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廣告文案-含教學光盤1張 版權信息
- ISBN：9787565000157
- 條形碼：9787565000157 ; 978-7-5650-0015-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告文案-含教學光盤1張 內容簡介
這本教材共分為六大章。**章介紹廣告文案的概念及其在不同場合下的定位；第二章集中闡述廣告文案從業者應具備的知識結構以及技能培養；第三章是重點，詳細解構廣告文案的創作流程以及其中蘊含的技法；*后三章主要是案例分析，其中第四章集中呈現各類媒體廣告的文案創作特點，第五章是不同行業廣告文案的創意案例，第六章則順應全球經濟的發展趨勢，談談國際市場廣告文案（英語文案）的創作問題，國際市場廣告文案創作是迄今為止其他同類書籍尚未關注的部分。
廣告文案-含教學光盤1張 目錄
**章 廣告文案的定義以及定位
**節 廣告文案的雙重角色
第二節 廣告文案的多重定位
第三節 現代廣告文案的表現特性以及評價原則
第二章 廣告文案從業者應具備的知識結構與技能培養
**節 調整你的秉性
第二節 充實你的智囊
第三章 廣告文案創作實務
**節 廣告文案創作的前期準備
第二節 廣告文案創意的生成與實現
第三節 廣告文案寫作構成
第四節 廣告文案的修辭技巧
第五節 廣告文案效果測定
第四章 不同媒體的廣告文案創作
**節 印刷類媒體廣告文案的寫作
第二節 電子類媒體廣告文案的寫作
第五章 不同行業廣告文案
**節 產品廣告文案
第二節 服務廣告文案
第三節 企業形象廣告文案
第四節 公益事業廣告文案
第六章 國際市場廣告文案
**節 英語廣告的語言特色
第二節 中、英文案比較以及英語文案對創作的啟發
第三節 國際知名品牌英語廣告文案欣賞
參考文獻
**節 廣告文案的雙重角色
第二節 廣告文案的多重定位
第三節 現代廣告文案的表現特性以及評價原則
第二章 廣告文案從業者應具備的知識結構與技能培養
**節 調整你的秉性
第二節 充實你的智囊
第三章 廣告文案創作實務
**節 廣告文案創作的前期準備
第二節 廣告文案創意的生成與實現
第三節 廣告文案寫作構成
第四節 廣告文案的修辭技巧
第五節 廣告文案效果測定
第四章 不同媒體的廣告文案創作
**節 印刷類媒體廣告文案的寫作
第二節 電子類媒體廣告文案的寫作
第五章 不同行業廣告文案
**節 產品廣告文案
第二節 服務廣告文案
第三節 企業形象廣告文案
第四節 公益事業廣告文案
第六章 國際市場廣告文案
**節 英語廣告的語言特色
第二節 中、英文案比較以及英語文案對創作的啟發
第三節 國際知名品牌英語廣告文案欣賞
參考文獻
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廣告文案-含教學光盤1張 節選
《廣告文案》共分為六大章。**章介紹廣告文案的概念及其在不同場合下的定位；第二章集中闡述廣告文案從業者應具備的知識結構以及技能培養；第三章是重點，詳細解構廣告文案的創作流程以及其中蘊含的技法；*后三章主要是案例分析，其中第四章集中呈現各類媒體廣告的文案創作特點，第五章是不同行業廣告文案的創意案例，第六章則順應全球經濟的發展趨勢，談談國際市場廣告文案(英語文案)的創作問題，國際市場廣告文案創作是迄今為止其他同類書籍尚未關注的部分。
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