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國際市場營銷 版權信息
- ISBN：9787811239331
- 條形碼：9787811239331 ; 978-7-81123-933-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 內容簡介
本書是采用“任務驅動、項目引領”模式的高職高專國際市場營銷教材。全書以實際的國際營銷工作流程為標準安排教材內容，在介紹基本理論的同時，運用任務驅動的模式貫穿知識點，突出職業能力的培養。
本書按作業流程分為9個工作任務，包括認識國際市場營銷、分析國際市場營銷環境、國際市場營銷調研及預測、規劃國際市場營銷戰略、籌劃目標市場的產品、制定國際市場分銷策略、制定國際市場定價策略、制定國際市場促銷策略、國際市場營銷管理。
本書運用實際案例和課外信息配合教學，使全書條理清晰，易于閱讀，并通過任務強調實踐操作，注重對職業能力的培養，可作為高職高專國際商務專業或其他經貿類專業學生的教材，同時也可作為國際商務從業人員、國際商務師職業資格考試的參考用書。
國際市場營銷 目錄
任務1 認識國際市場營銷
1.1 明確國際市場營銷的含義
1.1.1 國際市場營銷的內涵
1.1.2 國際市場營銷的特點
1.1.3 國際市場營銷的基本類型
1.1.4 國際市場營銷的目的、形式與任務
1.2 了解國際市場營銷的產生與發展
1.2.1 國際市場營銷實踐的發展階段
1.2.2 國際市場營銷理論的發展階段
1.3 掌握國際市場營銷實踐的方法
1.3.1 國際市場及其國際組織
1.3.2 國際市場營銷實踐觀念的建立與作用
1.3.3 國際市場營銷的操作程序與實踐
1.3.4 國際市場營銷的操作程序與實踐
任務1小結
任務2 分析國際市場營銷環境
2.1 國際市場營銷微觀環境分析
2.1.1 競爭者環境
2.1.2 供應者、購買者和社會公眾環境
2.1.3 行業、市場競爭結構分析
2.2 國際市場營銷宏觀環境分析
2.2.1 人口環境
2.2.2 經濟環境
2.2.3 自然和地理環境
2.2.4 技術環境
2.2.5 政治法律環境
2.2.6 社會文化環境
任務2小結
任務3 國際市場營銷調研及預測
3.1 了解國際市場營銷調研的含義和作用
3.1.1 調研的含義和意義
3.1.2 營銷調研的含義和分類
3.1.3 營銷調研的作用
3.2 組織國際市場營銷調研
3.2.1 營銷調研的程序
3.2.2 國際市場營銷調研的方式、方法和技術
3.3 作出國際市場營銷預測
3.3.1 國際市場營銷預測的概念與分類
3.3.2 國際市場營銷預測的方法
任務3小結
任務4 規劃國際市場營銷戰略
4.1 選擇目標國際市場
4.1.1 國際市場目標營銷概述
4.1.2 國際市場細分
4.1.3 國際目標市場選擇
4.1.4 國際市場定位
4.2 選擇國際市場進入的方式
4.2.1 影響企業進入國際目標市場模式選擇的因素
4.2.2 企業進入國際目標市場的模式
4.2.3 當代國際企業選擇目標市場進入模式的新趨勢
4.3 規劃國際市場發展的戰略
4.3.1 國際市場發展方向戰略
4.3.2 國際市場發展方式戰略
4.4 制定國際市場競爭戰略
4.4.1 企業競爭優勢及其影響因素
4.4.2 國際市場競爭的基本戰略
4.4.3 國際市場競爭的新戰略
任務4小結
任務5 籌劃目標市場的產品
5.1 認識國際產品的含義
5.1.1 國際產品的概念
5.1.2 國際產品的分類
5.2 掌握產品生命周期理論
5.2.1 產品生命周期
5.2.2 產品生命周期不同階段的營銷策略
5.2.3 國際產品生命周期
5.3 實施國際產品的品牌戰略
5.3.1 國際品牌的含義和分類
5.3.2 國際品牌的作用
5.3.3 國際品牌策略
5.4 制定國際產品的包裝策略
5.4.1 國際產品包裝的含義和分類
5.4.2 國際產品包裝的作用
5.4.3 國際產品包裝策略
5.5 適時開發新產品
5.5.1 國際新產品的含義和分類
