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市場營銷學通論-(第三版) 版權信息
- ISBN：7300064159
- 條形碼：9787300064154 ; 978-7-300-06415-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學通論-(第三版) 目錄
第1篇 緒 論
第1章 導論
第1節 市場營銷學概述
第2節 市場營銷學與相關學科
第3節 市場營銷的內涵
第4節 市場營銷的重要性
第5節 市場營銷哲學
第2章 戰略計劃與市場營銷管理
第1節 戰略計劃與定點超越
第2節 戰略計劃過程
第3節 市場營銷管理
第4節 市場營銷管理過程
第2篇 市場分析
第3章 市場營銷環境分析
第1節 市場營銷環境
第2節 市場營銷微觀環境
第3節 市場營銷宏觀環境
第4章 消費者市場及其購買行為
第1節 消費者市場
第2節 影響消費者購買行為的因素
第3節 消費者購買行為與決策
第4節 消費者購買決策過程
第5章 組織市場及其購買行為
第1節 組織市場
第2節 產業市場購買行為
第3節 中間商購買行為
第4節 政府采購
第6章 市場營銷信息系統
第1節 市場營銷信息系統的構成
第2節 市場營銷調研過程
第3節 市場營銷數據分析
第7章 市場需求測量與預測
第1節 市場需求測量
第2節 估計當前市場需求
第3節 市場需求預測方法
第3篇 市場營銷戰略
第8章 市場競爭戰略
第1節 競爭者分析
第2節 基本競爭戰略
第3節 市場地位與競爭戰略
第4節 市場競爭新模式--戰略聯盟
第9章 目標市場戰略
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
第10章 新產品開發戰略
第1節 新產品開發的必要性
第2節 新產品開發戰略選擇及開發過程
第3節 新產品的采用與擴散
第11章 品牌戰略
第1節 品牌綜述
第2節 品牌定位
第3節 品牌資產
第4節 品牌戰略
第12章 物流戰略
第1節 物流的職能
第2節 物流系統
第3節 存貨與運輸戰略
第4節 第三方物流及供應鏈管理
第4篇 市場營銷組合策略
第13章 產品策略
第1節 產品組合策略
第2節 產品生命周期
第3節 商標管理策略
第4節 包裝策略
第14章 定價策略
第1節 影響定價的因素
第2節 定價方法
第3節 定價策略
第4節 價格變動與企業對策
第15章 分銷策略
第1節 分銷渠道的職能與類型
第2節 分銷渠道策略
第3節 批發商與零售商
第16章 溝通與促銷策略
第1節 促銷組合
第2節 廣告策略
第3節 推銷策略
第4節 銷售促進策略
第5節 公共關系策略
第5篇 市場營銷管理
第17章 市場營銷計劃與組織
第1節 市場營銷計劃
第2節 市場營銷組織概述
第3節 市場營銷組織類型
第4節 市場營銷組織設計
第18章 市場營銷執行與控制
第1節 市場營銷執行
第2節 市場營銷控制
參考文獻
后記
展開全部
市場營銷學通論-(第三版) 節選
本書是“21世紀工商管理系列教材”之一，曾獲全國普通高校優秀教材一等獎（2002年）。修訂后的第三版，由郭國慶主編，陳凱副主編。
本書保持了第二版的如下特點：
1．系統性。由淺入深，分量適中，結構合理，全面系統地介紹市場營銷的基本概念、理論和方法。包括市場營銷學的產生、發展，相關學科對市場營銷學的貢獻，新產品的開發、采用與擴散，國際戰略聯盟等。
2．科學性。運用定性與定量相結合的方法，準確地闡述市場營銷原理，充分體現市場營銷學科的科學性。尤其是在新產品擴散理論、定價理論、營銷調研、需求預測、營銷計劃和控制、*佳訂購量等問題的論述上，盡量運用數量方法加以分析、說明。
3．實踐性。從我國全面建設小康社會的實際出發，在充分借鑒國內外市場營銷學界*新成果的基礎上，考慮到21世紀人類社會即將面臨的各種挑戰，面對中國企業市場營銷管理的現實，借助中國企業家、官員和學者的觀點、見解，論述市場營銷的基本概念、原理和方法，使學生容易掌握、消化、吸收和應用。
4．穩定性。篇章布局未做大的調整，基本維持原有篇章結構，設緒論、市場分析、市場營銷戰略、市場營銷組合策略、市場營銷管理5篇，共18章。但由于原第6篇所涉及的市場營銷新進展（包括非營利組織市場營銷、國防市場營銷、服務市場營銷等）的內容已在陸續出版的教材或專著中有詳細論述，故將其刪去。同時，各章相關案例、數據等更新較多。這些案例中一部分是作者根據有關資料整理的，另一部分來自公開發表的出版物。我們對能查到確切出處的案例全部加注了資料來源，在此對所有相關的作者表示感謝。
修訂后的第三版主要有如下新進展：
1．將市場競爭戰略分為基本競爭戰略和按市場地位不同而區分的競爭戰略，將戰略聯盟歸于市場競爭的新模式。
2．物流戰略一章增加了“第三方物流及供應鏈管理”的內容。
3．關于市場營銷學的發展歷程部分，結合世界營銷思想史的新發現，也作了較大的調整。
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