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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787564301262
- 條形碼：9787564301262 ; 978-7-5643-0126-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與預測 內容簡介
本書分市場調查的基本理論與方法、市場預測理論與方法、決策科學三部分。主要內容包括：市場調查概述、市場調研策劃、市場調查方法、問卷調查技術、市場預測總論等。
市場調查與預測 目錄
**部分 市場調查的基本理論與方法
**章 市場調查概述
**節 市場調查的產生與發展
第二節 市場調查的類型和內容
第三節 市場調查的原則和步驟
第四節 市場調查的機構和行業
復習訓練題
第二章 市場調研策劃
**節 市場調研策劃的含義和作用
第二節 市場調研策劃的程序
第三節 市場調研計劃書
復習訓練題
第三章 市場調查方法
**節 市場調查的組織方法概述
第二節 抽樣調查法
第三節 文案調查法
第四節 實地調查法
第五節 網絡調查法
復習訓練題
第四章 問卷調查技術
**節 問卷設計技術
第二節 態度測量技術
復習訓練題
第五章 調研資料的整理與分析
**節 調研資料的整理
第二節 調研資料的分析
復習訓練題
第六章 市場調查報告的撰寫
**節 市場調查報告的概念及種類
第二節 市場調查報告的格式與撰寫要求
第三節 市場調查報告的撰寫技巧和應注意的問題
復習訓練題
第二部分 市場預測理論與方法
第七章 市場預測總論
**節 市場預測概述
第二節 市場預測的基本程序
第三節 市場預測的基本原理、條件和方法
復習訓練題
第八章 定性預測法
**節 專家預測法
第二節 類推預測法
第三節 意見推斷預測法
第四節 判斷預測法
復習訓練題
第九章 彈性分析預測法
**節 彈性的基本概念
第二節 彈性分析在市場預測中的應用
第三節 對彈性分析預測法的評價
復習訓練題
第十章 時間序列預測法
第十一章 回歸分析預測
第十二章 馬爾科夫預測法
第三部分 決策科學
第十三章 決策分析
參考文獻
**章 市場調查概述
**節 市場調查的產生與發展
第二節 市場調查的類型和內容
第三節 市場調查的原則和步驟
第四節 市場調查的機構和行業
復習訓練題
第二章 市場調研策劃
**節 市場調研策劃的含義和作用
第二節 市場調研策劃的程序
第三節 市場調研計劃書
復習訓練題
第三章 市場調查方法
**節 市場調查的組織方法概述
第二節 抽樣調查法
第三節 文案調查法
第四節 實地調查法
第五節 網絡調查法
復習訓練題
第四章 問卷調查技術
**節 問卷設計技術
第二節 態度測量技術
復習訓練題
第五章 調研資料的整理與分析
**節 調研資料的整理
第二節 調研資料的分析
復習訓練題
第六章 市場調查報告的撰寫
**節 市場調查報告的概念及種類
第二節 市場調查報告的格式與撰寫要求
第三節 市場調查報告的撰寫技巧和應注意的問題
復習訓練題
第二部分 市場預測理論與方法
第七章 市場預測總論
**節 市場預測概述
第二節 市場預測的基本程序
第三節 市場預測的基本原理、條件和方法
復習訓練題
第八章 定性預測法
**節 專家預測法
第二節 類推預測法
第三節 意見推斷預測法
第四節 判斷預測法
復習訓練題
第九章 彈性分析預測法
**節 彈性的基本概念
第二節 彈性分析在市場預測中的應用
第三節 對彈性分析預測法的評價
復習訓練題
第十章 時間序列預測法
第十一章 回歸分析預測
第十二章 馬爾科夫預測法
第三部分 決策科學
第十三章 決策分析
參考文獻
展開全部
市場調查與預測 節選
**部分 市場調查的基本理論與方法
**章 市場調查概述
**節 市場調查的產生與發展
一、市場調查產生的原因
市場調查的實踐活動很早就產生了。在西方資本主義早期，商品經濟已有較大發展，市場規模也隨之擴大，企業由于經營需要，開始重視對市場行情變化的調查。當時主要憑借傳統經驗管理企業，雖然積累了一些市場調查和統計分析的經驗，對商品供求也做過不少研究，但由于受科學技術水平和經營管理水平的限制，市場調查還沒能發展成為一門科學，也沒有發揮其應有的作用。
19世紀末20世紀初，資本主義進入壟斷階段，商品經濟進一步發展，市場迅速擴大，資本主義經濟危機的影響日益加深，企業之間的競爭更加激烈，企業迫切需要了解市場變化及競爭對手的活動情況，作為生產、經營決策和改進銷售措施的依據，一些企業紛紛建立調查組織，開展市場調查活動。尤其是20世紀30年代，世界經濟危機的爆發和其殘酷的后果，使企業更加認識到做好生產之前市場調查的重要性。市場調查活動的廣泛開展以及經驗的積累，需要對市場調查活動本身進行深入系統的研究。于是，市場調查作為一門方法論科學應運而生。
市場調查之所以能成為一門學科，并廣泛應用于企業營銷活動過程，其原因在于：
（一）買方市場的形成是市場調查產生的基礎條件
買方市場是相對賣方市場而言的。在賣方市場條件下，由于市場供不應求，企業生產什么就賣什么，而且商品銷售基本上不成問題，因此缺乏進行市場調查的動力。而買方市場則是產品供過于求，消費者根據自己的需要決定購買意向。企業要想把自己的產品順利地銷售出去，就必須研究消費者的消費心理及購買行為過程，即進行有效的市場調杏。
……
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