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國際營銷教程---高校教材 版權信息
- ISBN：9787802344525
- 條形碼：9787802344525 ; 978-7-80234-452-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際營銷教程---高校教材 本書特色
《國際營銷教程》力求簡明：內容簡明，框架簡潔，實例導向，實例舉證，重視典型實例和中國企業實例，理論新意，從制度經濟學的角度區分國際貿易與國際營銷，是《國際營銷教程》主要的理論創新點。力求簡明：內容簡明。比如。嚴格區分國際營銷與國際貿易，突出國際營銷的實質內容，而不重復國際貿易教科書的內容。框架簡明。《國際營銷教程》框架采自市場營銷*普通和*基本的“市場、環境和4P”框架。《國際營銷教程》把這個框架的國際營銷意義明確為“國際市場的選擇、國際環境的差異分析和國際市場的4P進入”。這是國際營銷一個簡明但有實質意義的框架。實例導向：實例舉證。《國際營銷教程》力求每一個知識點、每一種方法都有實例舉證和分析。重視典型實例。《國際營銷教程》篩選實例的標準，除了真實一陛外。主要看是否典型。《國際營銷教程》相信典型的實例并無過時之虞。重視中國企業的實例。與發達國家跨國公司相比，中國企業國際營銷的實例雖不夠成熟，但不乏寶貴的原創性，因此值得熏視和研究。理論新意：從制度經濟學的角度來論證國際營銷的特征和國際營銷與國際貿易的區別。是《國際營銷教程》主要的理論創新點。《國際營銷教程》相信，只有把國際營銷與國際貿易區分開來，國際營銷課程才有獨立存在的意義。
國際營銷教程---高校教材 內容簡介
中國是國際貿易大國。但還不是國際營銷強國、國際營銷不同于國際貿易、中國對外經濟的發展有賴于中國企業的國際營銷，因而需要研究國際營銷不同于國際貿易和一般營銷的特點。 本書是一本力求簡明和實例導向的國際營銷教材。其內容有7章。第1章論述國際營銷的內涵、特征和分類．系統地比較國際營銷與國內營銷、國際貿易的區別。并介紹國際營銷的產生和發展的概況。第2章考察國際環境，主要是東道國的經濟、政治、法律和文化環境，考察這些環境因素對國際營銷策劃的影響。第3章講國際市場策劃．包括研究企業進入國際市場的動因、國際市場的細分和目標市場的選擇。第4章講國際產品策劃。包括國際核心產品、實體產品和附加產品的策劃。后者又包括國際品牌、包裝、訂交貨和服務等策劃。第5章講國際渠道策劃。包括間接出口、宣接出口、合約進入和投資進入等渠道的策劃。第6章講國際溝通．包括國際廣告、國際展覽、國際人員推銷、國際公關和，國際市場調查等。第7章講國際定價，包括出口定價、國際合同定價和國際轉移定價等。 本書可供高校經濟管理類本科和研究生（包括mba）學習參考，也可供工商企業管理層閱讀和參考。
國際營銷教程---高校教材 目錄
第1章 導論1.1 國際營銷的定義和特征1.2 國際營銷的分類1.3 國際營銷與國內營銷的比較1.4 國際營銷與國際貿易的比較1.5 國際營銷的產生和發展第2章 國際環境2.1 東道國的經濟環境2.2 東道國的政治和法律環境2.3 東道國的文化環境第3章 國際市場3.1 進入國際市場的動因3.2 國際市場細分3.3 國際市場的選擇第4章 國際產品4.1 國際核心產品4.2 國際實體產品4.3 國際附加產品第5章 國際渠道5.1 出口進入渠道5.2 國際合作進入渠道5.3 國際進入渠道的選擇第6章 國際溝通6.1 國際廣告6.2 國際展覽6.3 國際人員推銷6.4 國際公共關系6.5 國際市場調查第7章 國際定價7.1 影響國際定價的因素7.2 國際定價的種類和方法
展開全部
國際營銷教程---高校教材 節選
中國是國際貿易大國。但還不是國際營銷強國、國際營銷不同于國際貿易、中國對外經濟的發展有賴于中國企業的國際營銷，因而需要研究國際營銷不同于國際貿易和一般營銷的特點。《國際營銷教程》是一本力求簡明和實例導向的國際營銷教材。其內容有7章。第1章論述國際營銷的內涵、特征和分類。系統地比較國際營銷與國內營銷、國際貿易的區別。并介紹國際營銷的產生和發展的概況。第2章考察國際環境，主要是東道國的經濟、政治、法律和文化環境，考察這些環境因素對國際營銷策劃的影響。第3章講國際市場策劃。包括研究企業進入國際市場的動因、國際市場的細分和目標市場的選擇。第4章講國際產品策劃。包括國際核心產品、實體產品和附加產品的策劃。后者又包括國際品牌、包裝、訂交貨和服務等策劃。第5章講國際渠道策劃。包括間接出口、宣接出口、合約進入和投資進入等渠道的策劃。第6章講國際溝通。包括國際廣告、國際展覽、國際人員推銷、國際公關和，國際市場調查等。第7章講國際定價，包括出口定價、國際合同定價和國際轉移定價等。《國際營銷教程》可供高校經濟管理類本科和研究生（包括MBA）學習參考，也可供工商企業管理層閱讀和參考。
國際營銷教程---高校教材 作者簡介
陳祝平，男，1947年生，上海市人，1981年浙江大學管理專業研究生畢業，獲碩士學位。學位論文為《中國機電產品進入美國市場的可行性研究》。現任浙江大學寧波理工學院教授，兼任中國高校市場營銷研究會理事和市場營銷專業教材編寫委員會委員。主要研究方向是國際營銷、服務營銷、品牌管理和營銷理論等。主要學術著作有《國際營銷理論與實務》、《服務市場營銷》、《品牌管理》和《市場調研與分析》等。主要學術論文有《論跨國營銷的特點》、《推進紡織工業國際營銷的思考》、《外向型企業與國際公共關系》、《服務市場的開放與服務品牌》、《世界工廠為何缺乏世界品牌》、《論開展對服務營銷的研究》、《服務業的產品特性影響生產率》、《基于服務特性的服務營銷模型》、《開發區的招商引資與服務營銷策略》、《發揮零售業自有品牌的渠道整合功能》、《4C營銷創新與互聯網》、《市場觀念是企業文化的核心》和《營銷的本質是管理立易而非買賣交易》等。
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