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媒介經(jīng)營與管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787106029944
- 條形碼：9787106029944 ; 978-7-106-02994-4
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
媒介經(jīng)營與管理 內(nèi)容簡介
本書為“北京電影學(xué)院影視管理系列叢書”之一，主要介紹了媒介經(jīng)營與管理的基本知識。全書共分上下兩篇，內(nèi)容包括：廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化；國際媒介市場分析；媒介的品牌經(jīng)營管理；中國電視媒介核心競爭力分析；電視媒介的廣告經(jīng)營； 媒介的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等。
本書既分析了廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化、節(jié)目經(jīng)營與管理、有線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營、資本運(yùn)營等，又分析了國際媒介與國內(nèi)媒介的市場、媒介品牌的經(jīng)營管理、中國電視媒介核心競爭力、電視媒介的廣告經(jīng)營、媒介的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等內(nèi)容，將西方媒介經(jīng)營管理理論與中國具體實(shí)踐結(jié)合，著重探討中國媒介經(jīng)營管理活動的本質(zhì)、規(guī)律和特色。本書視野開闊，觀點(diǎn)新穎，信息量大，具有科學(xué)性、前導(dǎo)性、實(shí)用性和可讀性的特點(diǎn)。
媒介經(jīng)營與管理 目錄
上篇
**章 廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化
**節(jié) 媒介與媒介產(chǎn)業(yè)化
第二節(jié) 廣電媒介的特征分析
第三節(jié) 廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化研究
第四節(jié) 廣電媒介產(chǎn)業(yè)化的具體內(nèi)容
第二章 國際媒介市場分析
**節(jié) 社會制度與傳播制度的關(guān)系
第二節(jié) 國際媒介市場現(xiàn)狀分析
第三節(jié) 私有制下外國媒介的宏觀管理體制
第四節(jié) 外國媒介的經(jīng)營模式
第三章 國內(nèi)媒介市場分析
**節(jié) 國內(nèi)媒介市場發(fā)展歷史進(jìn)程
第二節(jié) 國內(nèi)媒介市場的發(fā)展現(xiàn)狀及基本特征
第三節(jié) 國內(nèi)媒介的雙重屬性
第四章 媒介的品牌經(jīng)營管理
**節(jié) 品牌與電視媒介品牌的界定
第二節(jié) 電視媒介品牌的營銷
第三節(jié) 電視媒介品牌的價(jià)值
第五章 中國電視媒介核心競爭力分析
**節(jié) 電視媒介核心競爭力概述
第二節(jié) 我國電視媒介的生存環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 提升我國電視媒介核心競爭力的有效途徑
下篇
第六章 廣電媒介節(jié)目經(jīng)營與管理
**節(jié) 電視節(jié)目的發(fā)展概況
第二節(jié) 電視節(jié)目的類型
第三節(jié) 制播體制
第四節(jié) 電視節(jié)目交易市場
第七章 電視媒介的廣告經(jīng)營
**節(jié) 我國電視廣告經(jīng)營歷程
第二節(jié) 電視媒介廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀及存在的問題
第三節(jié) 電視媒介廣告經(jīng)營策略
第四節(jié) 廣告經(jīng)營相關(guān)法律規(guī)定
第八章 廣電媒介的有線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營
**節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀
第二節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營
第三節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)運(yùn)營
第四節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的整合運(yùn)營
第五節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展前景
