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廣告主研究 版權信息
- ISBN：9787111257967
- 條形碼：9787111257967 ; 978-7-111-25796-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告主研究 內容簡介
本書歸納了國內主要行業的廣告主分布和廣告意識，剖析了國內廣告人才培養過程中存在的問題，以專項調查數據為依據，重點研究企業廣告人才的需求問題，發現了企業廣告人才素質需求的4大因子，即“創造性與責任”、“策劃實施能力”、“企業經營管理素質”和“辦公能力”。
本書可供企業的廣告經營管理人員，盧告研究人員，廣告、公共關系、市場營銷等專業的師生閱讀。
廣告主研究 目錄
叢書序
前言
**章 國內廣告主簡況
**節 國內廣告主分布
一、國內企業分類
二、國內企業分布
第二節 國內生產總值與廣告投放
一、全國國內生產總值與廣告投放
二、各地區國內生產總值與廣告投放
第三節 主要行業廣告主概況
一、主要行業廣告主投放情況
二、**產業
三、第二產業
四、第三產業
第四節 廣告主廣告意識
一、廣告主廣告部門架構
二、廣告部門的主要職責
三、廣告意識
第五節 典型廣告主
一、中國移動
二、中國人壽
三、李寧公司
第二章 企業廣告人才
**節 問題的提出與研究方法
第二節 研究流程與樣本構成
一、研究流程
二、樣本構成
第三節 企業廣告人才的歸屬與自我評價
一、企業廣告人才的歸屬
二、企業廣告人才的個性特征自我評價
三、企業廣告人才的角色評價
第四節 企業廣告人才的知識結構需求分析
第五節 企業廣告人才的個性特征需求分析
第六節 企業廣告人才素質需求因子分析
第七節 企業廣告人才數量需求
第八節 企業對廣告人才培養的建議
第三章 廣告人才培養
**節 廣告學的發展
一、廣告學的起源
二、廣告學理論的形成
三、國內廣告學術研究
第二節 廣告人才培養模式
一、廣告學科歸屬爭議
二、美國的廣告人才培養模式
三、日本的廣告人才培養模式
四、英國的廣告教育模式
第三節 我國廣告人才培養現狀
一、廣告人才培養的主要途徑
二、廣告人才培養的特點
三、廣告人才培養存在的問題
第四節 廣告人才素質
一、人才素質的構成
二、廣告人才素質的解釋
第五節 提高廣告人才素質的途徑
一、明確廣告教育定位與廣告人才培養目標
二、突出資源優勢以形成辦學特色
三、構建科學合理的廣告人才培養方案
四、加強實踐教學以提升廣告人才的實戰能力
五、提高廣告人才的創造力
六、發揮行業力量提高廣告人才素質
附錄A 企業對廣告學科發展的建議
附錄B 調查問卷
參考文獻
前言
**章 國內廣告主簡況
**節 國內廣告主分布
一、國內企業分類
二、國內企業分布
第二節 國內生產總值與廣告投放
一、全國國內生產總值與廣告投放
二、各地區國內生產總值與廣告投放
第三節 主要行業廣告主概況
一、主要行業廣告主投放情況
二、**產業
三、第二產業
四、第三產業
第四節 廣告主廣告意識
一、廣告主廣告部門架構
二、廣告部門的主要職責
三、廣告意識
第五節 典型廣告主
一、中國移動
二、中國人壽
三、李寧公司
第二章 企業廣告人才
**節 問題的提出與研究方法
第二節 研究流程與樣本構成
一、研究流程
二、樣本構成
第三節 企業廣告人才的歸屬與自我評價
一、企業廣告人才的歸屬
二、企業廣告人才的個性特征自我評價
三、企業廣告人才的角色評價
第四節 企業廣告人才的知識結構需求分析
第五節 企業廣告人才的個性特征需求分析
第六節 企業廣告人才素質需求因子分析
第七節 企業廣告人才數量需求
第八節 企業對廣告人才培養的建議
第三章 廣告人才培養
**節 廣告學的發展
一、廣告學的起源
二、廣告學理論的形成
三、國內廣告學術研究
第二節 廣告人才培養模式
一、廣告學科歸屬爭議
二、美國的廣告人才培養模式
三、日本的廣告人才培養模式
四、英國的廣告教育模式
第三節 我國廣告人才培養現狀
一、廣告人才培養的主要途徑
二、廣告人才培養的特點
三、廣告人才培養存在的問題
第四節 廣告人才素質
一、人才素質的構成
二、廣告人才素質的解釋
第五節 提高廣告人才素質的途徑
一、明確廣告教育定位與廣告人才培養目標
二、突出資源優勢以形成辦學特色
三、構建科學合理的廣告人才培養方案
四、加強實踐教學以提升廣告人才的實戰能力
五、提高廣告人才的創造力
六、發揮行業力量提高廣告人才素質
附錄A 企業對廣告學科發展的建議
附錄B 調查問卷
參考文獻
展開全部
廣告主研究 節選
**章 國內廣告主簡況
**節 國內廣告主分布
廣告主投放廣告是其獨立的經濟行為，大部分廣告主內部設有廣告部門，由該部門人員負責規劃自身的廣告業務，因此，廣告主的數量與廣告人才的需求量有直接關系。
一、國內企業分類
對企業的分類往往因為統計上的需要而存在多重標準。
我國**次對社會經濟活動進行分類的標準是《國民經濟行業分類與代碼》（GB／T4754-84），該標準制定于1984年，1985年正式實施。之后，隨著我國經濟的不斷發展和產業結構的進一步調整，國家統計局曾先后兩次對該標準進行修訂。
**次修訂是在1994年，由國家統計局與當時的國家技術監督局共同對《國民經濟行業分類與代碼》（GB／T4754-84）進行了修訂，形成了新的標準《國民經濟行業分類與代碼》（GB／T4754-94）。
第二次修訂是在2002年，由國家統計局主持對《國民經濟行業分類與代碼》（GB／T4754-94）再次作了修訂，形成新的《國民經濟行業分類與代碼》（GB／T4754—2002）。該標準立足于我國國情，順應社會經濟迅速發展、新興行業層出不窮、經濟全球化的趨勢，力求準確反映我國經濟活動狀況。
新的《國民經濟行業分類與代碼》（GB／T4754-2002）根據經濟活動的同質性原則劃分行業類別，將我國經濟行業分為4個層次，即門類、大類、中類、小類。其中，門類是國民經濟行業分類中活動性質相近的經濟部門的綜合類別；大類構成國民經濟重要的經濟部門，也構成全社會經濟活動的結構性框架；中類是活動性質相近的小類行業的綜合類別，它是鏈接小類與大類的過渡分類；小類是國民經濟行業分類的核心層，它構成了全社會經濟活動中可供觀察和度量的、*小的、產業活動類別的全部內容。
……
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