5.5.2 國際新產品開發的原則和方式
5.5.3 國際新產品開發和上市的策略
5.6 選定目標市場的產品組合策略
5.6.1 國際產品組合的含義和類型
5.6.2 國際產品組合的分析和優化
任務5小結
任務6 制定國際市場分銷策略
6.1 了解國際市場分銷渠道的含義及構成
6.1.1 國際市場分銷渠道的定義
6.1.2 國際分銷渠道的特點
6.1.3 國際中間商的類型
6.1.4 國際市場分銷渠道的功能
6.2 籌劃管理國際市場分銷渠道
6.2.1 國際市場分銷渠道的策略
6.2.2 國際市場分銷渠道的管理
6.3 規范市場的物流管理
6.3.1 儲存與運輸
6.3.2 物流自動化
任務6小結
任務7 制定國際市場定價策略
7.1 認識國際市場產品的價格構成
7.1.1 產品成本
7.1.2 費用
7.1.3 利潤
7.1.4 影響國際產品定價的其他因素
7.2 掌握國際市場定價的方法
7.2.1 成本導向定價法
7.2.2 市場導向定價法
7.2.3 競爭導向定價法
7.3 運用合理的國際市場定價策略
7.3.1 新產品定價策略
7.3.2 地區定價策略
7.3.3 轉移定價策略
7.3.4 心理定價策略
7.3.5 產品組合定價策略
任務7小結
任務8 制定國際市場促銷策略
8.1 了解國際市場廣告策略
8.1.1 國際廣告的含義及國際廣告目標決策
8.1.2 國際廣告決策
8.1.3 國際廣告效果評估
8.2 了解國際市場人員推銷策略
8.2.1 國際市場人員推銷的含義、特點及功能
8.2.2 國際市場人員推銷的組織結構決策
8.2.3 國際市場人員推銷的管理決策
8.3 了解國際市場營業推廣策略
8.3.1 國際市場營業推廣的特點與功能
8.3.2 國際市場營業推廣的影響因素
8.3.3 國際市場營業推廣的方法
8.4 了解國際市場公共關系策略
8.4.1 國際市場公共關系的含義
8.4.2 國際市場公共關系的內容和形式
8.4.3 開展國際市場公共關系活動的方法和程序
任務8小結
任務9 國際市場營銷管理
9.1 合理設置國際市場營銷組織
9.1.1 國際市場營銷組織設置的原則
9.1.2 國際市場營銷組織結構形式
9.1.3 國際市場營銷組織設計的影響因素
9.2 做好國際市場營銷的計劃
9.2.1 國際市場營銷計劃的含義
9.2.2 國際市場營銷計劃的內容
9.2.3 國際市場營銷計劃的制訂
9.3 對整體國際市場營銷過程實施控制
9.3.1 國際市場營銷控制的含義及其必要性
9.3.2 國際市場營銷控制的程序和系統
任務9小結
參考文獻
1.1 明確國際市場營銷的含義
1.1.1 國際市場營銷的內涵
1.1.2 國際市場營銷的特點
1.1.3 國際市場營銷的基本類型
1.1.4 國際市場營銷的目的、形式與任務
1.2 了解國際市場營銷的產生與發展
1.2.1 國際市場營銷實踐的發展階段
1.2.2 國際市場營銷理論的發展階段
1.3 掌握國際市場營銷實踐的方法
1.3.1 國際市場及其國際組織
1.3.2 國際市場營銷實踐觀念的建立與作用
1.3.3 國際市場營銷的操作程序與實踐
1.3.4 國際市場營銷的操作程序與實踐
任務1小結
任務2 分析國際市場營銷環境
2.1 國際市場營銷微觀環境分析
2.1.1 競爭者環境
2.1.2 供應者、購買者和社會公眾環境
2.1.3 行業、市場競爭結構分析
2.2 國際市場營銷宏觀環境分析
2.2.1 人口環境
2.2.2 經濟環境
2.2.3 自然和地理環境
2.2.4 技術環境
2.2.5 政治法律環境
2.2.6 社會文化環境
任務2小結
任務3 國際市場營銷調研及預測
3.1 了解國際市場營銷調研的含義和作用
3.1.1 調研的含義和意義
3.1.2 營銷調研的含義和分類
3.1.3 營銷調研的作用
3.2 組織國際市場營銷調研
3.2.1 營銷調研的程序
3.2.2 國際市場營銷調研的方式、方法和技術
3.3 作出國際市場營銷預測
3.3.1 國際市場營銷預測的概念與分類
3.3.2 國際市場營銷預測的方法
任務3小結
