包郵市場營銷

作者：鐘立群

出版社：中國農(nóng)業(yè)大學出版社出版時間：2010-02-01

開本： 16開 頁數(shù)： 325

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版權(quán)信息
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市場營銷版權(quán)信息

ISBN：9787811179576
條形碼：9787811179576 ; 978-7-81117-957-6
裝幀：暫無
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

市場營銷本書特色

《市場營銷》：針對性強:切合職業(yè)教育目標，重點培養(yǎng)職業(yè)能力，側(cè)重技能傳授；科學實用：面向應用型人才的就業(yè)，具備大量當前實用案例分析研究，注重培養(yǎng)學生的實踐能力；內(nèi)容新穎：借鑒國內(nèi)外*新的教材，融會當前*新的理論，遵循*新發(fā)布的各項準則、規(guī)范；系列完整：把握財經(jīng)管理專業(yè)相關學科、課程之間的關系，整個系列體系嚴密完整；方便教學：網(wǎng)上提供完備的電子教秦、習題參考答案等教學資源，適合教學需要。

市場營銷內(nèi)容簡介

本書每章均以實訓項目為引導，通過執(zhí)行實訓項目提高營銷技能。為了讓學生全面掌握市場營銷知識，具有較強的營銷實踐能力，本書的主要脈絡是以營銷概念及營銷觀念為認知起點，在市場營銷環(huán)境分析的基礎上，設計營銷戰(zhàn)略為企業(yè)選擇目標市場進行市場定位，并圍繞目標市場定位設計企業(yè)的營銷組合，即設計企業(yè)的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。本書考慮到企業(yè)營銷組合執(zhí)行過程易出現(xiàn)的策略偏差，加入營銷管理與營銷診斷的內(nèi)容。
本書結(jié)構(gòu)緊湊，理論聯(lián)系實際，實用性較強，既可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)教材，也可作為其他專業(yè)和企業(yè)管理人員自學用書。

市場營銷目錄

第1章市場與市場營銷
1.1 市場營銷概述
1.1.1 市場營銷學的概念群
1.1.2 市場分析
1.1.3 市場營銷的職能
1.1.4 市場營銷新趨勢
1.2 市場營銷的觀念
1.2.1 傳統(tǒng)的市場營銷觀念
1.2.2 現(xiàn)代的市場營銷觀念
1.2.3 傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的差異
本章小結(jié)
知識練習
第2章市場營銷環(huán)境
第3章消費者購買行為分析與調(diào)研
第4章 stp營銷戰(zhàn)略分析
第5章產(chǎn)品策略
第6章價格策略
第7章分銷渠道策略
第8章促銷策略
第9章企業(yè)營銷管理與營銷診斷
第10章市場營銷新視角
參考文獻

展開全部

市場營銷節(jié)選

《市場營銷》每章均以實訓項目為引導，通過執(zhí)行實訓項目提高營銷技能。為了讓學生全面掌握市場營銷知識，具有較強的營銷實踐能力，《市場營銷》的主要脈絡是以營銷概念及營銷觀念為認知起點，在市場營銷環(huán)境分析的基礎上，設計營銷戰(zhàn)略為企業(yè)選擇目標市場進行市場定位，并圍繞目標市場定位設計企業(yè)的營銷組合，即設計企業(yè)的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。《市場營銷》考慮到企業(yè)營銷組合執(zhí)行過程易出現(xiàn)的策略偏差，加入營銷管理與營銷診斷的內(nèi)容。《市場營銷》結(jié)構(gòu)緊湊，理論聯(lián)系實際，實用性較強，既可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)教材，也可作為其他專業(yè)和企業(yè)管理人員自學用書。

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