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營銷管理-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787303090938
- 條形碼：9787303090938 ; 978-7-303-09093-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷管理-(第二版) 目錄
第1章 市場營銷管理概述 【引導(dǎo)案例】 北京2008奧運(yùn)會(huì)贊助商海爾集團(tuán)的精細(xì)營銷理念1．1市場營銷導(dǎo)向觀念1．1．1 市場營銷導(dǎo)向觀念的確立..........【本章精要】【案例分析】 北京2008奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴可口可樂進(jìn)入中國市場及其品牌推廣【思考題】第2章 市場競爭戰(zhàn)略的選擇 第3章 市場分析 第4章 市場分析 第5章 客戶關(guān)系管理 第6章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位戰(zhàn)略 第7章 產(chǎn)品策略 第8章 價(jià)格策略 第9章 營銷渠道策略 第10章 促銷策略 第11章 電子營銷 第12章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 第13章 營銷新發(fā)展 主要參考文獻(xiàn)
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營銷管理-(第二版) 節(jié)選
本書以營銷創(chuàng)新為主線，從營銷管理的角度，對(duì)營銷理論和企業(yè)市場營銷活動(dòng)進(jìn)行了全面、深入而系統(tǒng)的論述。該教材不僅反映了當(dāng)代營銷理論和實(shí)踐發(fā)展的*新成果，而且堅(jiān)持“國際化”和“本土化”的結(jié)合，書中每章內(nèi)容結(jié)束部分所附的案例及其思考題，在著眼于“理論與實(shí)踐相結(jié)合”的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新。 讀者對(duì)象：MBA，管理、營銷、經(jīng)濟(jì)、會(huì)計(jì)類本科生及研究生，經(jīng)濟(jì)理論工作者及實(shí)踐工作者，公司中高級(jí)管理人員，經(jīng)濟(jì)管理人員，經(jīng)濟(jì)管理類自學(xué)、進(jìn)修和培訓(xùn)人員，準(zhǔn)備或正在開公司的人。
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