電視品牌的歷史進程和電視品牌線描述
第六章 電視受眾市場的數據生存：管理與運營
**節 電視收視率的概念：收視率曲線對時間和受眾的收視行為的圈選
第二節 電視收視率的秘密通道：兩種電視收視率取得方式和四種頻道收視率成長道路
第三節 有效收視點：電視受眾市場的調查數據與電視媒體管理運營健康度評估
第四節 有效收視點在電視管理運營實踐中的應用
第五節 電視滿意度：電視忠實觀眾的心理評價與真正的市場潛在性表達
第六節 基于電視收視率和電視滿意度數據的品牌評估
第七章 中國電視受眾市場數據生存描述
**節 社會電視生存與電視社會生存
第二節 中國社會電視生存現狀
第三節 社會電視生存的理論基礎：受眾價值觀共變關系
第四節 中國后媒體時代電視生存重建
第二章 電視市場：電視受眾本體生存
**節 電視受眾：電視市場主體描述
第二節 受眾的社會學屬性
第三節 受眾的經濟學屬性：受眾的商品交換價值
第四節 受眾的傳播學屬性：受眾與媒體的對應關系問題
第三章 受眾的電視生存方式：基于視聽信息的行為流動
**節 流媒體：受眾對于大眾媒介信息的創造方式
第二節 受眾的流動性：受眾在電視頻道中的流動
第三節 受眾電視觸達的時段性：受眾閑暇時段與電視傳播時段的匹配關系
第四節 電視受眾的多媒體同源性：受眾進行的多媒體信息碎片的拼板游戲
第五節 電視受眾收看電視行為的個人主動性：碎片與意識流
第六節 電視受眾的家庭性：電視傳播信息受到家庭成員的共同制約并止于倫理道德
第四章 電視與受眾市場的對稱性結構存在：整合傳播營銷的機會
**節 電視頻道與目標受眾群的對稱性結構與利益重組
第二節 電視媒體與廣告運營商之間的對稱關系：相對精確傳播的實現
第三節 電視頻道、廣告公司與廣告主的利益劃分：合縱連橫
第四節 大眾媒體與受眾的媾和基礎：迷人的悖論與新聞形態的裂變
第五節 多元對稱關系下的深層媾和：頻道節目、工作團隊、大學教育與科研
第六節 基于多元對稱關系的科學評估：電視的數據生存與數據陷阱
第五章 電視品牌：電視傳播的社會心理生存
**節 電視品牌的本體描述
第二節 品牌的結構
第三節 品牌運營的市場價值：品牌溢價和品牌議價
第四節 電視品牌的成長過程
第五節 中國電視品牌的歷史進程和電視品牌線描述
第六章 電視受眾市場的數據生存：管理與運營
**節 電視收視率的概念：收視率曲線對時間和受眾的收視行為的圈選
第二節 電視收視率的秘密通道：兩種電視收視率取得方式和四種頻道收視率成長道路
第三節 有效收視點：電視受眾市場的調查數據與電視媒體管理運營健康度評估
第四節 有效收視點在電視管理運營實踐中的應用
第五節 電視滿意度：電視忠實觀眾的心理評價與真正的市場潛在性表達
第六節 基于電視收視率和電視滿意度數據的品牌評估
第七章 中國電視受眾市場數據生存描述
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電視受眾市場研究 節選
《電視受眾市場研究》在寫作過程中，以電視為代表的大眾傳媒正在經歷深刻的歷史演變。首先，人、人群、社會組織、國家的泛媒介化傾向已經越來越顯著。這些社會細胞之間不僅僅通過物質文化利益達成一定的社會關系，其所有行為的社會終端越來越顯現出強烈的自媒體屬性。也就是說，任何個體的人、任何人群、任何社會組織和國家，其社會行為的發生過程始終伴隨著媒介的信息溝通的屬性。這種屬性使得各個社會細胞與其他社會存在進行溝通的時候，一直在傳遞著大眾屬性的復合信息。例如，我們在打量或接觸一個陌生人的時候，其舉止、相貌、服飾等任何暴露在公眾面前的部分，都透露著復雜的文化背景性信息，這些信息每時每刻地與他人進行著溝通：被人感知、產生印象、獲得情緒、得出結論。具有某種文化認同的人群和社會組織也是如此，其特定行為方式本身便是大眾媒介。
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