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現代市場營銷學超越競爭.為顧客創造價值 版權信息
- ISBN：9787111280897
- 條形碼：9787111280897 ; 978-7-111-28089-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代市場營銷學超越競爭.為顧客創造價值 本書特色
《現代市場營銷學:超越競爭,為顧客創造價值》從“超越競爭，為顧客創造價值”的營銷理念入手，廓清相關營銷基本知識，理念。在此基礎上闡述了企業戰略規劃和營銷管理計劃、營銷環境調研、消費者和組織市場及其購買行為分析，STP營銷戰略實施，“超越競爭”品牌的塑造。接著，系統論述了4P策略的實施。*后，介紹了營銷組織的構建與營銷人員的管理，以及營銷實踐的新發展。●全新的視角，以“超越競爭，為顧客創造價值”的營銷理念統領全書。●突出實踐性，按照營銷人員的工作流程重新編排章節結構，整合成13章！駨娬{“案例講解示例”功能，設有“開篇案例、正文案例、討論案例”！穹奖憬虒W的多媒體課件，曾獲“第七屆全國優秀多媒體課件大賽一等獎”，包括PPT課件。案例解析，還包含大量圖片、動畫及視頻、練習題及參考答案。
現代市場營銷學超越競爭.為顧客創造價值 內容簡介
簡介 本教材基于課程特點，從全新的“超越競爭，為顧客創造價值”的實踐性理念視角出發，為學生撰寫具有“實踐性強”特點的現代市場營銷教材，從營銷工作者應該率先樹立“超越競爭，為顧客創造價值”的營銷理念人手，廓清相關營銷基本知識、理念；在此基礎上規劃企業戰略和營銷管理計劃；進而調研與分析營銷環境，對消費者和組織市場的購買行為進行分析；在此基礎上，實施stp營銷戰略(市場細分、目標市場選擇與產品定位)；塑造“超越競爭”的品牌定位；繼而實施4p策略——產品及服務決策、價格策略、整合價值網絡傳遞顧客價值的渠道策略以及整合營銷傳播的設計和管理；*后進行營銷組織構建與營銷人員管理。
現代市場營銷學超越競爭.為顧客創造價值 目錄
出版前言前言教學建議第1章 導論：超越競爭，為顧客創造價值開篇案例：營銷奇才史玉柱1.1 市場與市場營銷1.2 超越競爭，為顧客創造價值1.3 關系營銷：利益是紐帶，信任是保證小結復習思考題討論案例青島啤酒與“奧運營銷”討論題參考文獻第2章 規劃企業戰略和營銷管理計劃開篇案例2.1 規劃企業戰略2.2 規劃市場營銷戰略與營銷管理2.3 營銷管理計劃小結復習思考題討論案例1討論題討論案例2撰寫一份營銷計劃書第3章 分析調研營銷環境開篇案例：美國雪佛隆公司的專家剖析調查3.1 市場營銷環境3.2 市場營銷調研3.3 市場需求預測小結復習思考題討論案例 日清智取美國快食市場討論題參考文獻第4章 消費者市場與購買行為分析4.1 消費者市場與購買行為4.2 影響消費者購買行為的因素4.3 購買決策過程：五階段模式小結復習思考題討論案例迪士尼討論題參考文獻第5章 組織市場及購買行為分析5.1 組織市場類型及特點5.2 生產者市場的購買行為5.3 中間商市場的購買行為5.4 非營利組織與政府市場小結復習思考題討論案例政府采購方式變革為企業帶來什么討論題參考文獻第6章 STP營銷戰略的實施6.1 辨認市場細分6.2 選擇目標市場6.3 開發和傳播一個定位戰略小結復習思考題討論案例奶酪產品市場細分“歲月討論題參考文獻第7章 超越競爭，塑造品牌定位7.1 市場競爭綜述7.2 如何實現超越競爭7.3 品牌成功定位7.4 品牌戰略決策小結復習思考題討論案例怕上火，喝王老吉討論題參考文獻第8章 產品及服務決策8.1 產品整體概念8.2 產品組合決策8.3 服務決策8.4 新產品決策8.5 產品生命周期營銷策略小結復習思考題參考文獻第9章 價格策略開篇案例：勞斯萊斯汽車的“厚利限銷9.1 影響定價的因素9.2 定價方法與策略9.3 價格調整小結分析思考題討論案例愛多VCD的價格戰討論題參考文獻第10章 渠道策略——整合價值網絡傳遞顧客價值開篇案例：圣雅倫的渠道建設：“為全世界剪指甲10.1 理解營銷渠道和價值網絡10.2 營銷渠道策略10.3 傳統渠道中間商與新型渠道設計小結復習思考題討論案例玫瑰坊花店：傳統花店之網上經營模式討論題參考文獻第11章 整合營銷傳播的設計和管理11.1 整合營銷傳播組合決策11.2 廣告方案設計11.3 銷售促進11.4 公共關系小結復習思考題討論案例混合營銷策略：一種果汁的成功案例討論題參考文獻第12章 營銷組織構建與營銷人員管理12.1 營銷組織的構建12.2 營銷隊伍的管理12.3 人員推銷的技巧小結復習思考題討論案例格蘭仕營銷：160人賣掉57個億討論題參考文獻第13章 市場營銷實踐新發展13.1 網絡營銷13.2 數據庫營銷小結復習思考題討論案例數據庫營銷幫助跨國汽車巨頭掘金中國市場討論題參考文獻
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現代市場營銷學超越競爭.為顧客創造價值 節選
《現代市場營銷學:超越競爭,為顧客創造價值》基于課程特點，從全新的“超越競爭，為顧客創造價值”的實踐性理念視角出發，為學生撰寫具有“實踐性強”特點的現代市場營銷教材，從營銷工作者應該率先樹立“超越競爭，為顧客創造價值”的營銷理念人手，廓清相關營銷基本知識、理念；在此基礎上規劃企業戰略和營銷管理計劃；進而調研與分析營銷環境，對消費者和組織市場的購買行為進行分析；在此基礎上，實施STP營銷戰略(市場細分、目標市場選擇與產品定位)；塑造“超越競爭”的品牌定位；繼而實施4P策略——產品及服務決策、價格策略、整合價值網絡傳遞顧客價值的渠道策略以及整合營銷傳播的設計和管理；*后進行營銷組織構建與營銷人員管理。
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