包郵網絡營銷理論與技能訓練

作者：周任慧主編

出版社：中國石化出版社出版時間：2009-01-01

開本： 16開 頁數： 207

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版權信息
內容簡介
目錄
節選

網絡營銷理論與技能訓練版權信息

ISBN：9787802298064
條形碼：9787802298064 ; 978-7-80229-806-4
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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市場營銷

網絡營銷理論與技能訓練內容簡介

本書是一本理論與實踐緊密結合的新型網絡營銷教材，突破了單純講解理論的傳統模式，側重于培養學生網絡營銷的實踐能力。主要以滿足職業崗位工作需求為出發點，以職場工作環境為背景，以能力培養為本位。
本書結構新穎，層次分明，內容由淺入深。重要的概念和知識點都有實際的案例，便于讀者理解。章末還附有豐富的案例分析、技能訓練和課后習題，供瀆者課后練習和上機操作使用。
本書可作為高職高專院校網絡營銷課程的教材，也可供廣大企業營銷人員參考。

網絡營銷理論與技能訓練目錄

**章　網絡營銷概述
導入案例互聯網營銷造就江蘇首富
理論部分
**節　網絡營銷的基本概念
第二節　網絡營銷的產生與發展
第三節　網絡營銷與傳統營銷
技能訓練部分
技能訓練一　思維分析能力訓練
技能訓練二　網上信息搜集訓練
技能訓練三　典型案例分析
課外練習
第二章　網絡營銷環境
導入案例五糧液利用博客口碑傳播啟動網絡營銷
理論部分
**節　認識網絡營銷環境
第二節　網絡營銷技術環境
第三節　Web技術應用
第四節　構建網絡營銷網站的資金預算
技能訓練部分
技能訓練一　營銷環境對網絡營銷影響大小的分組討論
技能訓練二　網上市場調查問卷設計及發布訓練
技能訓練三　建設營銷網站的資金預算
技能訓練四　典型案例分析
技能訓練五　網絡營銷實戰——尋找求購信息
課外練習
第三章　網站建設與策劃
導入案例網站的力量
　理論部分
　**節　無站點網絡營銷策劃
　第二節　企業網絡營銷網站規劃
　第三節　企業網絡營銷站點的建設
　第四節　網站的維護
　技能訓練部分
　技能訓練一　策劃一個中小型企業網站
　技能訓練二　分析1～2個典型的電子商務網站
　技能訓練三　典型案例分析——空調銷售網站營銷策劃案例
　技能訓練四　登錄某個商務網站，試述該網站的內容、功能，并找出該網站在設計過程中的缺陷，應如何改進
　課外練習
第四章網絡營銷的常用工具和方法
導入案例一個英國網站成功的故事
理論部分
**節　網絡營銷的常用工具
第二節　網絡營銷常用方法
第三節　無線網絡營銷
技能訓練部分
技能訓練一　以小組為單位模擬一家公司，分角色訓練
技能訓練二　認識常用網絡營銷工具的模擬訓練
技能訓練三　中國互聯網發展狀況
技能訓練四　網上消費模擬訓練
技能訓練五　典型案例分析
課外練習
第五章　網絡營銷推廣
導入案例網絡推手小試牛刀，喜臨門遍地開花
理論部分
**節　網站推廣
第二節　網絡品牌的建立與推廣
第三節　提高用戶忠誠度
第四節　在線與離線
第五節　網站推廣效果的測量和考察
　技能訓練漸分
技能訓練一　網站推廣
技能訓練二　注冊阿里巴巴中文站和國際站會員
技能訓練三　搜索引擎優化診斷
技能訓練四　郵件列表服務
技能訓練五　典型案例分析
課外練習
第六章網上營銷
導入案例通過有效網絡營銷3年達成增長3．8個億的案例
　理論部分
　**節　網上營銷戰略規劃
　第二節　網上市場調查
　第三節　網上廣告
　第四節　網上促銷
……
第七章　網絡欺詐及其防范
參考文獻

展開全部

網絡營銷理論與技能訓練節選

**章網絡營銷概述
　　導入案例互聯網營銷造就江蘇首富
位于江蘇昆山陸家鎮的好孩子集團已經是世界上*大的兒童用品公司之一。在沒有選擇以鋪天蓋地的廣告來轟炸，也沒有連篇累牘的大肆炒作的情況下，卻成功地由當年一家瀕臨破產的校辦工廠，變身為今天年純利潤已經超過1億的現代化國際企業。而宋鄭還也由當年一名普通的中學老師搖身變為今天身價5億的企業總裁、江蘇首富。這樣的發跡經歷讓眾人在驚嘆之余，更多的則是好奇。有數據顯示：它已經連續10年占據了80％的中國童車市場，5年蟬聯美國銷量冠軍，全球有4億家庭都在使用它的產品……
網絡營銷和傳統營銷的根本區別在于客戶了解產品信息的渠道不同。傳統營銷中單向式的信息溝通方式，被網絡營銷中交互式的、指向性更明確的溝通方式取而代之，這種交互式的溝通方式是以消費者為主導而非以往強迫性營銷推廣。因此，如何讓目標客戶便利地進入公司網站成為了網絡營銷中的難題。
調查顯示，絕大多數用戶得知新網站主要是通過地址欄直達，而通用網址正好契合了這一企業網絡營銷需求。在宋鄭還看到利用地址欄直達的用戶，消費目的性很強，是購買興趣*強的客戶。因此，能夠**時間在網絡上攔截到目標客戶，網絡營銷便成功了**步。
　　……

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