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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787810889704
- 條形碼：9787810889704 ; 978-7-81088-970-4
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書正是在這一理論和實(shí)踐需求發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景下，遵循國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃和高等教育及教學(xué)改革的具體要求，組織編寫的。本教材主要體現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：
（1）定位的針對性。本教材為普通應(yīng)用型本科教材，既強(qiáng)調(diào)理論的系統(tǒng)性、內(nèi)容的豐富性、新穎性，又強(qiáng)調(diào)應(yīng)用性、實(shí)踐性；既適應(yīng)市場營銷本科專業(yè)的基礎(chǔ)課程教學(xué)需要，也適應(yīng)于管理類本科相關(guān)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的需要。
（2）理論的系統(tǒng)性。由于市場營銷學(xué)是一門基礎(chǔ)課程，在這門課程中必須充分體現(xiàn)市場營銷理論的系統(tǒng)性。本書全面系統(tǒng)深入地介紹市場營銷理論的產(chǎn)生、發(fā)展、內(nèi)容和應(yīng)用環(huán)境、條件，并通過典型案例介紹，幫助學(xué)生理解其精神實(shí)質(zhì)。這樣學(xué)生才能學(xué)扎實(shí)，為以后相關(guān)課程的學(xué)習(xí)打下良好的理論基礎(chǔ)。
（3）較強(qiáng)的實(shí)踐性。依據(jù)應(yīng)用型本科教育的培養(yǎng)宗旨和人才培養(yǎng)模式的基本特征，圍繞市場營銷職業(yè)崗位的要求，著力于對學(xué)生綜合運(yùn)用營銷理論分析、解決營銷實(shí)際問題能力的培養(yǎng)。應(yīng)用型本科教育屬于大眾化教育，旨在培養(yǎng)適應(yīng)我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下新型企業(yè)市場營銷管理崗位等一線需要，具有市場營銷綜合能力的高等應(yīng)用性專門人才，學(xué)生畢業(yè)后，絕大多數(shù)要進(jìn)入營銷崗位就業(yè)或者自己去創(chuàng)業(yè)，因此，本教材內(nèi)容突出實(shí)用性。
（4）一定的前瞻性。本書一方面充分吸收本學(xué)科海內(nèi)外*新教科書、*新科研成果和*新營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、舉措和案例；另一方面把這些新內(nèi)容與應(yīng)用型本科教育教學(xué)要求及學(xué)生的接受能力結(jié)合起來，以強(qiáng)化教材的科學(xué)性、先進(jìn)性和適應(yīng)性。
（5）體系的新穎性和內(nèi)容的豐富性、生動性。每章設(shè)置學(xué)習(xí)目的與要求、課前導(dǎo)讀、應(yīng)用案例、本章小結(jié)、關(guān)鍵術(shù)語、思考題、閱讀資料等欄目，以強(qiáng)化理論與實(shí)際的結(jié)合、學(xué)習(xí)知識與開發(fā)智力的結(jié)合、動腦思考與動手操作的結(jié)合，真正體現(xiàn)市場營銷的實(shí)踐性特色。在課前導(dǎo)讀、案例或閱讀資料中，以營銷故事、圖片、*新資料等直觀信息來表現(xiàn)，增加生動性和趣味性。
（6）一定的工具性。增加附錄部分，目的也是為市場營銷專業(yè)或相關(guān)專業(yè)學(xué)生深入系統(tǒng)學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)知識、進(jìn)一步拓展視野和提高能力，提供一個(gè)資料包、工具或一個(gè)平臺。
市場營銷學(xué) 目錄
第1章 市場營銷導(dǎo)論
1.1 市場與市場營銷
1.2 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.3 市場營銷學(xué)的研究對象及方法
1.4 市場營銷管理
1.5 市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)
1.6 市場營銷與顧客滿意、顧客價(jià)值
第2章 市場營銷環(huán)境
2.1 市場營銷環(huán)境概述
2.2 宏觀環(huán)境因素分析
2.3 微觀環(huán)境因素分析
2.4 市場營銷環(huán)境分析方法
第3章 市場調(diào)研與預(yù)測
3.1 市場調(diào)研
3.2 市場預(yù)測
3.3 市場需求的測量與預(yù)測
第4章 消費(fèi)者市場購買行為
4.1 消費(fèi)者市場及消費(fèi)者購買行為模式
4.2 影響消費(fèi)者購買行為的因素
4.3 消費(fèi)者的購買過程
第5章 組織市場購買行為
5.1 組織市場概述
