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新營銷策劃:思路.創意.技巧 版權信息
- ISBN：9787306032690
- 條形碼：9787306032690 ; 978-7-306-03269-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新營銷策劃:思路.創意.技巧 本書特色
營銷策劃是企業經營活動中出奇至勝的高招，是知識經濟時代的代表產物，其思維的構建過程由實踐完成，一個成功策劃人完成的策劃過程、經營理念、雄韜大略、操作手段一旦提煉成案例，帶給社會的價值將是歷史和文化的永恒。本書將策劃人對策劃的理解、創意、理念和手段融于一體，將響應職場需求的實戰操作內容貫串始終，設計并強化了第三編營銷策劃實務之實用性。其中除了介紹各類有關策劃作業的程序、方法和技巧外，還精選新穎、典型的優秀案例，通過對案例的學習和研究，以使學生更好地領會和把握營銷策劃的方方面面。
新營銷策劃:思路.創意.技巧 內容簡介
本書立足市場，貼近職場，堅持從策劃人出發，著眼策劃思維，突出創意技巧，講究實戰操作，對營銷策劃基本原理、營銷戰略策劃、營銷戰術（策略）策劃、營銷創新策劃等作了全面的介紹；并反映營銷策劃知識和職場上營銷策劃實務的新發展，以及目下國內外出現的新型策劃（如產品策劃中的品類創新策劃和服務策劃、渠道策劃中的串貨治理策劃等）。本書有較強的知識系統性、實務指導性和作業技巧性，是一部新穎的營銷策劃原理與實務操作教材。
本書適用于高等院校市場營銷、工商管理、商務貿易、企業管理、廣告等專業學生，尤其是高職高專院校學生使用，也可以作為營銷業界、商貿業界、廣告業界職場人員的培訓教材和讀本，亦是有興趣或有志于策劃業者*可選擇的新讀物。
新營銷策劃:思路.創意.技巧 目錄
**編 營銷策劃原理
**章 營銷策劃基本原理
**節 策劃概述
第二節 營銷策劃
第三節 營銷策劃的內容
第四節 營銷策劃的發展
[思考與實習]
第二章 營銷策劃方法和理論
**節 營銷策劃的原則
第二節 營銷策劃的主題
第三節 營銷策劃的方法
第四節 營銷策劃常用的理論
[思考與實習]
第三章 營銷策劃創意與程序
**節 營銷策劃創意
第二節 營銷策劃創意技巧
第三節 營銷策劃的程序
第四節 營銷策劃書
[思考與實習]
第二編 營銷策劃人
第四章 策劃人
**節 我國策劃人時代的來臨
第二節 策劃人的含義及分類
第三節 我國現代策劃人的發展階段和趨勢
第四節 策劃人的作業特點及方式
[思考與實習]
第五章 策劃人的素質和能力
**節 策劃人應具備的素質
第二節 策劃人應具備的能力
第三節 策劃人能力的培養
第四節 營銷策劃團隊的素質結構
[思考與實習]
第六章 策劃人思維
**節 策劃人的思維方法
第二節 策劃人的思維特征
第三節 策劃人應有的思維品質
第四節 策劃人的創意思維
[思考與實習]
第三編 營銷策劃實務
第七章 戰略策劃
**節 市場定位策劃
第二節 市場競爭策劃
第三節 企業形象策劃
第四節 品牌形象策劃
[思考與實習]
第八章 戰術策劃
**節 產品策劃
第二節 價格策劃
第三節 渠道策劃
第四節 促銷策劃
[思考與實習]
第九章 廣告策劃
**節 廣告策劃與促銷
第二節 廣告策劃的程序
第三節 廣告策劃書制作方法
第四節 廣告策劃書撰寫技巧
[思考與實習]
第十章 創意策劃
**節 整合營銷策劃
第二節 關系營銷策劃
第三節 知識營銷策劃
第四節 網絡營銷策劃
[思考與實習]
**章 營銷策劃基本原理
**節 策劃概述
第二節 營銷策劃
第三節 營銷策劃的內容
第四節 營銷策劃的發展
[思考與實習]
第二章 營銷策劃方法和理論
**節 營銷策劃的原則
第二節 營銷策劃的主題
第三節 營銷策劃的方法
第四節 營銷策劃常用的理論
[思考與實習]
第三章 營銷策劃創意與程序
**節 營銷策劃創意
第二節 營銷策劃創意技巧
第三節 營銷策劃的程序
第四節 營銷策劃書
[思考與實習]
第二編 營銷策劃人
第四章 策劃人
**節 我國策劃人時代的來臨
第二節 策劃人的含義及分類
第三節 我國現代策劃人的發展階段和趨勢
第四節 策劃人的作業特點及方式
[思考與實習]
第五章 策劃人的素質和能力
**節 策劃人應具備的素質
第二節 策劃人應具備的能力
第三節 策劃人能力的培養
第四節 營銷策劃團隊的素質結構
[思考與實習]
第六章 策劃人思維
**節 策劃人的思維方法
第二節 策劃人的思維特征
第三節 策劃人應有的思維品質
第四節 策劃人的創意思維
[思考與實習]
第三編 營銷策劃實務
第七章 戰略策劃
**節 市場定位策劃
第二節 市場競爭策劃
第三節 企業形象策劃
第四節 品牌形象策劃
[思考與實習]
第八章 戰術策劃
**節 產品策劃
第二節 價格策劃
第三節 渠道策劃
第四節 促銷策劃
[思考與實習]
第九章 廣告策劃
**節 廣告策劃與促銷
第二節 廣告策劃的程序
第三節 廣告策劃書制作方法
第四節 廣告策劃書撰寫技巧
[思考與實習]
第十章 創意策劃
**節 整合營銷策劃
第二節 關系營銷策劃
第三節 知識營銷策劃
第四節 網絡營銷策劃
[思考與實習]
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