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國際市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：7301136366
- 條形碼：9787301136362 ; 978-7-301-13636-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 本書特色
本書在系統(tǒng)介紹國際市場營銷概念和理論的基礎(chǔ)上，通過吸收國內(nèi)外國際市場營銷的精髓，總結(jié)我國的企業(yè)和國際知名企業(yè)的國際市場營銷實踐規(guī)律、技巧和方法，從而使本教材對讀者和我國的企業(yè)開拓國際市場、制定國際市場營銷策略起到積極的指導(dǎo)作用。本書可作為高等院校市場營銷、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、工商管理專業(yè)的教材，也可以作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓(xùn)教材。
國際市場營銷 內(nèi)容簡介
本書在系統(tǒng)介紹國際市場營銷概念和理論的基礎(chǔ)上，注重企業(yè)進行國際市場營銷活動的實用性和可操作性，本著實用、創(chuàng)新、可操作性和可啟發(fā)性原則，通過吸收國內(nèi)外國際市場營銷的精髓，總結(jié)我國的企業(yè)和國際知名企業(yè)的國際市場營銷實踐規(guī)律、技巧和方法，從而使本教材對讀者和我
國際市場營銷 目錄
**章 國際市場營銷導(dǎo)論
**節(jié) 市場營銷學(xué)和國際市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 國際市場營銷理論的新發(fā)展
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第二章 國際市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 國際市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 國際市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 國際市場營銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析方法
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第三章 國際市場營銷調(diào)研和預(yù)測
**節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 國際市場營銷預(yù)測
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第四章 不同市場的購買行為分析
**節(jié) 國際消費者市場的購買行為分析
第二節(jié) 國際生產(chǎn)者市場的購買行為分析
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第五章 國際市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 國際市場選擇(stp)戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 企業(yè)業(yè)務(wù)組合與業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 國際市場進入戰(zhàn)略
第五節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)略
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第六章 國際市場營銷產(chǎn)品策略
**節(jié) 國際市場產(chǎn)品及其產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線策略
第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌與包裝策略
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第七章 國際市場營銷定價策略
**節(jié) 國際市場定價依據(jù)和定價目標(biāo)
第二節(jié) 國際市場營銷定價方法
第三節(jié) 國際市場營銷定價策略
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第八章 國際市場營銷分銷渠道策略
**節(jié) 國際市場營銷分銷渠道
第二節(jié) 國際市場營銷中間商的選擇
第三節(jié) 國際市場營銷分銷渠道的管理
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第九章 國際市場營銷促銷策略
**節(jié) 國際市場營銷促銷組合策略
第二節(jié) 國際市場人員推銷策略
第三節(jié) 國際市場廣告策略
第四節(jié) 國際市場營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國際公共關(guān)系策略
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第十章 國際市場營銷管理
**節(jié) 國際市場營銷管理概述
第二節(jié) 國際市場營銷計劃管理
第三節(jié) 國際市場營銷組織管理
第四節(jié) 國際市場營銷控制
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
參考文獻
**節(jié) 市場營銷學(xué)和國際市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 國際市場營銷理論的新發(fā)展
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第二章 國際市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 國際市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 國際市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 國際市場營銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析方法
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第三章 國際市場營銷調(diào)研和預(yù)測
**節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 國際市場營銷預(yù)測
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第四章 不同市場的購買行為分析
**節(jié) 國際消費者市場的購買行為分析
第二節(jié) 國際生產(chǎn)者市場的購買行為分析
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第五章 國際市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 國際市場選擇(stp)戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 企業(yè)業(yè)務(wù)組合與業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 國際市場進入戰(zhàn)略
第五節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)略
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第六章 國際市場營銷產(chǎn)品策略
**節(jié) 國際市場產(chǎn)品及其產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線策略
第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌與包裝策略
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第七章 國際市場營銷定價策略
**節(jié) 國際市場定價依據(jù)和定價目標(biāo)
第二節(jié) 國際市場營銷定價方法
第三節(jié) 國際市場營銷定價策略
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第八章 國際市場營銷分銷渠道策略
**節(jié) 國際市場營銷分銷渠道
第二節(jié) 國際市場營銷中間商的選擇
第三節(jié) 國際市場營銷分銷渠道的管理
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第九章 國際市場營銷促銷策略
**節(jié) 國際市場營銷促銷組合策略
第二節(jié) 國際市場人員推銷策略
第三節(jié) 國際市場廣告策略
第四節(jié) 國際市場營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國際公共關(guān)系策略
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
第十章 國際市場營銷管理
**節(jié) 國際市場營銷管理概述
第二節(jié) 國際市場營銷計劃管理
第三節(jié) 國際市場營銷組織管理
第四節(jié) 國際市場營銷控制
個案分析
思考問題
技能訓(xùn)練
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