第九章 媒介的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
**節(jié) 媒介多元產(chǎn)業(yè)的概念、條件和意義
第二節(jié) 媒介多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的實(shí)現(xiàn)形式
第三節(jié) 媒介多元產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念和投資誤區(qū)
第十章 廣電媒介的資本運(yùn)營
**節(jié) 廣電媒介資本運(yùn)營的現(xiàn)狀
第二節(jié) 廣電媒介資本運(yùn)營的相關(guān)政策
第三節(jié) 廣電媒介的融資性資本運(yùn)營
第四節(jié) 廣電媒介的投資性資本運(yùn)營
第五節(jié) 廣電媒介的資本風(fēng)險(xiǎn)管理
附錄 全國主要電視頻道簡介
參考文獻(xiàn)
**章 廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化
**節(jié) 媒介與媒介產(chǎn)業(yè)化
第二節(jié) 廣電媒介的特征分析
第三節(jié) 廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化研究
第四節(jié) 廣電媒介產(chǎn)業(yè)化的具體內(nèi)容
第二章 國際媒介市場分析
**節(jié) 社會制度與傳播制度的關(guān)系
第二節(jié) 國際媒介市場現(xiàn)狀分析
第三節(jié) 私有制下外國媒介的宏觀管理體制
第四節(jié) 外國媒介的經(jīng)營模式
第三章 國內(nèi)媒介市場分析
**節(jié) 國內(nèi)媒介市場發(fā)展歷史進(jìn)程
第二節(jié) 國內(nèi)媒介市場的發(fā)展現(xiàn)狀及基本特征
第三節(jié) 國內(nèi)媒介的雙重屬性
第四章 媒介的品牌經(jīng)營管理
**節(jié) 品牌與電視媒介品牌的界定
第二節(jié) 電視媒介品牌的營銷
第三節(jié) 電視媒介品牌的價(jià)值
第五章 中國電視媒介核心競爭力分析
**節(jié) 電視媒介核心競爭力概述
第二節(jié) 我國電視媒介的生存環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 提升我國電視媒介核心競爭力的有效途徑
下篇
第六章 廣電媒介節(jié)目經(jīng)營與管理
**節(jié) 電視節(jié)目的發(fā)展概況
第二節(jié) 電視節(jié)目的類型
第三節(jié) 制播體制
第四節(jié) 電視節(jié)目交易市場
第七章 電視媒介的廣告經(jīng)營
**節(jié) 我國電視廣告經(jīng)營歷程
第二節(jié) 電視媒介廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀及存在的問題
第三節(jié) 電視媒介廣告經(jīng)營策略
第四節(jié) 廣告經(jīng)營相關(guān)法律規(guī)定
第八章 廣電媒介的有線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營
**節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀
第二節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營
第三節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)運(yùn)營
第四節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的整合運(yùn)營
第五節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展前景
第九章 媒介的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
**節(jié) 媒介多元產(chǎn)業(yè)的概念、條件和意義
第二節(jié) 媒介多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的實(shí)現(xiàn)形式
第三節(jié) 媒介多元產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念和投資誤區(qū)
第十章 廣電媒介的資本運(yùn)營
**節(jié) 廣電媒介資本運(yùn)營的現(xiàn)狀
第二節(jié) 廣電媒介資本運(yùn)營的相關(guān)政策
第三節(jié) 廣電媒介的融資性資本運(yùn)營
第四節(jié) 廣電媒介的投資性資本運(yùn)營
第五節(jié) 廣電媒介的資本風(fēng)險(xiǎn)管理
附錄 全國主要電視頻道簡介
