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市場調(diào)查與預(yù)測 版權(quán)信息
- ISBN：9787811174915
- 條形碼：9787811174915 ; 978-7-81117-491-5
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調(diào)查與預(yù)測 內(nèi)容簡介
本書從高職高專教育的特點出發(fā)，按照高職高專教育“以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向，注重實踐能力培養(yǎng)”的原則，組織教學(xué)內(nèi)容，突出市場調(diào)查與預(yù)測知識的理解與應(yīng)用，教材中引用了大量的國內(nèi)外企業(yè)的實踐案例及技能訓(xùn)練實例，使讀者在理解理論知識的同時學(xué)會去開展市場調(diào)查、市場預(yù)測及組織管理工作，實現(xiàn)理論與實踐的有機結(jié)合。
本書主要內(nèi)容包括市場調(diào)查基本理論、市場調(diào)查策劃、傳統(tǒng)市場調(diào)查方法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、調(diào)查問卷設(shè)計、抽樣技術(shù)、調(diào)查資料的整理和分析、市場調(diào)查組織與管理、調(diào)查報告撰寫、市場預(yù)測。通過學(xué)習(xí)，讀者可以理解市場調(diào)查的基本含義與意義，學(xué)習(xí)調(diào)研者的基本素養(yǎng)，掌握調(diào)研方案設(shè)計、問卷設(shè)計、抽樣設(shè)計等技術(shù)，掌握常用的文獻調(diào)查、實地調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法，掌握調(diào)查資料的整理和分析方法，學(xué)會撰寫調(diào)查報告，并能應(yīng)用調(diào)查資料進行初步的市場預(yù)測。全書按調(diào)查工作的基本流程來編排，包含了傳統(tǒng)與現(xiàn)代調(diào)查技術(shù)，由淺入深，便于學(xué)習(xí)和掌握。
本書內(nèi)容詳實，通俗易懂，讀了書就能在工作實踐中具體操作。本書可以作為高職高專院校財經(jīng)類專業(yè)的專業(yè)必修課和公共選修課程教材，也可以作為各類成人院校和企業(yè)營銷人員的培訓(xùn)教材或自學(xué)參考書。
市場調(diào)查與預(yù)測 目錄
**章 市場調(diào)查基本理論
**節(jié) 市場調(diào)查與市場信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容
第三節(jié) 市場調(diào)查的類型
第四節(jié) 市場調(diào)查工作程序
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第二章 市場調(diào)查策劃
**節(jié) 調(diào)查策劃的含義與類型
第二節(jié) 調(diào)查策劃工作方法與程序
第三節(jié) 調(diào)查綱要、調(diào)查申請書與調(diào)查建議書
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實踐訓(xùn)練
第三章 傳統(tǒng)市場調(diào)查方法
**節(jié) 文獻調(diào)查法
第二節(jié) 詢問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實驗調(diào)查法
第五節(jié) 個案調(diào)查法
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第四章 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的步驟
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實踐訓(xùn)練
第五章 調(diào)查問卷設(shè)計
**節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計的基本原理
第二節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計的基本程序
第三節(jié) 調(diào)查問卷中常用的題型
第四節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計的基本技巧
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實踐訓(xùn)練
第六章 抽樣技術(shù)
**節(jié) 抽樣調(diào)查的基本原理
第二節(jié) 抽樣的基本方法
第三節(jié) 抽樣誤差與樣本容量的確定
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第七章 調(diào)查資料的整理和分析
**節(jié) 定性資料的整理和分析
第二節(jié) 定量資料的整理和分析
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實踐訓(xùn)練
第八章 市場調(diào)查組織與管理
**節(jié) 調(diào)查人員的選擇、培訓(xùn)
第二節(jié) 調(diào)查實施中的質(zhì)量控制
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第九章 調(diào)查報告撰寫
**節(jié) 調(diào)查報告的含義、類型與特點
第二節(jié) 調(diào)查報告的寫作準備
第三節(jié) 調(diào)查報告的撰寫
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實踐訓(xùn)練
第十章 市場預(yù)測
**節(jié) 市場預(yù)測概述
第二節(jié) 定性預(yù)測
第三節(jié) 圖形預(yù)測法
第四節(jié) 定量預(yù)測
第五節(jié) 綜合預(yù)測
