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全美學營銷 版權信息
- ISBN：9787509204894
- 條形碼：9787509204894 ; 978-7-5092-0489-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
全美學營銷 本書特色
時至今日，當我們借用傳統營銷理念去透析市場全貌時，會發現所研究的客體本身正發生著內在變化。這些變化對營銷學提出了全新的挑戰，也蘊涵了新的機遇：企業若。。能敏銳地發現潛在的機會，適應變化，實現華麗轉身，便能在激烈的競爭態勢下占領制高點。這也是二位作者撰寫《全美學營銷》一書的初衷。具體來說，作者創造性地揭示了時下和未來品牌及其傳播的五大轉變方向。
——鄭香霖 香港4a媒介組前主席、2004／2005年度中國十大廣告公司經理人 實力傳播集團 突破傳播ceo
當看完李勁、李錦魁二位先生所著的《全美學營銷》時，對書中所提煉的觀點，十分認同。書中傳遞出一種全新的產品設計理念，即產品設計需要從品牌和營銷角度來考慮，由此也擴寬了工業產品設計的市場道路。因此，我認為，設計系畢業生、美術學院畢業生、美術研究者，都有必要看看這本書，因為只有從市場方面思考工業產品的設計，中國的工業設計才能獲得長足的發展。一言以蔽之，《全美學營銷》不僅能讓學者和設計師明白產品設計如何利用美學符號價值的必要性，而且能讓商人與營銷人懂得品牌美學符號會給產品帶來什么商業價值，由此懂得如何運用品牌美學符號來提升自己企業的營銷運作能力。
——湯重熹 廣州大學藝術設計學院院長、教授 中國工業設計協會常務理事 中國美術家協會工業設計藝術委員會委員
全美學營銷 內容簡介
理解壹串通，核心班底來自美的集團、tcl集團、盛世長城國際廣告公司、恒美國際廣告公司及韓家英設計機構的資深品牌、營銷、創意專家，是一個以實戰為基礎、業績為導向的精英團隊。其服務范疇包括市場研究、品牌營銷診斷、品牌戰略規劃、組織化營銷、新品上市策劃、整合營銷傳播策劃、品牌形象策劃與設計、公關活動策劃。關注壹串通，中國十大誠信策劃機構、中國工業設計協會理事、第二屆中國杰出營銷人“金鼎獎”杰出企劃經理、1999年代表大陸企業廣告主參加亞洲廣告展1999研討會并發表演講lions 91 international ad fil fesjivl、hkma香港營銷協會優勝者獎（連續兩年）、1994 4as greative awards香港4a國內金獎、2007年中國十大策劃風云人物、2008國際經理人協會*佳營銷總監、2009第九屆中國時代杰出藝術成就獎、2001-2009年中國優秀廣告作品ial年鑒評委。
全美學營銷 目錄
前言
**部分 全美學營銷五大生活準則
**章 全美學營銷元素無處不在
**節 衣之美
第二節 食之美
第三節 住之美
第四節 行之美
第五節 美感就是幸福指數
第二章 人的幸福美感來源于“五感”
**節 視覺之美
第二節 嗅覺、味覺之美
第三節 聽覺之美
第四節 觸覺之美
第五節 “五感”引領美學營銷
第二部分 全美學營銷研究的“金三角”
**章 全美學營銷的依據
**節 以人為本，不是以功能為本
第二節 滿足人的根本需求——體驗
第三節 全美學營銷的五大特征
第二章 全美學營銷的“腦”——品牌
**節 品牌vs美學
第二節 全美學營銷——品牌競爭性的主要利器
第三節 品牌符號化的“九陽真經”
第三章 全美學營銷的“手”——產品
**節 產品設計原點——品牌符號美學力量
第二節 尋找設計與消費者之間的美學聲音
第三節 質感設計是產品感官的原點
第四節 好的產品設計一功能+感官+價值+品牌
第四章 全美學營銷的“腳”——渠道