參考文獻(xiàn)
展開全部
媒介經(jīng)營與管理 節(jié)選
**章 廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化
進(jìn)入21世紀(jì)以來，全球化浪潮給中國經(jīng)濟(jì)帶來了一次前所未有的機(jī)遇。而對于中國廣電媒介產(chǎn)業(yè)來說，機(jī)遇到來的同時(shí)，我們將面臨更多、更強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。面對世界范圍內(nèi)的競爭態(tài)勢，我國的本土媒介企業(yè)雖然在相關(guān)政策的保護(hù)下能夠在短期內(nèi)擁有一定的優(yōu)勢，但從長遠(yuǎn)來看，仍然是劣勢明顯，我國的廣電媒介產(chǎn)業(yè)不僅在規(guī)模實(shí)力上差強(qiáng)人意，在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營上也始終落后于國際傳媒巨頭。因此，目前我國的傳媒業(yè)，特別是廣電媒介產(chǎn)業(yè)，雖然正處于高速增長的時(shí)期，同時(shí)也受到WTO相關(guān)條款的保護(hù)，但廣電媒介產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)刻不容緩，并成為今后一段時(shí)期內(nèi)媒介產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的主流發(fā)展趨勢。本章正是以廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化為切入點(diǎn)，從媒介屬性，廣電媒介的自身特征，廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化理論，廣電媒介產(chǎn)業(yè)化的具體內(nèi)容四個(gè)方面深入研究，逐步進(jìn)入對廣電媒介經(jīng)營管理的研究之中。
**節(jié) 媒介與媒介產(chǎn)業(yè)化
媒介以及媒介產(chǎn)業(yè)的定義范疇，不僅關(guān)系著廣電媒介產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營所應(yīng)涵蓋的內(nèi)容，更決定著廣電媒介產(chǎn)業(yè)化的具體流程，因此是本節(jié)重點(diǎn)介紹的內(nèi)容。
一、媒介
在不同的社會環(huán)境，媒介都有不同的定義范疇。在古漢語里，“媒介”一詞，*早見于《舊唐書•張行成傳》：“觀古今用人，必因媒介。”指使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。而在西方國家，媒介“media”或“medium”一詞，出現(xiàn)于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，其含義指使事物之間發(fā)生關(guān)系的介質(zhì)或工具。
我國正處在媒介產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展階段，媒介經(jīng)營管理的理論研究也在學(xué)術(shù)界如火如荼地進(jìn)行著，而總的來看，*先需要解決的就是媒介這一概念在當(dāng)今社會的定義界定問題，以及其明確的內(nèi)涵與外延。
在媒介的內(nèi)涵上，媒介（medium或media），也稱大眾傳播媒介、傳媒或媒體，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。如今的媒介一詞已成為各種傳播工具的總稱，如電影、電視、廣播、印刷品（書刊、雜志、報(bào)紙），20世紀(jì)90年代之后，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)和通訊技術(shù)的全面普及，新興的網(wǎng)絡(luò)媒介也成為一種重要的傳播媒介形式。
對于媒介的外延，國際電信聯(lián)盟從技術(shù)角度對媒介做出了如下五項(xiàng)外延界定：
（一）感覺媒體（perception media）：聲音、文字、圖形、圖像等，物質(zhì)的質(zhì)地、形狀、溫度等。
（二）表述媒體（representation media）：為了加工感覺媒體而制造出來的一種媒體，如語言編碼、圖像編碼等各種編碼。
（三）表現(xiàn)媒體（presentation media）：感覺媒體與通信電信號進(jìn)行轉(zhuǎn)化的一類媒體。
（四）存儲媒體（storage media）：用于存放媒體的一類媒體，如硬盤、光盤等。
（五）傳輸媒體（transmission media）：用來將媒體從一處傳到另一處的物理傳輸媒介，如各種通信電纜。