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
參考文獻
**節(jié) 市場調(diào)查與市場信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容
第三節(jié) 市場調(diào)查的類型
第四節(jié) 市場調(diào)查工作程序
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第二章 市場調(diào)查策劃
**節(jié) 調(diào)查策劃的含義與類型
第二節(jié) 調(diào)查策劃工作方法與程序
第三節(jié) 調(diào)查綱要、調(diào)查申請書與調(diào)查建議書
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實踐訓(xùn)練
第三章 傳統(tǒng)市場調(diào)查方法
**節(jié) 文獻調(diào)查法
第二節(jié) 詢問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實驗調(diào)查法
第五節(jié) 個案調(diào)查法
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第四章 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的步驟
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實踐訓(xùn)練
第五章 調(diào)查問卷設(shè)計
**節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計的基本原理
第二節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計的基本程序
第三節(jié) 調(diào)查問卷中常用的題型
第四節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計的基本技巧
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實踐訓(xùn)練
第六章 抽樣技術(shù)
**節(jié) 抽樣調(diào)查的基本原理
第二節(jié) 抽樣的基本方法
第三節(jié) 抽樣誤差與樣本容量的確定
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第七章 調(diào)查資料的整理和分析
**節(jié) 定性資料的整理和分析
第二節(jié) 定量資料的整理和分析
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實踐訓(xùn)練
第八章 市場調(diào)查組織與管理
**節(jié) 調(diào)查人員的選擇、培訓(xùn)
第二節(jié) 調(diào)查實施中的質(zhì)量控制
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第九章 調(diào)查報告撰寫
**節(jié) 調(diào)查報告的含義、類型與特點
第二節(jié) 調(diào)查報告的寫作準備
第三節(jié) 調(diào)查報告的撰寫
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
實踐訓(xùn)練
第十章 市場預(yù)測
**節(jié) 市場預(yù)測概述
第二節(jié) 定性預(yù)測
第三節(jié) 圖形預(yù)測法
第四節(jié) 定量預(yù)測
第五節(jié) 綜合預(yù)測
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
參考文獻
展開全部
市場調(diào)查與預(yù)測 節(jié)選
**章 市場調(diào)查基本理論
第三節(jié) 市場調(diào)查的類型
市場調(diào)查涉及內(nèi)容方方面面，調(diào)查方式各種各樣。為了便于學(xué)習(xí)、歸納和應(yīng)用，人們將市場調(diào)查按照不同的分類方法劃分為不同的類型。
一、按調(diào)查樣本產(chǎn)生的方式劃分
按調(diào)查樣本產(chǎn)生的方式，可分為普查、重點調(diào)查、典型調(diào)查、抽樣調(diào)查等類型。
1．普查
普查就是對調(diào)查指標有關(guān)的總體進行調(diào)查，即所要認識的研究對象全體進行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查。它是全面搜集市場信息，獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料的一種方法。
2．重點調(diào)查
重點調(diào)查是指在調(diào)查對象總體中選定一部分重點單位進行調(diào)查。所謂重點單位，是指在總體中處于十分重要地位的單位，或者在總體某項標志總量中占絕大比重的一些單位。采用這種調(diào)查方式，較易選定為數(shù)不多的重點調(diào)查單位，能夠以較少的人力和費用，較快地掌握調(diào)查對象的基本情況。
3．典型調(diào)查
典型調(diào)查是在調(diào)查對象總體中有意識地選擇一些具有典型意義或具有代表性的單位進行專門調(diào)查。典型調(diào)查一般可分為兩類：一類是對具有典型意義的少數(shù)單位進行解剖麻雀式的調(diào)查，以研究事物的一般情況。這類調(diào)查，通常用來研究新生事物或新情況、新問題，或者用來總結(jié)先進經(jīng)驗，以便掌握典型，指導(dǎo)全面工作。另一類是從調(diào)查總體中選擇具有代表性的典型單位進行調(diào)查，以典型樣本的指標，推斷總體的指標。
4．抽樣調(diào)查
抽樣調(diào)查是指從市場調(diào)查對象總體中抽取出一部分子體作為樣本進行調(diào)查，然后根據(jù)樣本信息，推算市場總體情況的方法。在市場調(diào)查的實踐中，更多的是采用抽樣調(diào)查方式。
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