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現代廣告學-(含光盤) 版權信息
- ISBN：9787562825777
- 條形碼：9787562825777 ; 978-7-5628-2577-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代廣告學-(含光盤) 目錄
前言**篇 廣告基礎知識**章 廣告導論開篇引例從可口可樂看現代廣告的基本問題**節 廣告的內涵與基本特征一、廣告的內涵二、廣告的基本特征第二節 現代廣告的分類與功能一、現代廣告的分類二、現代廣告的功能第三節 廣告學的性質與研究內容一、廣告學的學科性質二、廣告學的研究內容邊學邊做第二章 廣告簡史開篇引例清明上河圖：廣告元素**節 中國廣告簡史一、中國古代廣告二、中國近代廣告三、新中國的廣告發展第二節 國外廣告簡史一、原始廣告時期二、廣告萌芽時期三、廣告發展時期第三節 世界廣告發展一、國外廣告業的發展趨勢二、我國廣告業的發展趨勢邊學邊做第三章 廣告理論開篇引例王老吉：品牌大突圍**節 廣告定位理論一、廣告定位的內涵及意義二、廣告定位的具體內容第二節 廣告傳播理論一、廣告傳播的含義與特點二、廣告傳播的基本原理第三節 整合營銷傳播理論一、整合營銷傳播的定義二、整合營銷傳播的層次及方法邊學邊做第二篇 廣告戰略分析第四章 廣告機會開篇引例金六福：中國人的福酒**節 廣告環境一、自然科技環境二、經濟環境三、社會文化環境四、政治法規環境第二節 消費者行為一、消費者行為分析的意義二、影響消費者行為的主要因素三、消費者的購買決策分析第三節 產品與品牌一、產品認識二、品牌策劃第四節 廣告調查一、廣告調查的含義和特點第二節 廣告策劃內容一、確定廣告目標二、確定廣告目標受眾三、提煉廣告主題四、制訂廣告戰略五、編制廣告預算六、廣告效果測定第三節 廣告策劃書撰寫一、廣告策劃書的撰寫步驟二、廣告策劃書的內容結構三、廣告策劃書的提案邊學邊做第九章 廣告創意開篇引例Beijing2008：同一個世界，同一個夢想**節 廣告創意特征一、什么是廣告創意二、廣告創意的特征三、廣告創意的要求第二節 廣告創意過程一、廣告創意的步驟二、廣告創意的表現第三節 廣告創意方法一、廣告創意的思維方法二、廣告創意的技法邊學邊做第十章 廣告文案開篇引例一東暉花苑：“良心開價”**節 廣告文案類型一、廣告文案的含義二、廣告文案的類型第二節 廣告文案構成一、廣告標題二、廣告正文三、廣告附文四、廣告口號第三節 廣告文案寫作一、不同媒體的廣告文案寫作二、不同行業的廣告文案寫作邊學邊做第十一章 廣告設計開篇引例一給你想象：伏特加廣告**節 廣告設計要素一、圖形要素二、文字要素三、色彩要素第二節 廣告設計類型一、招貼廣告的設計二、戶外廣告的設計三、網絡廣告的設計第三節 廣告設計技法一、強化感知力度，創造視覺沖擊力二、提高感知興趣，創造接受親和感三、延長感知時間，加強受眾認知感四、增加感知深度，加強記憶度五、注意作品的畫面處理，提高受眾的感知環境邊學邊做第十二章 廣告效果開篇引例一如何評價：電視廣告效果**節 廣告效果測定標準一、廣告效果的特點二、廣告效果的分類三、廣告效果測定的意義和標準第二節 廣告效果測定內容一、廣告傳播效果測定二、廣告銷售效果測定三、廣告社會效果測定第三節 廣告效果測定方法一、廣告效果的事前測定二、廣告效果的事中測定三、廣告效果的事后測定邊學邊做第十三章 廣告管理開篇引例一如此廣告：就是違法**節 廣告代理制度一、廣告代理制度的形成過程二、廣告代理制度的內容與類型三、實施廣告代理制的條件及意義第二節 廣告組織與運作一、廣告組織二、廣告運作三、現代廣告運作的一般程序第三節 廣告管理一、廣告管理的定義及特點二、廣告管理的內容和方法邊學邊做附錄中華人民共和國廣告法廣告網站資源參考文獻邊學邊做參考答案作者簡介