任務4 規劃國際市場營銷戰略
4.1 選擇目標國際市場
4.1.1 國際市場目標營銷概述
4.1.2 國際市場細分
4.1.3 國際目標市場選擇
4.1.4 國際市場定位
4.2 選擇國際市場進入的方式
4.2.1 影響企業進入國際目標市場模式選擇的因素
4.2.2 企業進入國際目標市場的模式
4.2.3 當代國際企業選擇目標市場進入模式的新趨勢
4.3 規劃國際市場發展的戰略
4.3.1 國際市場發展方向戰略
4.3.2 國際市場發展方式戰略
4.4 制定國際市場競爭戰略
4.4.1 企業競爭優勢及其影響因素
4.4.2 國際市場競爭的基本戰略
4.4.3 國際市場競爭的新戰略
任務4小結
任務5 籌劃目標市場的產品
5.1 認識國際產品的含義
5.1.1 國際產品的概念
5.1.2 國際產品的分類
5.2 掌握產品生命周期理論
5.2.1 產品生命周期
5.2.2 產品生命周期不同階段的營銷策略
5.2.3 國際產品生命周期
5.3 實施國際產品的品牌戰略
5.3.1 國際品牌的含義和分類
5.3.2 國際品牌的作用
5.3.3 國際品牌策略
5.4 制定國際產品的包裝策略
5.4.1 國際產品包裝的含義和分類
5.4.2 國際產品包裝的作用
5.4.3 國際產品包裝策略
5.5 適時開發新產品
5.5.1 國際新產品的含義和分類
5.5.2 國際新產品開發的原則和方式
5.5.3 國際新產品開發和上市的策略
5.6 選定目標市場的產品組合策略
5.6.1 國際產品組合的含義和類型
5.6.2 國際產品組合的分析和優化
任務5小結
任務6 制定國際市場分銷策略
6.1 了解國際市場分銷渠道的含義及構成
6.1.1 國際市場分銷渠道的定義
6.1.2 國際分銷渠道的特點
6.1.3 國際中間商的類型
6.1.4 國際市場分銷渠道的功能
6.2 籌劃管理國際市場分銷渠道
6.2.1 國際市場分銷渠道的策略
6.2.2 國際市場分銷渠道的管理
6.3 規范市場的物流管理
6.3.1 儲存與運輸
6.3.2 物流自動化
任務6小結
任務7 制定國際市場定價策略
7.1 認識國際市場產品的價格構成
7.1.1 產品成本
7.1.2 費用
7.1.3 利潤
7.1.4 影響國際產品定價的其他因素
7.2 掌握國際市場定價的方法
7.2.1 成本導向定價法
7.2.2 市場導向定價法
7.2.3 競爭導向定價法
7.3 運用合理的國際市場定價策略
7.3.1 新產品定價策略
7.3.2 地區定價策略
7.3.3 轉移定價策略
7.3.4 心理定價策略
7.3.5 產品組合定價策略
任務7小結
任務8 制定國際市場促銷策略
8.1 了解國際市場廣告策略
8.1.1 國際廣告的含義及國際廣告目標決策
8.1.2 國際廣告決策
8.1.3 國際廣告效果評估
8.2 了解國際市場人員推銷策略
8.2.1 國際市場人員推銷的含義、特點及功能
8.2.2 國際市場人員推銷的組織結構決策
8.2.3 國際市場人員推銷的管理決策
8.3 了解國際市場營業推廣策略
8.3.1 國際市場營業推廣的特點與功能
8.3.2 國際市場營業推廣的影響因素
8.3.3 國際市場營業推廣的方法
8.4 了解國際市場公共關系策略
8.4.1 國際市場公共關系的含義
8.4.2 國際市場公共關系的內容和形式
8.4.3 開展國際市場公共關系活動的方法和程序
任務8小結
任務9 國際市場營銷管理
9.1 合理設置國際市場營銷組織
9.1.1 國際市場營銷組織設置的原則
9.1.2 國際市場營銷組織結構形式
9.1.3 國際市場營銷組織設計的影響因素
9.2 做好國際市場營銷的計劃
9.2.1 國際市場營銷計劃的含義
9.2.2 國際市場營銷計劃的內容
9.2.3 國際市場營銷計劃的制訂
9.3 對整體國際市場營銷過程實施控制
9.3.1 國際市場營銷控制的含義及其必要性
9.3.2 國際市場營銷控制的程序和系統
任務9小結
參考文獻
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