包郵市場營運心計概要

作者：候鵬

出版社：中南大學出版社出版時間：2010-01-01

開本： 16開 頁數： 170

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版權信息
內容簡介
目錄
節選

市場營運心計概要版權信息

ISBN：9787811058697
條形碼：9787811058697 ; 978-7-81105-869-7
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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市場/營銷
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市場營銷

市場營運心計概要內容簡介

廣告業的繁榮在中國也就是十幾年的時間。十幾年間，中國大體上完成了計劃經濟向市場經濟轉型，廣告業伴隨著市場經濟的發展而發展起來。同時，它也是市場經濟的有機構成。廣告業在市場經濟中發展，市場經濟在廣告業中展示。
　　不過，廣告作為傳播商品或商品生產信息的形象手段，卻由來已久，大約有兩千多年了。聲音廣告、實物廣告、標志廣告、色彩廣告、語言廣告等等，先秦至漢就不斷地普遍起來。歷史是文化的構成與展現形態，又是文化的過濾器。在漫長的歷史過程中，很多存在過甚至繁榮過的東西消失了，很多先前沒有的東西產生了并且繁榮了，更有一些東西消失了復又產生，產生了又再消失，幾起幾落，這就是歷史的文化過濾作用。歷史過濾有歷史根據歷史標準，合于這根據的東西就保留和繁榮起來，不合于這根據的東西就被濾除或者淘汰。這歷史的根據或標；隹又不斷地變化，此一時彼一時，這就有了此時被淘汰而彼時又生出的情況。再有，這歷史的過濾作用又有空間地域的差異，在此一地產生的東西在彼一地未必產生，在此一地被淘汰的東西在彼一地未必淘汰。比如中國的京劇在西方就沒有，而西方規模宏大的教堂群在中國也沒有。時間與空間是歷史的基本形態也是歷史過濾作用的基本形態。不過，不管歷史怎樣發揮著過濾作用，怎樣使不少東西被濾除使不少東西消而又生或生而又消，也不管歷史怎樣地體現為空間或地域差異，廣告卻在歷史中長盛不衰。這樣，廣告及廣告業就成為一種普遍的歷史現象。當然，廣告業作為“業”而產生并繁榮這是社會分工的結果。社會分工有社會分工的條件，當廣告業作為“業”而獨立并繁榮時，相應的歷史條件便是商品經濟的一定程度的發展與發達。

市場營運心計概要目錄

**章思維能力
　**節思維過程的產生
　第二節思維的運行條件
第二章思維方式
　**節思維的類型
　第二節思維的模式
　第三節思維訓練的價值
第三章創新思維的盛行
　**節創新思維
　第二節創新思維能力的培養及方法
　第三節創新思維的過程與訓練
　思維訓練練習題匯總
第四章市場及市場營銷
　**節市場
　第二節市場營銷
　第三節直銷
　第四節促銷
第五章策略運用
　**節產品策略
　第二節定價策略
　第三節分銷策略
　第四節促銷策略
第六章市場心計思維方法
　**節頭腦風暴法
　第二節思維導圖
　第三節六頂思考帽
　第四節博弈
　第五節其他市場心計思維方法
第七章市場中的發散技巧
　**節發散思維
　第二節發散技巧的產生及應用　
第八章市場應用中的聚合技巧
　**節聚合思維
　第二節聚合技巧的應用方法　
第九章市場應用中的逆向技巧
　**節逆向思維
　第二節逆向技巧的應用
第十章市場應用中的聯想與想象思維技巧
　**節市場應用中的聯想思維技巧
　第二節市場應用中的想象思維技巧
第十一章市場應用中的縱向與橫向思維技巧能力
　**節橫向思維的含義
　第二節橫向思維的特征
　第三節縱向思維的含義
　第四節縱向思維與橫向思維的應用
參考文獻

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市場營運心計概要節選

《市場營運心計概要》內容簡介：廣告業的繁榮在中國也就是十幾年的時間。十幾年間，中國大體上完成了計劃經濟向市場經濟轉型，廣告業伴隨著市場經濟的發展而發展起來。同時，它也是市場經濟的有機構成。廣告業在市場經濟中發展，市場經濟在廣告業中展示。不過，廣告作為傳播商品或商品生產信息的形象手段，卻由來已久，大約有兩千多年了。聲音廣告、實物廣告、標志廣告、色彩廣告、語言廣告等等，先秦至漢就不斷地普遍起來。歷史是文化的構成與展現形態，又是文化的過濾器。在漫長的歷史過程中，很多存在過甚至繁榮過的東西消失了，很多先前沒有的東西產生了并且繁榮了，更有一些東西消失了復又產生，產生了又再消失，幾起幾落，這就是歷史的文化過濾作用。歷史過濾有歷史根據歷史標準，合于這根據的東西就保留和繁榮起來，不合于這根據的東西就被濾除或者淘汰。這歷史的根據或標；隹又不斷地變化，此一時彼一時，這就有了此時被淘汰而彼時又生出的情況。再有，這歷史的過濾作用又有空間地域的差異，在此一地產生的東西在彼一地未必產生，在此一地被淘汰的東西在彼一地未必淘汰。比如中國的京劇在西方就沒有，而西方規模宏大的教堂群在中國也沒有。時間與空間是歷史的基本形態也是歷史過濾作用的基本形態。不過，不管歷史怎樣發揮著過濾作用，怎樣使不少東西被濾除使不少東西消而又生或生而又消，也不管歷史怎樣地體現為空間或地域差異，廣告卻在歷史中長盛不衰。這樣，廣告及廣告業就成為一種普遍的歷史現象。當然，廣告業作為“業”而產生并繁榮這是社會分工的結果。社會分工有社會分工的條件，當廣告業作為“業”而獨立并繁榮時，相應的歷史條件便是商品經濟的一定程度的發展與發達。

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