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廣告策劃與整合傳播(2007/6) 版權(quán)信息
- ISBN：9787810859486
- 條形碼：9787810859486 ; 978-7-81085-948-6
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
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廣告策劃與整合傳播(2007/6) 目錄
第1章 廣告策劃與整合營銷傳播 **節(jié) 策劃與廣告策劃 一、關(guān)于“策劃” 二、廣告策劃 第二節(jié) 整合營銷傳播 一、整合營銷傳播理論的背景 二、整合營銷傳播理論的源起 三、整合營銷傳播理論的主要內(nèi)容 四、整合營銷傳播理論的突破點(diǎn) 第三節(jié) 廣告策劃與整合傳播 一、傳統(tǒng)廣告策劃理論之特征 二、整合營銷環(huán)境時(shí)代的廣告策劃理論 三、“廣告整合傳播策劃”概念的生成第2章 廣告整合傳播策劃概述 **節(jié) 廣告整合傳播策劃的核心概念 一、品牌——廣告整合傳播的載體 二、品牌觸點(diǎn)——廣告整合傳播的投資方向 三、品牌資產(chǎn)——廣告整合傳播的目標(biāo) 四、數(shù)據(jù)庫——廣告整合傳播的工具 五、消費(fèi)者價(jià)值判斷與投資回報(bào)估算——廣告整合傳播的邏輯起點(diǎn) 第二節(jié) 廣告整合傳播策劃的主要內(nèi)容 一、環(huán)境分析 二、競爭分析 三、消費(fèi)者分析與價(jià)值評估 四、廣告整合傳播的戰(zhàn)略決策——定位和品牌價(jià)值主張 五、廣告整合傳播的執(zhí)行策略——訴求策略、媒介策略和活動(dòng)策略 六、廣告整合傳播投資回報(bào)的評估第3章 廣告整合傳播中的數(shù)據(jù)庫應(yīng)用 **節(jié) 廣告整合傳播數(shù)據(jù)庫的類型及作用 一、顧客數(shù)據(jù)庫 二、媒體管道數(shù)據(jù)庫 三、營銷渠道數(shù)據(jù)庫 四、消費(fèi)數(shù)據(jù)庫 五、營銷數(shù)據(jù)庫的作用 第二節(jié) 廣告整合傳播數(shù)據(jù)庫的建立 一、顧客數(shù)據(jù)庫建立方法 二、媒介管道數(shù)據(jù)庫的建立 三、營銷渠道數(shù)據(jù)庫的建立 第三節(jié) 廣告整合傳播數(shù)據(jù)庫建立的流程 一、形成數(shù)據(jù)庫常用的軟件介紹 二、數(shù)據(jù)庫建立的流程 第四節(jié) 廣告整合傳播數(shù)據(jù)庫的具體應(yīng)用 一、常用的分析方法 二、運(yùn)用數(shù)據(jù)庫進(jìn)行關(guān)系管理 三、應(yīng)用數(shù)據(jù)庫應(yīng)注意的問題第4章 廣告整合傳播的環(huán)境分析 **節(jié) 環(huán)境分析的內(nèi)容 第二節(jié) 環(huán)境分析的要素 一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 二、技術(shù)環(huán)境 三、政治、產(chǎn)業(yè)政策和法律環(huán)境 四、人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境 五、文化環(huán)境 六、自然環(huán)境 第三節(jié) 影響廣告戰(zhàn)略的環(huán)境趨勢第5章 廣告整合傳播中的消費(fèi)者分析與價(jià)值評估 **節(jié) 消費(fèi)者識別的兩條基本進(jìn)路 一、STP細(xì)分策略 二、從個(gè)體進(jìn)入的消費(fèi)者細(xì)分 第二節(jié) 影響消費(fèi)行為的因素 一、消費(fèi)者決策過程概述 二、影響消費(fèi)行為的因素分析 第三節(jié) 消費(fèi)者價(jià)值評估 一、客戶資產(chǎn)及其管理 二、客戶品牌估價(jià)第6章 廣告整合傳播的競爭分析
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廣告策劃與整合傳播(2007/6) 節(jié)選
《廣告策劃與整合傳播》以市場環(huán)境為依據(jù)，整合營銷傳播理論為核心，從新審視廣告策劃程序和內(nèi)容，思維方法和理論，《廣告策劃與整合傳播》特點(diǎn)：1.體系創(chuàng)新，將廣告策劃與整合傳播內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合在一起。2.知識更新，以21世紀(jì)消費(fèi)者為主導(dǎo)的整合營銷傳播環(huán)境為背景，著重?cái)?shù)據(jù)庫應(yīng)用和新媒介傳播的現(xiàn)實(shí)。3.針對性強(qiáng)，結(jié)合中國國情，具有本土特色。
廣告策劃與整合傳播(2007/6) 作者簡介
高萍畢業(yè)于北京師范大學(xué)哲學(xué)系，哲學(xué)碩士，廣告學(xué)副教授，現(xiàn)任北京印刷學(xué)院傳播學(xué)碩士點(diǎn)導(dǎo)師。講授“廣告學(xué)”、“廣告策劃”、“廣告管理”等課程。1 995年開始從事廣告教育；1 996年任北京廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)顧問，1 996年出版國內(nèi)第一本公益廣告學(xué)術(shù)專著《公益廣告初探》；承擔(dān)“北京廣告業(yè)的經(jīng)營機(jī)制”、 “廣告?zhèn)鞑W(xué)研究”等研究課題，先后出版并發(fā)表廣告專業(yè)學(xué)術(shù)研究成果約1 20萬字，提交有關(guān)高校廣告教育和專業(yè)研究報(bào)告數(shù)篇。
暢榕畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)系，傳播學(xué)碩士，現(xiàn)任北京印刷學(xué)院廣告教研室講師。講授“廣告策劃與創(chuàng)意”、 “品牌戰(zhàn)略與管理”等課程。研究方向?yàn)槠放企w驗(yàn)管理、新媒體環(huán)境下的營銷傳播。曾為山西南風(fēng)集團(tuán)、南汽依維柯、湖南電廣傳媒等多家企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。參與編寫《廣告學(xué)導(dǎo)論》 (教育部人文社會(huì)科學(xué)專項(xiàng)任務(wù)項(xiàng)目)等教材，出版專著《虛擬品牌社區(qū)研究》，發(fā)表《品牌創(chuàng)出與投標(biāo)反思》、 《體驗(yàn)品牌的新價(jià)值模式》等專業(yè)學(xué)術(shù)論文數(shù)篇。
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