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國際市場營銷學教程 版權信息
- ISBN：9787811248616
- 條形碼：9787811248616 ; 978-7-81124-861-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷學教程 內容簡介
本書以現代世界經濟發展為背景，以國際市場為導向，對國際市場營銷的理論與實踐進行了系統、深入的闡述。全書分10章。內容包括：國際市場營銷學導論；國際市場營銷環境；國際市場營銷調研；國際市場營銷目標市場的選擇及進入等。
國際市場營銷學教程 目錄
第1章 國際市場營銷學導論
1.1 國際市場營銷學的概念
1.2 企業開展國際市場營銷的動因
1.3 國際市場營銷階段與國際市場營銷觀念
1.4 國際市場營銷學與相關學科的關系
第2章 國際市場營銷環境
2.1 國際市場營銷的經濟環境
2.2 國際市場營銷的文化環境
2.3 國際市場營銷的政治、法律環境
第3章 國際市場營銷調研
3.1 國際市場營銷調研概述
3.2 國際市場營銷調研方法
第4章 國際市場營銷目標市場的選擇及進入
4.1 國際市場細分
4.2 國際目標市場的選擇
4.3 國際市場定位
4.4 國際市場進入方式
第5章 國際市場營銷產品策略
5.1 產品的概念
5.2 國際產品市場生命周期
5.3 國際市場新產品的開發
5.4 國際市場產品的品牌策略
5.5 國際市場營銷產品標準化與差異化策略
第6章 國際市場營銷定價策略
6.1 影響國際定價的因素
6.2 國際市場營銷的定價方法
6.3 國際市場營銷的定價策略
6.4 國際市場營銷的定價程序
第7章 國際市場營銷渠道策略
7.1 國際市場營銷渠道結構
7.2 國際市場營銷渠道決策
7.3 國際市場營銷渠道管理
第8章 國際市場營銷促銷策略
8.1 國際廣告策略
8.2 國際市場人員推銷策略
8.3 國際市場公共關系策略
8.4 國際市場營業推廣策略
8.5 國際市場促銷組合策略
第9章 國際市場營銷競爭戰略
9.1 競爭戰略分析
9.2 競爭戰略的類型
第10章 國際市場營銷管理
10.1 國際市場營銷計劃
10.2 國際市場營銷組織
10.3 國際市場營銷控制
參考文獻
1.1 國際市場營銷學的概念
1.2 企業開展國際市場營銷的動因
1.3 國際市場營銷階段與國際市場營銷觀念
1.4 國際市場營銷學與相關學科的關系
第2章 國際市場營銷環境
2.1 國際市場營銷的經濟環境
2.2 國際市場營銷的文化環境
2.3 國際市場營銷的政治、法律環境
第3章 國際市場營銷調研
3.1 國際市場營銷調研概述
3.2 國際市場營銷調研方法
第4章 國際市場營銷目標市場的選擇及進入
4.1 國際市場細分
4.2 國際目標市場的選擇
4.3 國際市場定位
4.4 國際市場進入方式
第5章 國際市場營銷產品策略
5.1 產品的概念
5.2 國際產品市場生命周期
5.3 國際市場新產品的開發
5.4 國際市場產品的品牌策略
5.5 國際市場營銷產品標準化與差異化策略
第6章 國際市場營銷定價策略
6.1 影響國際定價的因素
6.2 國際市場營銷的定價方法
6.3 國際市場營銷的定價策略
6.4 國際市場營銷的定價程序
第7章 國際市場營銷渠道策略
7.1 國際市場營銷渠道結構
7.2 國際市場營銷渠道決策
7.3 國際市場營銷渠道管理
第8章 國際市場營銷促銷策略
8.1 國際廣告策略
8.2 國際市場人員推銷策略
8.3 國際市場公共關系策略
8.4 國際市場營業推廣策略
8.5 國際市場促銷組合策略
第9章 國際市場營銷競爭戰略
9.1 競爭戰略分析
9.2 競爭戰略的類型
第10章 國際市場營銷管理
10.1 國際市場營銷計劃
10.2 國際市場營銷組織
10.3 國際市場營銷控制
參考文獻
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國際市場營銷學教程 節選
《國際市場營銷學教程》以現代世界經濟發展為背景，以國際市場為導向，對國際市場營銷的理論與實踐進行了系統、深入的闡述。全書分10章。第1章，系統介紹了國際市場營銷學的理念及其演進歷程；第2章，國際市場營銷環境分析；第3章，國際市場營銷調研；第4章，國際市場營銷目標市場的選擇及其進入方式；第5至8章，國際市場營銷組合策略，對國際市場營銷中的產品、定價、分銷、促銷等策略進行了論述；第9章，國際市場營銷競爭戰略；第10章，國際市場營銷管理！秶H市場營銷學教程》可作為高等院校市場營銷、國際經濟與貿易等專業的教材，也可作為各種市場營銷類培訓班的教材，同時也是經營管理人員的**讀物。
國際市場營銷學教程 相關資料
插圖：人口結構是指一定數量人口的內部構成比例。人口結構常常決定市場產品需求結構，它包括年齡結構、性別結構和家庭結構等。人口結構按年齡劃分稱為年齡結構，不同年齡的消費者的購買力及購買偏好不同，導致市場需求的不同。目前世界上人口年齡結構的變化趨勢是：發達國家人口平均壽命延長，出生率下降，人口趨于老齡化；發展中國家老年人所占比例較小。營銷人員應該根據年齡結構分析不同年齡消費者的消費需求與消費特征，有針對性地選擇目標市場。人口結構按性別劃分稱為性別結構，它對市場的影響力也很大，因為男性和女性的需求特征和行為特點都大不相同。需要注意的是，各國尤其是發達國家，越來越多的婦女成為職業女性，在家庭中的購買地位亦發生變化，對某些高效、省時和省力的家電產品和消費品需求增加。家庭結構包括戶數、家庭規模和構成。一個國家或地區，其家庭戶數的多少，家庭成員平均數量和家庭成員構成，對市場需求及購買方式的影響很大。目前在發達國家，家庭規模小型化已是一個基本特征，平均每個家庭人數不超過四人。發展中國家過去以幾代同堂的大家庭為主，隨著經濟、社會的發展，家庭也出現小型化趨勢。另外，在發達國家，離婚率上升，單親家庭增加，獨身人士增加，這些都使這些國家的市場對小而方便的家庭用品和對住房、汽車等需求大為增加，同時租賃市場也有相應的發展。（2）收入人口因素是影響市場營銷的主體，而社會購買力是實現企業營銷的關鍵。影響購買力的因素主要有國民生產總值、人均收入、收入分配、消費者儲蓄和信貸等。1）國民生產總值國民生產總值是衡量一國經濟實力和購買力的重要指標。它決定著一國居民對產品和服務總的市場購買力。如20世紀90年代初，歐共體、美國和日本的國民生產總值分別達到55700億美元、54600億美元和39500億美元，排在世界前三位，它們成為世界上購買力最大的三個市場。從國民生產總值的增長幅度還可以了解一國經濟發展狀況，工業品的銷售與國民生產總值增長有著直接的關系，這一數值增長得越快，對工業品的需求就越大，反之亦然。2）人均收入人均收入是指一國在一定時期內個人所得的全部收入除以總人口的比值。它不但在一定程度上反映一國的經濟發展水平，而且也象征一國的現代化程度，以及在健康、教育和福利等方面的進步情況，對營銷人員評估市場規模有相當大的參考價值。
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