5.2 生產(chǎn)者市場購買行為
5.3 中間商市場購買行為
5.4 非營利組織與政府市場購買行為
第6章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
6.1 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃與營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
6.2 市場營銷戰(zhàn)略
6.3 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
6.4 市場競爭新戰(zhàn)略——戰(zhàn)略聯(lián)盟
第7章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位及營銷組合
7.1 市場細(xì)分
7.2 目標(biāo)市場的選擇
7.3 市場定位
7.4 市場營銷組合
第8章 產(chǎn)品策略
8.1 產(chǎn)品整體概念
8.2 產(chǎn)品組合策略
8.3 產(chǎn)品生命周期
8.4 新產(chǎn)品開發(fā)策略
8.5 品牌、商標(biāo)與包裝策略
第9章 價(jià)格策略
9.1 價(jià)格策略概述
9.2 企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)與程序
9.3 定價(jià)的基本方法
9.4 定價(jià)的基本策略
9.5 價(jià)格調(diào)整的基本策略
第10章 分銷渠道策略
10.1 分銷渠道概述
10.2 中間商
10.3 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
10.4 直銷
10.5 直復(fù)營銷
10.6 特許經(jīng)營
10.7 物流策略
第11章 促銷策略
11.1 促銷與促銷組合
11.2 廣告與宣傳策略
11.3 人員推銷策略
……
第12章 市場營銷動作管理與信息系統(tǒng)
第13章 國際市場營銷
附錄
參考文獻(xiàn)
1.1 市場與市場營銷
1.2 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.3 市場營銷學(xué)的研究對象及方法
1.4 市場營銷管理
1.5 市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)
1.6 市場營銷與顧客滿意、顧客價(jià)值
第2章 市場營銷環(huán)境
2.1 市場營銷環(huán)境概述
2.2 宏觀環(huán)境因素分析
2.3 微觀環(huán)境因素分析
2.4 市場營銷環(huán)境分析方法
第3章 市場調(diào)研與預(yù)測
3.1 市場調(diào)研
3.2 市場預(yù)測
3.3 市場需求的測量與預(yù)測
第4章 消費(fèi)者市場購買行為
4.1 消費(fèi)者市場及消費(fèi)者購買行為模式
4.2 影響消費(fèi)者購買行為的因素
4.3 消費(fèi)者的購買過程
第5章 組織市場購買行為
5.1 組織市場概述
5.2 生產(chǎn)者市場購買行為
5.3 中間商市場購買行為
5.4 非營利組織與政府市場購買行為
第6章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
6.1 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃與營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
6.2 市場營銷戰(zhàn)略
6.3 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
6.4 市場競爭新戰(zhàn)略——戰(zhàn)略聯(lián)盟
第7章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位及營銷組合
7.1 市場細(xì)分
7.2 目標(biāo)市場的選擇
7.3 市場定位
7.4 市場營銷組合
第8章 產(chǎn)品策略
8.1 產(chǎn)品整體概念
8.2 產(chǎn)品組合策略
8.3 產(chǎn)品生命周期
8.4 新產(chǎn)品開發(fā)策略
8.5 品牌、商標(biāo)與包裝策略
第9章 價(jià)格策略
9.1 價(jià)格策略概述
9.2 企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)與程序
9.3 定價(jià)的基本方法
9.4 定價(jià)的基本策略
9.5 價(jià)格調(diào)整的基本策略
第10章 分銷渠道策略
10.1 分銷渠道概述
10.2 中間商
10.3 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
10.4 直銷
10.5 直復(fù)營銷
10.6 特許經(jīng)營
10.7 物流策略
第11章 促銷策略
11.1 促銷與促銷組合
11.2 廣告與宣傳策略
11.3 人員推銷策略
……
第12章 市場營銷動作管理與信息系統(tǒng)
第13章 國際市場營銷
附錄
參考文獻(xiàn)
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