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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787562449317
- 條形碼：9787562449317 ; 978-7-5624-4931-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
《市場營銷學》：高等學校經濟管理類專業應用型本科系列教材。
市場營銷學 內容簡介
本書共分10章，分別講授；市場營銷理論基礎、市場營銷環境與需求預測、消費與競爭分析、目標市場決策、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷組織與管理、市場營銷創新與發展。
市場營銷學 目錄
第1章 市場營銷理論基礎1.1 市場營銷學基礎1.2 顧客滿意理論1.3 競爭戰略理論本章小結案例3個業務員與市場開發思考與練習第2章 市場營銷環境與需求預測2.1 市場營銷環境2.2 市場營銷調研2.3 市場需求預測本章小結案例2009全球鞋業消費市場需求預測思考與練習第3章 消費與競爭分析3.1 消費者行為分析3.2 組織購買行為分析3.3 市場競爭者分析本章小結案例2007年中國叉車市場分析報告思考與練習第4章 目標市場決策4.1 市場細分4.2 目標市場選擇4.3 市場定位本章小結案例躋身“10億元品牌俱樂部”的5個定位要點思考與練習第5章 產品策略5.1 產品概念與分類5.2 產品組合5.3 產品的生命周期與新產品開發5.4 品牌與商標5.5 產品包裝本章小結案例華龍面產品組合策略分析思考與練習第6章 價格策略6.1 影響定價的主要因素6.2 定價方法6.3 基本價格的修改策略6.4 價格變動反應本章小結案例雅閣汽車：一步到位的價格策略思考與練習第7章 分銷策略7.1 分銷渠道的職能與類型7.2 分銷渠道策略7.3 批發商與零售商7.4 基于供應鏈管理的營銷體系本章小結案例高露潔的渠道管理思考與練習第8章 促銷策略8.1 促銷的實質與促銷組合8.2 人員推銷8.3 營業推廣8.4 廣告8.5 公共關系本章小結案例蒙牛的促銷策略思考與練習第9章 市場營銷組織與管理9.1 市場營銷管理9.2 營銷戰略管理9.3 營銷策劃9.4 市場營銷組織9.5 市場營銷計劃、執行與控制本章小結案例歐洲迪斯尼的慘淡經營思考與練習第10章 市場營銷創新與發展10.1 服務營銷10.2 網絡營銷10.3 關系營銷10.4 知識營銷10.5 綠色營銷本章小結案例日本某咖喱粉公司的廣告創意思考與練習參考文獻
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市場營銷學 節選
《市場營銷學》是一門實踐性很強的課程。《市場營銷學》將理論講授、案例分析、思考練習及學生實踐有機結合，以學生為中心，注重實踐能力培養。通過本課程的學習，使學生懂得并掌握現代營銷基礎理論、基本營銷技能，并能靈活加以應用，為將來從事市場營銷及相關管理活動奠定基礎。《市場營銷學》共分10章，分別講授市場營銷理論基礎、市場營銷環境與需求預測、消費與競爭分析、目標市場決策、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷組織與管理、市場營銷創新與發展。根據教材特點，《市場營銷學》既可作為應用本科經濟管理類及相關專業的教材，也可作為企業營銷管理工作人員的培訓用書。
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