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服裝市場營銷 版權信息
- ISBN：9787564030568
- 條形碼：9787564030568 ; 978-7-5640-3056-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
服裝市場營銷 本書特色
《服裝市場營銷》：21世紀高等服裝專業創新型精品規劃教材
服裝市場營銷 內容簡介
簡介 《服裝市場營銷》：21世紀高等服裝專業創新型精品規劃教材
服裝市場營銷 目錄
**章 服裝市場營銷概述／1**節 市場與市場營銷／2第二節 服裝市場的類型和特點／8第三節 服裝市場營銷管理過程／9第四節 服裝市場營銷創新／12第二章 服裝商品概述／19**節 服裝商品的概念／20第二節 服裝專業常識／24第三章 服裝市場營銷環境分析／29**節 服裝市場營銷環境概述／30第二節 服裝市場營銷宏觀環境分析／32第三節 服裝市場營銷微觀環境分析／39第四節 服裝市場營銷環境分析與營銷對策／43第四章 服裝消費行為分析／49**節 服裝消費者購買行為／50第二節 影響消費者購買行為的主要因素／53第三節 服裝消費者購買決策過程／63第五章 服裝市場調查與預測／69**節 服裝市場調查／70第二節 服裝市場預測／84第六章 服裝市場細分與市場定位／97**節 服裝市場細分與目標市場的選擇／98第二節 目標市場的確定與戰略／103第三節 市場定位／107第七章 服裝產品策略／115**節 服裝產品組合策略／116第二節 服裝產品生命周期策略／119第三節 服裝產品開發策略／123第四節 服裝品牌策略／125第八章 服裝價格策略／139**節 服裝產品價格的構成／140第二節 服裝產品的定價方法及運用／140第三節 服裝產品定價策略／144第九章 服裝營銷渠道策略／151**節 服裝營銷渠道概述／152第二節 服裝營銷渠道的構成與功能／160第三節 服裝連鎖經營管理／167第十章 服裝促銷策略／181**節 服裝促銷概述／182第二節 服裝廣告策略／186第三節 人員推銷策略／192第四節 營業推廣／195第五節 服裝商品陳列概述／199第十一章 權力策略／205**節 服裝權力營銷概述／206第二節 服裝國際營銷中的權力障礙／208第十二章 公共關系策略／213**節 公共關系概述／214第二節 公共關系的類型／216第三節 公共關系的應用方式／218第四節 公共關系策略／219第十三章 服裝網絡營銷／223**節 網絡營銷概述／224第二節 服裝網絡營銷模式及發展趨勢／225第三節 服裝網絡營銷策略／228第十四章 服裝營銷人員素質拓展訓練／233**節 服裝營銷禮儀／234第二節 服裝營銷技巧／238第三節 服裝營銷策劃／244參考文獻／258
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服裝市場營銷 節選
《服裝市場營銷》從服裝市場營銷概述開始，闡述了服裝商品、營銷環境、消費行為的基本理論，通過市場調研與預測著力論述了服裝市場營銷中的產品、價格、渠道、促銷、權力及公共關系六個方面，介紹了服裝網絡營銷和營銷人員的素質拓展訓練部分，力求體系完整、層次分明！斗b市場營銷》既可作為高等院校服裝專業教材，也可供服裝企業技術人員、短期培訓等服裝行業有關人員使用。
服裝市場營銷 相關資料
插圖：（二）市場要素從市場的概念中我們可以看出，從賣方的角度來講，市場是對生產企業的商品的潛在需求.由在一定時間、一定地點.具有對某種商品的購買欲望和購買力的消費群體所組成的。因此.市場是由人口、購買力和購買欲望三個要素組成的？捎霉奖硎緸椋菏袌=人口+購買力+購買欲望1.人口因素人口是構成市場的基本因素。也就是說.哪里有人，哪里就會有衣食住行及其各種需求，哪里就會形成市場。人口的因素具體包括：一個國家或地區的總人口,家庭戶數和家庭人口數：人口性別和年齡,文化水平與職業,民族與宗教以及地理分布與人口流動等因素。我國今后人口環境的發展趨勢主要有,人口平均年齡增長,人口老齡化趨勢加劇,人口出生率下降,人們受教育水平程度提高,以小家庭居住為主要結構的生活模式等。這些人口特點,必將對服裝企業的市場營銷活動產生重要的影響。2.購買力因素人們的消費需求是通過使用貨幣購買商品來實現的，作為市場，僅有人口是遠遠不夠的，還必須具有購買力。購買力就是人們支付貨幣購買商品的能力。消費者的購買力是由消費者的收入水平決定的。消費者收入水平具體包括：人均國民收入、個人收入、社會集團購買力等。3.購買欲望因素購買欲望是指消費者購買商品的動機、愿望或需求，是由消費者的生理需要和心理需要引起的。購買欲望是消費者把潛在購買力變成現實購買力的重要條件，是構成市場的基本要素。以上三者缺一不可，沒有人的地方就沒有市場，人口多少決定市場大小,可是僅有人口還是不夠的.如果人們的收入水平很低，市場也不會大,人口多且居民收入水平很高的國家或地區,其市場也會相應大一些,有了人口和收入,還必須使商品能夠符合消費者的購買需求，能夠引起消費者的購買欲望。只有把這三個要素結合起來，才能構成現實的市場，才能決定市場的規模和容量。企業在進行營銷活動的時候才能更有針對性,才能更好地抓住市場機會，取得市場營銷活動的成功。（三）市場的功能市場的功能可以概括為以下五個方面：1.統一聯系功能這種功能是指很好地實現了商品生產者之間的經濟聯系和經濟結合。市場既是社會分工的產物，又是社會分工得以生存和發展的保證。隨著社會分工的細化,市場在社會經濟活動中的地位就越來越重要。服裝企業要想在市場競爭中得以生存，必須通過各個服裝生產企業在市場中實現自己商品的價值并取得別
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