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媒體營銷數字時代的傳媒動力學 版權信息
- ISBN：9787301136805
- 條形碼：9787301136805 ; 978-7-301-13680-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
媒體營銷數字時代的傳媒動力學 本書特色
《媒體營銷數字時代的傳媒動力學》可作為高等院校傳播學、媒介管理等相關專業的教材，也可作為傳媒業的經營管理者與從事營銷工作的專業人士的參考用書。
媒體營銷數字時代的傳媒動力學 目錄
導論為媒體產品選擇合適的市場開拓角度一、數字技術推進媒體產品革新二、媒體營銷從“原料”購買市場開始三、開拓銷售市場：把握媒體產品兩類消費者的平衡四、數字化時代下的媒體營銷是整體性活動五、品牌潛力和媒體產品的相互促進**編 媒體產品及其消費者**章 媒體產品及其提供者**節 什么是媒體產品一、媒體產品及其分類二、媒介的發展規律三、數字技術的發展對媒體營銷的影響第二節 媒體產品的特征一、媒體產品在宏觀層面的特性：外部性二、媒體產品在中觀層面的特性：非競爭性、非排他性和非窮盡性三、媒體產品在微觀層面的特性：過程性、非物質性和不可分離性第三節 媒體窗口第四節 媒體產品的提供者一、提供沒有經過科技加工的媒體產品的個人二、提供經過科技加工的媒體產品的個人三、媒體產品的先天性提供者：場景類產品本章概要第二章 媒體產品的消費**節 消費媒體產品的前提一、消費媒體產品以擁有閑暇時間為前提二、對媒體產品的消費需要有剩余的可支配收入三、入口：便利地獲得媒體產品的渠道四、消費媒體產品滿足特定需求第二節 明星與媒體產品的消費偏好一、對媒體產品消費的偏好導致明星的產生二、受眾偏好的易變性為媒介產品的營銷帶來風險第三節 劃分媒體產品消費群體一、消費進入體驗時代二、對體驗人群的分類不只依據人口統計數據三、生活方式細分研究中的關鍵變量四、劃分媒體消費群體的基本步驟五、注重生活方式的動態變化本章概要第二編 媒體產品營銷基礎第三章 傳媒市場和市場環境**節 傳媒市場的外部環境一、政治、政策環境二、法律環境三、經濟環境四、社會、人文環境五、技術環境六、自然環境第二節 傳媒市場的參與者及其內部環境一、市場中觀環境分析二、企業內部微觀環境分析本章概要第四章 媒體產品營銷的目標、出發點和特殊性第三編 媒體產品營銷的工具系統第五章 媒體產品開發戰略第六章 媒體產品的價格戰略第七章 媒體產品營銷的渠道戰略第八章 媒體產品的傳播戰略后記
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媒體營銷數字時代的傳媒動力學 節選
在數字技術被廣泛運用的背景下，傳媒業與傳統的工商之間的本質區別越來越顯著，從而使媒體產品的營銷無論在理論上還是實際操作中都具有大量的獨特之處。如何理解、把握媒介及媒體產品的特性，以及如何在營銷管理中充分利用這些特殊點，是《媒體營銷數字時代的傳媒動力學》所探討和解決的問題。《媒體營銷數字時代的傳媒動力學》將傳播學、媒介學、經濟學、管理學、營銷學、社會學和心理學等多學科的知識理論融合在一起，以應對媒體產品營銷實踐中對跨學科知識運用要求的挑戰。書中附有大量案例，使用了許多表格、統計圖和示意圖，文字簡潔，內容有新意，論證深入淺出，頗具實踐指導意義。
媒體營銷數字時代的傳媒動力學 作者簡介
董璐，北京國際關系學院文化與傳播系副教授、碩士生導師。先后獲得北京大學社會學系法學學士學位、德國斯圖加特媒體大學媒體管理碩士學位和中國傳媒大學文學博士學位。主要從事傳播學理論、社會科學調查研究方法、媒介經營與管理等領域的教學與研究工作。在國內外刊物上發表論文15萬余字；著有《傳播并購新論》、《傳播學核心理論與概念》等，譯作有《生活中的傳播》等。
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