具體來看，在傳媒界，對于媒介定義上呈現(xiàn)出一般和廣義兩大派系。其中，一般定義認(rèn)為，媒介一詞有兩層含義，一方面指具有承載信息傳遞功能的物質(zhì)，即包括電視、電影、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的傳播工具，另一方面也包括了制作、傳播和經(jīng)營這些傳播工具的社會組織，即電視臺、廣播臺、制片廠等機(jī)構(gòu)。更為確切地說，被稱為“現(xiàn)代大眾傳播學(xué)之父”的傳播學(xué)家施拉姆提出：“媒介就是插入傳播過程之中，用以擴(kuò)大并延伸信息傳送的工具！睂⒚浇槎x為大眾傳播流程的渠道和工具，起著承載、傳遞信息給大眾的作用，這也是得到普遍認(rèn)同的關(guān)于媒介定義的一般觀點(diǎn)。
而著名的傳播學(xué)家麥克盧漢卻對媒介有著更為廣義上的定義。傳播學(xué)研究領(lǐng)域*有影響的媒介研究學(xué)者、加拿大多倫多大學(xué)教授麥克盧漢有一個(gè)對媒介的*為精煉的定義：媒介就是信息。在其著作《理解媒介——論人的延伸》中，麥克盧漢針對目前由信息和通訊技術(shù)所引發(fā)的全球化浪潮指出人類通過媒介這種代表了先進(jìn)文明的手段，獲得了前所未有的信息量，并實(shí)現(xiàn)了人類在溝通和開發(fā)大自然方面的工具延伸。在這種廣義的媒介定義下，一切用于使人與自然或人與人之間發(fā)生關(guān)系的東西，都是媒介。換句話說，就是：人類通過使用這些媒介，使自身變得更加強(qiáng)大，并更加有效地開發(fā)這個(gè)世界；同時(shí)，人類也正是使用了這些媒介工具，使人與人之間的關(guān)系發(fā)生了微妙的改變。這種改變的對錯(cuò)與否無法確定，但可以相信的是，在這種廣義的媒介觀下，我們將通過媒介享受更加便利的生活，更加清楚地認(rèn)識這個(gè)世界。
二、媒介產(chǎn)業(yè)化
對于媒介的定義雖然在學(xué)術(shù)界略有分歧，但從媒介產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢來看，卻得到世人廣泛的認(rèn)可。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動中，產(chǎn)業(yè)是指具有某種同類屬性的企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的集合，一個(gè)產(chǎn)業(yè)可以由多個(gè)企業(yè)的同類經(jīng)濟(jì)活動組成，一個(gè)企業(yè)也可以不只是從事單一經(jīng)濟(jì)類型活動，可能從事多種類型的經(jīng)濟(jì)活動，即從事多產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。對于作為第三產(chǎn)業(yè)的媒介產(chǎn)業(yè)來說，其產(chǎn)業(yè)化步伐也隨著世界經(jīng)濟(jì)的走勢一步步推進(jìn)。而從我國的具體國情出發(fā)，媒介的產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程并不像市場化較為發(fā)達(dá)的西方國家進(jìn)行的水到渠成式的升級和轉(zhuǎn)化，而更像是一次大規(guī)模的變革。由于我國傳媒業(yè)始終是事業(yè)單位的屬性，因此，媒介產(chǎn)業(yè)化首先就意味著要進(jìn)行市場化的改造，即向公司化的方向發(fā)展，媒介的經(jīng)營主體發(fā)展到一定階段，必然向獨(dú)立的企業(yè)法人形態(tài)過渡，并在平等、競爭的市場原則下建構(gòu)內(nèi)外部關(guān)系，從而形成經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的同類企業(yè)的集合體，即媒介產(chǎn)業(yè)。而所謂企業(yè)化，是指針對中國媒介產(chǎn)業(yè)的“事業(yè)”性質(zhì)而言的，指的是各類媒介機(jī)構(gòu)從事業(yè)性質(zhì)向企業(yè)性質(zhì)轉(zhuǎn)化或者轉(zhuǎn)型的過程，這也是我國的媒介產(chǎn)業(yè)所無法避免的一次過程。
媒介產(chǎn)業(yè)化這一概念*初的提出，是源于廣告業(yè)務(wù)對于媒介提供了巨額的盈利空間所致。隨著改革開放的深入開展，以及我國媒體廣告市場的不斷壯大，通過媒介的視聽工具所創(chuàng)造出來的價(jià)值正逐漸被人們所認(rèn)識到。大量的國外資料也表明，媒介作為一種信息傳播的工具，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)成為歐美國家的支柱產(chǎn)業(yè)，每年創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值為人們所驚嘆。因此，正是基于這樣的啟示，使得我國原有的媒介事業(yè)單位都意識到“產(chǎn)業(yè)化”這一改造不僅是眾望所歸，而且已經(jīng)是刻不容緩。隨著媒介產(chǎn)業(yè)化研究的不斷深入，新聞界陸續(xù)出現(xiàn)了諸如“媒介市場化”，“新聞商業(yè)化”或“新聞企業(yè)化”之類的提法和研究，這些研究成果的不斷延伸和發(fā)展，也都說明了媒介不僅具有產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展空間，更預(yù)示著媒介產(chǎn)業(yè)化將成為不可阻擋的發(fā)展趨勢。
