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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787810939874
- 條形碼：9787810939874 ; 978-7-81093-987-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
由于市場營銷學是一門應用性科學，在實踐中更新和發展得較快，因此不斷有一些新思想、新理論和新方法出現。在編寫本書過程中，作者盡量把營銷的*新知識和*新案例融入其中，且每章均以案．例導入、案例結尾。全書體系完整，言簡意賅，提綱挈領。本書既可作為高等學校經濟管理類本科生和專科生的學習教材，又可作為企業市場營銷管理人員的培訓用書，還可為一些自學者所用。
市場營銷學 內容簡介
由于市場營銷學是一門應用性科學，在實踐中更新和發展得較快，因此不斷有一些新思想、新理論和新方法出現。在編寫本書過程中，作者盡量把營銷的*新知識和*新案例融入其中，且每章均以案．例導入、案例結尾。全書體系完整，言簡意賅，提綱挈領。本書既可作為高等學校經濟管理類本科生和專科生的學習教材，又可作為企業市場營銷管理人員的培訓用書，還可為一些自學者所用。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷導論
**節 當代企業面臨的市場挑戰
第二節 市場與市場營銷
第三節 市場營銷學的產生與發展
第四節 市場營銷觀念的發展與理論創新
本章小結
第二章 企業戰略
**節 企業戰略概述
第二節 規劃總體戰略
第三節 規劃與實施市場營銷管理
第四節 競爭戰略
本章小結
第三章 市場營銷環境分析
**節 營銷環境的含義及特點
第二節 宏觀市場營銷環境分析
第三節 微觀市場營銷環境分析
第四節 市場營銷環境分析與對策
本章小結
第四章 市場購買行為分析
**節 消費者購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
本章小結
第五章 市場營銷調查與預測
**節 市場營銷調查
第二節 市場預測
本章小結
第六章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
第七章 產品策略
**節 產品整體概念與產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發與市場擴散
第四節 品牌與包裝策略
本章小結
第八章 價格策略
**節 影響定價的因素
第二節 定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格變動反應及價格調整
本章小結
第九章 分銷策略
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的結構類型
第四節 分銷渠道的設計與管理
第五節 物流管理
本章小結
第十章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
本章小結
第十一章 市場營銷計劃、組織與控制
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷實施
第四節 市場營銷控制
本章小結
參考文獻
**節 當代企業面臨的市場挑戰
第二節 市場與市場營銷
第三節 市場營銷學的產生與發展
第四節 市場營銷觀念的發展與理論創新
本章小結
第二章 企業戰略
**節 企業戰略概述
第二節 規劃總體戰略
第三節 規劃與實施市場營銷管理
第四節 競爭戰略
本章小結
第三章 市場營銷環境分析
**節 營銷環境的含義及特點
第二節 宏觀市場營銷環境分析
第三節 微觀市場營銷環境分析
第四節 市場營銷環境分析與對策
本章小結
第四章 市場購買行為分析
**節 消費者購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
本章小結
第五章 市場營銷調查與預測
**節 市場營銷調查
第二節 市場預測
本章小結
第六章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
第七章 產品策略
**節 產品整體概念與產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發與市場擴散
第四節 品牌與包裝策略
本章小結
第八章 價格策略
**節 影響定價的因素
第二節 定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格變動反應及價格調整
本章小結
第九章 分銷策略
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的結構類型
第四節 分銷渠道的設計與管理
第五節 物流管理
本章小結
第十章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
本章小結
第十一章 市場營銷計劃、組織與控制
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷實施
第四節 市場營銷控制
本章小結
參考文獻
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