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市場營銷實訓教程 版權信息
- ISBN：9787111298168
- 條形碼：9787111298168 ; 978-7-111-29816-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實訓教程 內容簡介
本書是作者多年從事市場營銷教學實踐的總結。與同類市場營銷教材相比，本書結構緊湊、內容新穎。理論上以傳統營銷理論為基礎，兼顧營銷理論在更廣泛領域的應用；實訓項目的設計，以營銷實戰的需要及讀者所處層次的具體狀況為依據，以培養學生樹立營銷觀念、解決廣義營銷問題為目的，重在引導，留有更多讓讀者自我發揮的空間。
全書在每章內容的結構上分為學習目標、重點難點、案例引導、知識提要、營銷技能實訓五個部分，其中理論內容主要在知識提要中敘述，充分體現了實訓教程的規范性、靈活性和實用性。
本書既可作為高校經濟管理類教材，主要針對在校本科、高職高專學生，以及從未進行過市場營銷學習和訓練的初學者，也可供相關專業人員參考使用。
市場營銷實訓教程 目錄
前言
教學建議
第1章 導論
案例引導 劉強東的創業之路
1.1 市場概述
1.2 市場營銷概述
1.3 市場營銷觀念
1.4 市場營銷的基礎
實訓1 大學生職業生涯規劃實訓
實訓2 大學生求職應聘實訓
第2章 市場營銷調研
案例引導 智者和愚者
2.1 市場營銷調研程序
2.2 市場調研類型
2.3 市場調研方法
2.4 市場調研執行
實訓3 大學生業余生活愛好調查
實訓4 大學生就業需求方向調查
第3章 市場營銷分析
案例引導 沃爾瑪swot分析案例
3.1 市場營銷環境分析
3.2 市場營銷戰略分析
3.3 消費者市場和消費者購買行為分析
3.4 組織市場和購買行為分析
實訓5 市場營銷分析實訓
第4章 目標市場研究
案例引導 如霖配餐如何快速提升業務
4.1 目標市場概述
4.2 市場細分
4.3 目標市場評價與選擇
4.4 目標市場定位與競爭優勢
實訓6 目標市場定位實訓
第5章 產品策略
案例引導 可口可樂：荒誕的“荒誕說法”
5.1 產品生命周期策略
5.2 產品組合策略
5.3 新產品開發策略
5.4 產品品牌策略
5.5 產品包裝策略
實訓7 深入企業，了解產品
第6章 價格策略
案例引導 網貨的本質：貨真價實還是暴利？
6.1 影響企業定價的主要因素
6.2 產品定價方法
6.3 定價技巧
6.4 價格調整
實訓8 不同商品定價技巧的調查實訓
第7章 渠道策略
第8章 促銷策略
第9章 國際市場營銷
第10章 市場營銷創新
第11章 營銷計劃執行與控制
第12章 市場營銷綜合實訓
參考文獻
教學建議
第1章 導論
案例引導 劉強東的創業之路
1.1 市場概述
1.2 市場營銷概述
1.3 市場營銷觀念
1.4 市場營銷的基礎
實訓1 大學生職業生涯規劃實訓
實訓2 大學生求職應聘實訓
第2章 市場營銷調研
案例引導 智者和愚者
2.1 市場營銷調研程序
2.2 市場調研類型
2.3 市場調研方法
2.4 市場調研執行
實訓3 大學生業余生活愛好調查
實訓4 大學生就業需求方向調查
第3章 市場營銷分析
案例引導 沃爾瑪swot分析案例
3.1 市場營銷環境分析
3.2 市場營銷戰略分析
3.3 消費者市場和消費者購買行為分析
3.4 組織市場和購買行為分析
實訓5 市場營銷分析實訓
第4章 目標市場研究
案例引導 如霖配餐如何快速提升業務
4.1 目標市場概述
4.2 市場細分
4.3 目標市場評價與選擇
4.4 目標市場定位與競爭優勢
實訓6 目標市場定位實訓
第5章 產品策略
案例引導 可口可樂：荒誕的“荒誕說法”
5.1 產品生命周期策略
5.2 產品組合策略
5.3 新產品開發策略
5.4 產品品牌策略
5.5 產品包裝策略
實訓7 深入企業，了解產品
第6章 價格策略
案例引導 網貨的本質：貨真價實還是暴利？
6.1 影響企業定價的主要因素
6.2 產品定價方法
6.3 定價技巧
6.4 價格調整
實訓8 不同商品定價技巧的調查實訓
第7章 渠道策略
第8章 促銷策略
第9章 國際市場營銷
第10章 市場營銷創新
第11章 營銷計劃執行與控制
第12章 市場營銷綜合實訓
參考文獻
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