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節(jié)事營銷傳播 版權(quán)信息
- ISBN：9787543215108
- 條形碼：9787543215108 ; 978-7-5432-1510-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
節(jié)事營銷傳播 本書特色
本書的視角是將會展產(chǎn)業(yè)作為一種營銷溝通的方式。它是一種綜合性的方式，包括了市場調(diào)查分析、營銷目標(biāo)和營銷戰(zhàn)略等多個因素。全書主要圍繞著兩個方面的關(guān)鍵問題而展開：“節(jié)事活動如何與其市場進(jìn)行溝通”，以及“節(jié)事活動是怎樣被用作為一種溝通工具的”。本書著眼于創(chuàng)新，因此文章就節(jié)事營銷溝通的方式和如何將節(jié)事作為其它產(chǎn)業(yè)的一種營銷溝通的工具兩個方面提出了創(chuàng)新性的方法和思維，具有很強的現(xiàn)實性和創(chuàng)新意義。
節(jié)事營銷傳播 內(nèi)容簡介
將節(jié)事作為傳播工具來使用的方式由來已久。在當(dāng)今的節(jié)事產(chǎn)業(yè)中，不斷增加的節(jié)事組織和供應(yīng)商為消費者帶來了更多的選擇機會和更高的期望值，這使得節(jié)事產(chǎn)業(yè)變得復(fù)雜且充滿競爭，而為了獲得競爭優(yōu)勢，創(chuàng)新成了主要的成功要素。本書是一本集理論、研究和產(chǎn)業(yè)*佳實踐于一體的優(yōu)質(zhì)教材，本書主要關(guān)注以下4個方面：節(jié)事產(chǎn)業(yè)中的整合營銷傳播的方式；節(jié)事營銷傳播工具的介紹和評估；分析作為企業(yè)傳播工具的節(jié)事的執(zhí)行；為確保未來傳播成功而提出的要求。
節(jié)事營銷傳播 目錄
導(dǎo)論
**部分 整合營銷傳播
第1章 營銷傳播策劃
第2章 調(diào)研與分析
第3章 傳播目標(biāo)與受眾
第4章 傳播戰(zhàn)略
第二部分 傳播工具
第5章 公共關(guān)系
第6章 電子營銷傳播
第7章 廣告
第8章 節(jié)事贊助方案
第9章 促銷
第10章 直復(fù)營銷與關(guān)系營銷
第三部分 作為傳播工具的節(jié)事
第11章 節(jié)事推廣
第12章 節(jié)事贊助
第13章 商務(wù)接待
第四部分 成功的未來
第14章 實施、評估與控制
第15章 趨勢與預(yù)測
**部分 整合營銷傳播
第1章 營銷傳播策劃
第2章 調(diào)研與分析
第3章 傳播目標(biāo)與受眾
第4章 傳播戰(zhàn)略
第二部分 傳播工具
第5章 公共關(guān)系
第6章 電子營銷傳播
第7章 廣告
第8章 節(jié)事贊助方案
第9章 促銷
第10章 直復(fù)營銷與關(guān)系營銷
第三部分 作為傳播工具的節(jié)事
第11章 節(jié)事推廣
第12章 節(jié)事贊助
第13章 商務(wù)接待
第四部分 成功的未來
第14章 實施、評估與控制
第15章 趨勢與預(yù)測
展開全部
節(jié)事營銷傳播 節(jié)選
將節(jié)事作為傳播工具來使用的方式由來已久。在當(dāng)今的節(jié)事產(chǎn)業(yè)中，不斷增加的節(jié)事組織和供應(yīng)商為消費者帶來了更多的選擇機會和更高的期望值，這使得節(jié)事產(chǎn)業(yè)變得復(fù)雜且充滿競爭，而為了獲得競爭優(yōu)勢，創(chuàng)新成了主要的成功要素！豆(jié)事營銷傳播》是一本集理論、研究和產(chǎn)業(yè)*佳實踐于一體的優(yōu)質(zhì)教材，《節(jié)事營銷傳播》主要關(guān)注以下4個方面：節(jié)事產(chǎn)業(yè)中的整合營銷傳播的方式；節(jié)事營銷傳播工具的介紹和評估；分析作為企業(yè)傳播工具的節(jié)事的執(zhí)行；為確保未來傳播成功而提出的要求。
節(jié)事營銷傳播 作者簡介
蓋伊·馬斯特曼，紐約大學(xué)提市中心（專門負(fù)責(zé)酒店、旅游和體育管理的學(xué)術(shù)中心）體育管理專業(yè)助理教授。他曾在英國利茲都市大學(xué)節(jié)事管理中心任職，在體育和節(jié)事產(chǎn)業(yè)擁有超過25年的工作經(jīng)驗。
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