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現代廣告學-(含光盤) 節選
《現代廣告學》創新與特色：在內容上，探索以實際運作為引領，突出了對廣告活動在實際“運作”層面上的知識點和技術點的介紹，并盡可能將國際上*新廣告成果和我國企業在廣告運作過程中的鮮活個案引入《現代廣告學》；在結構上，設計以實用能力為導向；在體系上，由廣告基礎知識、廣告戰略分析、廣告活動和管理等三大部分構成，強調學用結合，注重實際過程與教學過程的互滲互融，培養過程融理論、技能、價值為一體；在方法上，突出以自主學習為中心。《現代廣告學》力求做到以學生自主學習為中心，堅持知識的基礎性，兼顧前瞻性與引導性。在篇幅上，設計了內容導航、學習目標、開篇引例、邊學邊做等新穎形式，以幫助學生提高應用能力，實現快樂學習、寓教于樂之目的。《現代廣告學》的適用范圍：普通高等院校（高職高專、應用型本科）、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院的廣告學專業和經濟管理類專業及其他相關專業的教學，也可供五年制高職學生使用，并可作為社會從業人士的參考讀物。
現代廣告學-(含光盤) 作者簡介
楊明剛，教授，高級國際商務策劃師（注冊）。 現任華東理工大學廣告與品牌文化研究所所長，華東理工大學藝術設計與傳媒學院藝術設計系副系主任，碩士生導師。兼任國際品牌聯盟（IBF）中國專家委員會委員，上海市著名商標認定委員會委員，上海品牌促進中心專家委員會成員等。曾任上海海信市場研究公司副總經理，人民日報·諾貝廣告有限公司業務總監，營銷策劃有限公司總經理以及咨詢顧問。 主要研究方向：品牌、策劃、營銷與傳播。正式出版《國際頂級品牌——奢侈品跨國公司在華品牌文化戰略》、《營銷策劃創意與案例解讀》、《市場營銷策劃》（“十五”、“十一五”國家級規劃教材）等著作、圖書和教材四十余本；公開發表《營銷定位新理論》、《整合營銷傳播理論》、《論文化營銷的趨向與策略》、《品牌傳播策略性整合》等論文百余篇，共計五百余萬字。多部專著和圖書以及論文獲獎。 負責主持并完成的國家和省市級研究課題有《科技第一生產力的要素結構與社會系統工程》、《國際品牌發展規律研究與思考》、《上海著名品牌衰落原因分析與再崛起對策研究》、《上海商標發展綱要》、《上海時尚產業發展戰略研究》、《廣告學專業課程體系構建與人才培養模式研究》等十余項。 負責主持策劃的項目及重大活動主要有：亞運會的藝術紀念冊編輯及廣告征集，海螺集團的海螺與綠葉營銷調研與廣告征集，賓館清潔用品典型調查策劃，上海易初摩托車有限公司的企業文化策劃，江山制藥有限公司的CI導入策劃，中國雙良集團與美國特靈有限公司合資慶典策劃，東暉花園的良心開價策劃，品牌金手指——弗朗希斯·麥奎爾的中國巡回演講上海市場策劃，上海長壽路地區樓宇經濟開發建設及品牌商圈打造策劃，上海長風生態商務區規劃建設目標研究，商標火花博物館布展腳本策劃與設計，成龍電影藝術館布展腳本策劃與設計，玉佛文化城開發功能定位與項目策劃等三十余項，是教學、科研、策劃三棲創新人。 獲“我喜愛的好教師”、“中國十大策劃專家”等榮譽稱號。
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