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網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787301152843
- 條形碼：9787301152843 ; 978-7-301-15284-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù) 本書特色
本書特色：
1.突出創(chuàng)造能力和創(chuàng)新意識。關(guān)注專業(yè)背景，拓寬理論基礎(chǔ)、強調(diào)計算機應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用技能和專業(yè)知識，著眼于增強教學(xué)內(nèi)容的實際和應(yīng)用性。
2.符合各學(xué)校專業(yè)課程設(shè)置要求。以高等教育的培養(yǎng)目標為依據(jù)，注重教材的科學(xué)性、實用性和通用性，準確定位教材在人才培養(yǎng)過程中的地位和作用，滿足各院校教學(xué)需求。
3.面向就業(yè)，突出應(yīng)用。作者多為在電子商務(wù)與信息管理專業(yè)教學(xué)方面具有豐富經(jīng)驗的一線教師和研究人員，準確把握就業(yè)市場動向，注重培養(yǎng)學(xué)生實際操作能力。
4.合理選材和編排。傳統(tǒng)內(nèi)容與現(xiàn)代內(nèi)容合理融合，補充了大量新知識、新技術(shù)和新成果；遵循*新準則或規(guī)范，根據(jù)教學(xué)內(nèi)容、學(xué)時、教學(xué)大綱的要求，突出重點和難點。
5.側(cè)重案例教學(xué)。對大量當前*新典型案例進行分析講解，理論聯(lián)系實際，通俗易懂。
網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù) 內(nèi)容簡介
本書系統(tǒng)介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)的理論構(gòu)架和應(yīng)用實務(wù)，同時闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)的核心問題。本書知識講解全面具體，語言表述通俗易懂，并注重對學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)，使學(xué)生不僅具備理論知識，更具備應(yīng)用能力。本書可作為高等院校電子商務(wù)、市場營銷、工商管理、國際貿(mào)易、物流、信息管理與信息系統(tǒng)、計算機網(wǎng)絡(luò)等專業(yè)的教材，以及企業(yè)培訓(xùn)和從業(yè)人員的參考書。
網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù) 目錄
第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論
1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷史和特點
1.1.1 市場營銷的發(fā)展
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念
1.1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本要素
1.1.5 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點與優(yōu)勢
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本體系與功能
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷體系結(jié)構(gòu)
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的功能
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的分類
1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)
1.3.1 電子商務(wù)的基本概念
1.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的聯(lián)系.
1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
1.4.1 中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
1.4.2 我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的瓶頸問題
1.4.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展前景及趨勢
1.4.4 發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)營銷的主要對策
本章小結(jié)
習(xí)題
第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境與理論基礎(chǔ)
2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境因素概述
2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的概念
2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的要素
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境
2.2.1 政治與法律環(huán)境
2.2.2 人口環(huán)境
2.2.3 經(jīng)濟環(huán)境
2.2.4 人文與社會環(huán)境
2.2.5 科技與教育環(huán)境
2.2.6 自然環(huán)境
2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境
2.3.1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
2.3.2 供應(yīng)商
2.3.3 營銷中介
2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
2.4.1 直復(fù)營銷理論
2.4.2 軟營銷理論
2.4.3 整合營銷理論
2.4.4 關(guān)系營銷理論
2.5 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)與技術(shù)基礎(chǔ)
本章小結(jié)
習(xí)題
第3章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
3.1 企業(yè)戰(zhàn)略概述
3.1.1 企業(yè)戰(zhàn)略的概念
3.1.2 企業(yè)的戰(zhàn)略層次
3.2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析
3.2.1 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義、特點和作用
3.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析的內(nèi)容和戰(zhàn)略重點
3.2.3 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境分析
3.2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略模式
3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的策略組合
3.3.1 傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的進入戰(zhàn)略
3.3.2 專業(yè)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
3.4 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定與實施
3.4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的過程
……
第4章 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)實務(wù)
第5章 網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具和方法
第6章 網(wǎng)絡(luò)信息策略推廣實務(wù)
第7章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
第8章 網(wǎng)絡(luò)市場特征與消費者購買行為
第9章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與品牌策略
第10章 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策劃
第11章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略與電子支付
第12章 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)與公共關(guān)系
第13章 網(wǎng)絡(luò)廣告與策劃
第14章 網(wǎng)絡(luò)營銷的實施與綜合應(yīng)用
參考文獻
1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷史和特點
1.1.1 市場營銷的發(fā)展
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念
1.1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本要素
1.1.5 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點與優(yōu)勢
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本體系與功能
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷體系結(jié)構(gòu)
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的功能
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的分類
1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)
1.3.1 電子商務(wù)的基本概念
1.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的聯(lián)系.
1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
1.4.1 中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
1.4.2 我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的瓶頸問題
1.4.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展前景及趨勢
1.4.4 發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)營銷的主要對策
本章小結(jié)
習(xí)題
第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境與理論基礎(chǔ)
2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境因素概述
2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的概念
2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的要素
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境
2.2.1 政治與法律環(huán)境
2.2.2 人口環(huán)境
2.2.3 經(jīng)濟環(huán)境
2.2.4 人文與社會環(huán)境
2.2.5 科技與教育環(huán)境
2.2.6 自然環(huán)境
2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境
2.3.1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
2.3.2 供應(yīng)商
2.3.3 營銷中介
2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
2.4.1 直復(fù)營銷理論
2.4.2 軟營銷理論
2.4.3 整合營銷理論
2.4.4 關(guān)系營銷理論
2.5 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)與技術(shù)基礎(chǔ)
本章小結(jié)
習(xí)題
第3章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
3.1 企業(yè)戰(zhàn)略概述
3.1.1 企業(yè)戰(zhàn)略的概念
3.1.2 企業(yè)的戰(zhàn)略層次
3.2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析
3.2.1 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義、特點和作用
3.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析的內(nèi)容和戰(zhàn)略重點
3.2.3 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境分析
3.2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略模式
3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的策略組合
3.3.1 傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的進入戰(zhàn)略
3.3.2 專業(yè)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
3.4 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定與實施
3.4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的過程
……
第4章 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)實務(wù)
第5章 網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具和方法
第6章 網(wǎng)絡(luò)信息策略推廣實務(wù)
第7章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
第8章 網(wǎng)絡(luò)市場特征與消費者購買行為
第9章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與品牌策略
第10章 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策劃
第11章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略與電子支付
第12章 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)與公共關(guān)系
第13章 網(wǎng)絡(luò)廣告與策劃
第14章 網(wǎng)絡(luò)營銷的實施與綜合應(yīng)用
參考文獻
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