**節 全美學營銷是終端實現品牌一體化的重要載體
第二節 終端美學品牌一體化策略思考
第三節 終端品牌一體化“臨門一腳”功夫
第四節 終端品牌一體化法則
第三部分 全美學營銷實戰法則
**章 品牌貴在美學化，贏在系統執行
第二章 全美學營銷策劃的“三個一法則”
**節 **法則
第二節 唯一法則
第三節 統一法則
專訪：營銷路上的傳經布道者——對話營銷專家李錦魁，
參考文獻
后記：孤獨是一種信仰，也是一種勝利
**部分 全美學營銷五大生活準則
**章 全美學營銷元素無處不在
**節 衣之美
第二節 食之美
第三節 住之美
第四節 行之美
第五節 美感就是幸福指數
第二章 人的幸福美感來源于“五感”
**節 視覺之美
第二節 嗅覺、味覺之美
第三節 聽覺之美
第四節 觸覺之美
第五節 “五感”引領美學營銷
第二部分 全美學營銷研究的“金三角”
**章 全美學營銷的依據
**節 以人為本，不是以功能為本
第二節 滿足人的根本需求——體驗
第三節 全美學營銷的五大特征
第二章 全美學營銷的“腦”——品牌
**節 品牌vs美學
第二節 全美學營銷——品牌競爭性的主要利器
第三節 品牌符號化的“九陽真經”
第三章 全美學營銷的“手”——產品
**節 產品設計原點——品牌符號美學力量
第二節 尋找設計與消費者之間的美學聲音
第三節 質感設計是產品感官的原點
第四節 好的產品設計一功能+感官+價值+品牌
第四章 全美學營銷的“腳”——渠道
**節 全美學營銷是終端實現品牌一體化的重要載體
第二節 終端美學品牌一體化策略思考
第三節 終端品牌一體化“臨門一腳”功夫
第四節 終端品牌一體化法則
第三部分 全美學營銷實戰法則
**章 品牌貴在美學化，贏在系統執行
第二章 全美學營銷策劃的“三個一法則”
**節 **法則
第二節 唯一法則
第三節 統一法則
專訪：營銷路上的傳經布道者——對話營銷專家李錦魁，
參考文獻
后記：孤獨是一種信仰，也是一種勝利
展開全部
全美學營銷 節選
《全美學營銷》內容簡介：理解壹串通，核心班底來自美的集團、TCL集團、盛世長城國際廣告公司、恒美國際廣告公司及韓家英設計機構的資深品牌、營銷、創意專家，是一個以實戰為基礎、業績為導向的精英團隊。其服務范疇包括市場研究、品牌營銷診斷、品牌戰略規劃、組織化營銷、新品上市策劃、整合營銷傳播策劃、品牌形象策劃與設計、公關活動策劃。關注壹串通，中國十大誠信策劃機構、中國工業設計協會理事、第二屆中國杰出營銷人“金鼎獎”杰出企劃經理、1999年代表大陸企業廣告主參加亞洲廣告展1999研討會并發表演講LIONS 91 INTERNATIONAL AD FIL FESJIVL、HKMA香港營銷協會優勝者獎（連續兩年）、1994 4AS Greative Awards香港4A國內金獎、2007年中國十大策劃風云人物、2008國際經理人協會*佳營銷總監、2009第九屆中國時代杰出藝術成就獎、2001-2009年中國優秀廣告作品IAl年鑒評委。
全美學營銷 作者簡介
李勁，品牌銷售實戰專家，壹串通品牌營銷策劃機構副總裁、華南理工大學新聞與傳播學院中國首席品牌官項目主任、第四屆中國廣告實戰案例專家評委。12年品牌營銷實戰經驗，其服務企業有鷹牌陶瓷、TCL小家電、南方航空、TCL商用空調、南海經濟開發區、南海三山國際生態休閑水城、蒙娜麗莎等幾十家。曾任北京葉茂中營銷策劃機構總監、福記溝通事業集團總裁助理、北京夕陽美品牌企劃總監、TCL工業設計公司副總經理。先后在《商界》、《智囊》、《大市場•廣告導報》、《中國營銷導刊》、《品牌》、《商界領袖》等專業刊物發表專業論著幾十篇，著有《情感營銷》《情感化品牌設計》《全美學營銷》《珠三角企業戰略突圍》等。
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