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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787811245189
- 條形碼：9787811245189 ; 978-7-81124-518-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
本書是關于介紹“市場營銷學”的教學用書，全書大致可以分為三部分：**部分是市場營銷理念部分，包括第1章和第2章，介紹了市場營銷的基本概念，分析了當代市場營銷應堅持的基本理念；第二部分是市場營銷戰略部分，包括第3～7章，全面介紹了各類市場的特點，以及在不同市場競爭環境下企業應當采取的營銷戰略；第三部分是市場營銷策略和方法部分，包括第8～13章，以“4P”策略為核心。本書可作為高等院校本專科教材，也可作為營銷人員自修用書。
市場營銷學 內容簡介
從當代市場營銷理論和實踐的現狀出發，吸收*新研究成果，博采眾長，堅持理論與實踐相結合，論證與個案相結合，全面介紹了市場營銷的基本理念、戰略、策略和方法。本書大致可以分為三部分。**部分是市場營銷理念部分，包括第1章和第2章，介紹了市場營銷的基本概念，分析了當代市場營銷應堅持的基本理念。第二部分是市場營銷戰略部分，包括第3～7章，全面介紹了各類市場的特點，以及在不同市場競爭環境下企業應當采取的營銷戰略。第三部分是市場營銷策略和方法部分，包括第8～13章，以“4P”策略為核心。系統闡述了當代市場營銷的科學經驗。本書突出了簡明性和實用性。
本書可作為高等院校本專科教材，也可作為營銷人員自修用書。
市場營銷學 目錄
第1章 市場營銷導論
1.1 市場
1.1.1 市場的概念
1.1.2 市場的分類
1.1.3 市場的作用
1.2 市場營銷
1.2.1 市場營銷的含義
1.2.2 市場營銷的核心概念
1.2.3 市場營銷的功能與作用
1.3 市場營銷學
1.3.1 市場營銷學的發展階段
1.3.2 我國市場營銷學的導入
1.3.3 市場營銷學的性質及研究對象
1.3.4 市場營銷學的研究方法
1.4 市場營銷觀念
1.4.1 市場營銷觀念的演變
1.4.2 現代市場營銷的核心觀念
本章小結
思考題
案例
海爾洗衣機“無所不洗”
第2章 市場營銷環境分析
2.1 市場營銷環境的含義及特點
2.1.1 市場營銷環境的含義
2.1.2 市場營銷環境的特征
2.2 微觀市場營銷環境
2.2.1 企業內部環境
2.2.2 顧客
2.2.3 供應商
2.2.4 營銷中介
2.2.5 競爭者
2.2.6 社會公眾
2.3 宏觀市場營銷環境
2.3.1 人口環境
2.3.2 經濟環境
2.3.3 自然環境
2.3.4 技術環境
2.3.5 政治與法律環境
2.3.6 社會與文化環境
2.4 環境分析與營銷對策
2.4.1 環境評價
2.4.2 企業在環境變化中應采取的策略
本章小結
思考題
案例
火燒“溫州鞋”
第3章 購買者市場行為分析
3.1 消費者市場購買行為分析
3.1.1 消費者市場的含義與特點
3.1.2 消費者購買行為模式
3.1.3 影響消費者購買行為的主要因素
3.1.4 消費者購買決策過程
……
第3章 購買者市場行為分析
第4章 市場營銷調研與預測
第5章 目標市場戰略
第6章 市場競爭戰略
第7章 產品營銷策略
第8章 價格策略
第9章 分銷渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 市場營銷理論與實踐的新發展
參考文獻
參考網站
1.1 市場
1.1.1 市場的概念
1.1.2 市場的分類
1.1.3 市場的作用
1.2 市場營銷
1.2.1 市場營銷的含義
1.2.2 市場營銷的核心概念
1.2.3 市場營銷的功能與作用
1.3 市場營銷學
1.3.1 市場營銷學的發展階段
1.3.2 我國市場營銷學的導入
1.3.3 市場營銷學的性質及研究對象
1.3.4 市場營銷學的研究方法
1.4 市場營銷觀念
1.4.1 市場營銷觀念的演變
1.4.2 現代市場營銷的核心觀念
本章小結
思考題
案例
海爾洗衣機“無所不洗”
第2章 市場營銷環境分析
2.1 市場營銷環境的含義及特點
2.1.1 市場營銷環境的含義
2.1.2 市場營銷環境的特征
2.2 微觀市場營銷環境
2.2.1 企業內部環境
2.2.2 顧客
2.2.3 供應商
2.2.4 營銷中介
2.2.5 競爭者
2.2.6 社會公眾
2.3 宏觀市場營銷環境
2.3.1 人口環境
2.3.2 經濟環境
2.3.3 自然環境
2.3.4 技術環境
2.3.5 政治與法律環境
2.3.6 社會與文化環境
2.4 環境分析與營銷對策
2.4.1 環境評價
2.4.2 企業在環境變化中應采取的策略
本章小結
思考題
案例
火燒“溫州鞋”
第3章 購買者市場行為分析
3.1 消費者市場購買行為分析
3.1.1 消費者市場的含義與特點
3.1.2 消費者購買行為模式
3.1.3 影響消費者購買行為的主要因素
3.1.4 消費者購買決策過程
……
第3章 購買者市場行為分析
第4章 市場營銷調研與預測
第5章 目標市場戰略
第6章 市場競爭戰略
第7章 產品營銷策略
第8章 價格策略
第9章 分銷渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 市場營銷理論與實踐的新發展
參考文獻
參考網站
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市場營銷學 節選
第1章 市場營銷導論
市場營銷學是建立在經濟科學、管理科學、行為科學和現代科學技術基礎上的應用學科。今天它不僅已成為企業在快速變化、激烈競爭的市場中謀求生存和發展的管理利器，而且在經濟和社會的各個領域都得到了廣泛應用。通過本章學習，應熟練掌握市場的各種定義及概念的演進過程；熟練掌握市場營銷的概念、內涵及其發展過程；掌握營銷學在國內的發展；了解學科的發展過程，理解并關注學科發展的新趨勢；了解本課程的研究內容及研究方法。
1.1 市場
1.1.1 市場的概念
市場是社會生產和社會分工的產物。人們對市場的認識隨著生產力的發展和社會分工的擴大而不斷深化、充實和完善。市場是商品經濟的產物，哪里有社會分工和商品生產，哪里就有市場，正如列寧所說：“商品經濟出現時，國內市場就出現了，國內市場是由這種商品經濟的發展造成的”（《列寧選集》第1卷，第189頁）。市場的含義隨著商品經濟的發展而不斷發生變化，在不同的歷史時期，不同的場合，具有不同的含義。市場概念的演進主要經歷了以下幾個階段：①從商品交換地點的角度，市場是指商品交換的具體場所。②從經濟學角度，市場是指商品和勞務從生產領域向消費領域轉移過程中所發生的一切交換和職能的總和，是各種錯綜復雜交換關系的總體，它包括供給和需求兩個相互聯系、相互制約的方面，是兩者的統一體。③從市場營銷學角度，市場是指某種商品的現實購買者和潛在購買者需求的總和，市場專指買方，即不包括賣方，專指需求而不包括供給。④從企業角度，市場是指那些具有特定需要或欲望，而且愿意并能夠通過交換來獲取這種需要或欲望的全部顧客。
……
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