三、廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化
廣電媒介作為我國媒介產(chǎn)業(yè)的核心力量，不僅在媒介產(chǎn)業(yè)化的過程中起著舉足輕重的作用，同時(shí)也是我國的國民收入的重要來源。以國有股份為主體的廣電媒介產(chǎn)業(yè)控制著全國的廣播電視臺以及有線網(wǎng)絡(luò)平臺，根據(jù)廣電總局2005年的數(shù)據(jù)，我國有電臺、電視臺l932多座，共開辦廣播節(jié)目l800多套，模擬電視節(jié)目2200多套，數(shù)字付費(fèi)廣播電視節(jié)目48套，基本建成了有線、無線、衛(wèi)星多技術(shù)、多層次混合覆蓋的全國廣播電視網(wǎng)，廣播電視人口綜合覆蓋率已分別達(dá)到95.81％和94.48％，廣播電視的總收入達(dá)到931.15億元，是我國廣播電視節(jié)目傳輸?shù)奈ㄒ磺溃瑥馁Y源控制和盈利方面，也是媒介產(chǎn)業(yè)的主體組成部分？傊，廣電媒介產(chǎn)業(yè)憑借其廣闊的發(fā)展空間，將在今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)，成為我國媒介產(chǎn)業(yè)化過程的先鋒軍和中堅(jiān)力量。也可以說，廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化是媒介產(chǎn)業(yè)化過程中*為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。
對廣電媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行深入的研究，就不能不先分析我國廣電媒介目前擁有什么樣的可利用資源。在加入WT0之后，我國的廣電業(yè)界越來越清楚地認(rèn)識到國際傳媒巨頭的強(qiáng)勢和我國廣電媒介產(chǎn)業(yè)的弱小，但從某些角度上看，我國廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化仍然具有足夠的資源優(yōu)勢，可以促進(jìn)自身的產(chǎn)業(yè)化步伐，實(shí)現(xiàn)與國際傳媒業(yè)的對接。
首先，從運(yùn)營平臺上看，我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國范圍，并在“村村通”的國家政策下不斷擴(kuò)展著自身的規(guī)模，可以看出，我國廣電媒介*為重要的資源就是網(wǎng)絡(luò)規(guī)模資源，這也是我國廣電媒介進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化改制的一個(gè)重要砝碼。
其次，從經(jīng)營主體上看，我國的廣電傳媒產(chǎn)業(yè)控制著國內(nèi)幾乎全部的廣電媒介企業(yè)和事業(yè)單位，在經(jīng)營主體上的高度集中不僅成為我國廣電媒介進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的重要資源，更將使得這次規(guī)模龐大、進(jìn)程復(fù)雜的改造過程保持平穩(wěn)和順暢。
*后，人才資源也是我國廣電媒介進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的一大優(yōu)勢，比起許多行業(yè)來說，我國的廣電媒介產(chǎn)業(yè)是一個(gè)人才較為集中的行業(yè)，我國目前的廣電媒介企業(yè)和單位幾乎雇傭了幾十年來國家培養(yǎng)的絕大多數(shù)廣電人才，因此，產(chǎn)業(yè)化改造過程所*重要的人才資源，也將由我國目前的廣電媒介產(chǎn)業(yè)自身所提供。
……
媒介經(jīng)營與管理 作者簡介
吳曼芳，北京電影學(xué)院副教授，教研組組長。主講《傳播學(xué)》、《媒介經(jīng)營管理》。《中國電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)》、《中國動畫產(chǎn)業(yè)年報(bào)》副主編。著有《電影市場營銷中的媒體策略研究》、《媒介的政府規(guī)制》、《媒介經(jīng)營與管理》、《媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》及《電影企業(yè)上市運(yùn)營研究》等多部專著。
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