包郵市場營銷學

作者：邱元明編著

出版社：西南師范大學出版社出版時間：2008-04-01

所屬叢書：高等學校規劃教材

開本： 16開 頁數： 367

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
節選

市場營銷學版權信息

ISBN：9787562140313
條形碼：9787562140313 ; 978-7-5621-4031-3
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

市場營銷學本書特色

《市場營銷學》緊扣經濟管理類高級人才培養目標實現的基本要求，以滿足學習者學習和運用市場營銷理論知識及方法為本，編寫目的明確，針對性強。該教材在大量參考有關教材的基礎上，汲取精華，運用多學科的知識，借鑒新的研究成果，沿著學科發展方向，堅持“四個結合”，即市場營銷的共性與個性相結合、系統性與多樣性相結合、理論性與實踐性相結合、學術性與現實性相結合，這在《市場營銷學》教材編寫中具有一定的創新性。該教材在注重定性研究的基礎之上，引入定量研究方法，并結合運用圖表說明的方法，在書中使用了一些圖形與公式，運用計算機技術進行模擬，各章采用“目的要求+理論及方法+案例+學習活動+本章小節+思考與練習”的編寫體例，以“邊學、邊練”的編排形式出現，有助于學習者學習掌握市場營銷的基本理論，培養提高學習者正確分析及解決市場營銷問題的實踐能力、營銷決策能力和營銷創新能力，為未來的企業家打開市場大門贈送了一把必不可少的金鑰匙。

市場營銷學內容簡介

本書系西南大學優秀教材立項資助項目。它以反映市場營銷一般規律為主線，概括市場營銷一般原理、一般方法和共性問題，同時從企業角度研究企業動態環境因素與消費者行為變化對企業市場營銷的影響，揭示企業市場營銷規律，引導企業通過整體營銷，滿足目標消費者的需求，從而使企業獲取盡可能高的利潤，走可持續發展道路，促使社會整體效益提高。把理論知識、市場調研、實踐活動、學習討論、案例分析、計算機模擬等有機結合，設置參與環節，以“邊學、邊練”的編排形式出現。主要內容包括市場營銷哲學、市場營銷環境、市場營銷調研、市場需求與市場類型、購買者行為分析、競爭者行為分析、市場競爭戰略、市場細分與目標市場選擇、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷計劃、市場營銷組織及診斷、營銷隊伍管理等內容。

市場營銷學目錄

**章市場營銷學導論
　1.1 市場營銷的內涵
　1.2 市場營銷學科發展
　1.3 市場營銷學的研究方法
第二章市場營銷哲學
　2.1 產品導向營銷觀
　2.2 顧客導向營銷觀
　2.3 市場導向營銷觀
　2.4 關系導向營銷觀
　2.5 營銷觀念的確立與管理
第三章市場營銷環境
　3.1 微觀環境要素
　3.2 宏觀環境要素
　3.3 環境分析和企業對策
第四章市場營銷調研
　4.1 市場營銷信息系統
　4.2 市場營銷調查
　4.3 市場營銷調查方法與技術
　4.4 市場營銷預測
第五章市場需求與市場類型
　5.1 市場需求
　5.2 市場
　5.3 服務市場
　5.4 金融市場
　5.5 技術市場
　5.6 文化市場
第六章購買者行為分析
　6.1 消費者購買行為分析
　6.2 生產者購買行為分析
　6.3 中間商和政府購買行為分析
第七章競爭者行為分析
　7.1 競爭環境分析
　7.2 競爭者分析的程序
第八章市場競爭戰略
　8.1 競爭戰略與競爭優勢
　8.2 合作競爭
　8.3 核心能力
第九章市場細分與目標市場選擇
　9.1 市場細分
　9.2 目標市場
　9.3 市場定位
　9.4 市場營銷組合
第十章產品策略
　10.7 產品整體形象
　10.2 新產品開發
　10.3 產品市場壽命周期
　10.4 品牌（商標）與包裝策略
第十一章價格策略
　11.1 影響企業產品定價的基本因素
　11.2 定價目標的選擇
　11.3 定價方法
　11.4 定價策略
第十二章分銷渠道策略
　12.7 分銷渠道的作用與類型
　12.2 中間商
　12.3 渠道設計和選擇
　12.4 分銷渠道的管理與控制
第十三章促銷策略
第十四章市場營銷計劃
第十五章市場營銷組織及診斷
第十六章營銷隊伍管理
主要參考書目

展開全部

市場營銷學節選

**章市場營銷學導論
目的要求
本章介紹市場營銷學的基礎內容。主要包括市場營銷、市場營銷學等的內涵，闡述市場營銷學科的發展狀況，市場營銷的研究方法。通過該章內容的學習構建市場營銷學科的知識結構體系，明確目標，為以后各章的教學打好基礎。其要求是：
熟練掌握市場營銷的概念、內涵及其發展過程；
掌握營銷學在我國的發展；
理解并關注學科發展的新趨勢；
了解學科的發展過程及主要學術流派、學科的發展過程中出現的新概念；
了解本課程的研究內容及研究方法并能正確對待市場營銷學。
案例1.1
　　“嬌娃”尿布的開發
寶潔（P&G）公司以其尋求和明確表達顧客潛在需求的優良傳統，被譽為在面向市場方面做得*好的美國公司之一，其嬰兒尿布的開發就是一個例子。
1956年，該公司開發部主任維克•米爾斯在照看其出生不久的孫子時，深切感受到一籃籃臟尿布給家庭主婦帶來的煩惱，洗尿布的責任給了他靈感。于是，米爾斯就讓手下幾個*有才華的人研究開發一次性尿布。
一次性尿布的想法并不新鮮。事實上，當時美國市場上已經有好幾種牌子了，但市場調研顯示：多年來這種尿布只占美國市場的1％。原因首先是價格太高；其次是父母們認為這種尿布不好用，只適合在旅行或不便于正常換尿布時使用。調研結果還表明，一次性尿布的市、場潛力巨大。美國和世界許多國家正處于戰后嬰兒出生高峰期。將嬰兒數量乘以每日平均需換尿布次數，可以得出一個大得驚人的潛在銷量。
寶潔公司產品開發人員用了一年的時間，力圖研制出一種既好用又對父母有吸引力的產品。產品的*初樣品是在塑料褲衩里裝上一塊打了褶的吸水墊子，但在1958年夏天現場試驗結果是除了父母們的否定意見和嬰兒身上的痱子以外，一無所獲。于是又回到圖紙階段。
　……