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廣告原理與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：7563812784
- 條形碼：9787563812783 ; 978-7-5638-1278-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告原理與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡介
本書內(nèi)容包括廣告的定義與特點(diǎn)、廣告運(yùn)營與廣告組織、廣告心理、廣告調(diào)查、廣告策劃與預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告制作、廣告媒體研究、廣告效果測定等。
廣告原理與實(shí)務(wù) 目錄
**章 廣告概述
**節(jié) 廣告的定義與特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告的功能
第四節(jié) 廣告的基本原則
第二章 廣告運(yùn)營與廣告組織
**節(jié) 廣告活動的過程
第二節(jié) 廣告交易制度與交易費(fèi)用
第三節(jié) 主要的廣告組織
第三章 消費(fèi)者行為與廣告心理
**節(jié) 廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系
第二節(jié) 消費(fèi)者行為研究
第三節(jié) 廣告心理策略
第四章 廣告調(diào)查
**節(jié) 廣告調(diào)查概述
第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序
第三節(jié) 廣告調(diào)查技術(shù)與方法
第四節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計
第五章 廣告策劃與預(yù)算
**節(jié) 廣告策劃的內(nèi)涵與特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告策劃的程序
第三節(jié) 廣告策劃書的撰寫
第四節(jié) 廣告預(yù)算
第五節(jié) 整合營銷傳播
第六章 廣告創(chuàng)意
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策略
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與思考方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
第七章 廣告文案
**節(jié) 廣告文案概述
第二節(jié) 廣告標(biāo)題
第三節(jié) 廣告正文
第四節(jié) 廣告口號
第五節(jié) 廣播電視廣告詞的寫作
第八章 廣告設(shè)計與制作
**節(jié) 平面廣告制作
第二節(jié) 廣播廣告制作
第三節(jié) 電視廣告制作
第九章 廣告媒體策劃
**節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體的特點(diǎn)
第三節(jié) 廣告媒體分析與評價
第四節(jié) 媒體策略
第五節(jié) 媒體計劃
第十章 廣告效果測定
**節(jié) 廣告效果測定概述
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定
第三節(jié) 廣告銷售效果的測定
第四節(jié) 廣告社會效果的測定
后記
**節(jié) 廣告的定義與特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告的功能
第四節(jié) 廣告的基本原則
第二章 廣告運(yùn)營與廣告組織
**節(jié) 廣告活動的過程
第二節(jié) 廣告交易制度與交易費(fèi)用
第三節(jié) 主要的廣告組織
第三章 消費(fèi)者行為與廣告心理
**節(jié) 廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系
第二節(jié) 消費(fèi)者行為研究
第三節(jié) 廣告心理策略
第四章 廣告調(diào)查
**節(jié) 廣告調(diào)查概述
第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序
第三節(jié) 廣告調(diào)查技術(shù)與方法
第四節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計
第五章 廣告策劃與預(yù)算
**節(jié) 廣告策劃的內(nèi)涵與特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告策劃的程序
第三節(jié) 廣告策劃書的撰寫
第四節(jié) 廣告預(yù)算
第五節(jié) 整合營銷傳播
第六章 廣告創(chuàng)意
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策略
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與思考方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
第七章 廣告文案
**節(jié) 廣告文案概述
第二節(jié) 廣告標(biāo)題
第三節(jié) 廣告正文
第四節(jié) 廣告口號
第五節(jié) 廣播電視廣告詞的寫作
第八章 廣告設(shè)計與制作
**節(jié) 平面廣告制作
第二節(jié) 廣播廣告制作
第三節(jié) 電視廣告制作
第九章 廣告媒體策劃
**節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體的特點(diǎn)
第三節(jié) 廣告媒體分析與評價
第四節(jié) 媒體策略
第五節(jié) 媒體計劃
第十章 廣告效果測定
**節(jié) 廣告效果測定概述
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定
第三節(jié) 廣告銷售效果的測定
第四節(jié) 廣告社會效果的測定
后記
展開全部
廣告原理與實(shí)務(wù) 節(jié)選
第三章 消費(fèi)者行為與廣告心理
第二節(jié) 消費(fèi)者行為研究
消費(fèi)者是廣告作用的對象，企業(yè)做廣告如何說服和打動消費(fèi)者？如何促使消費(fèi)者采取購買行動？如何利用廣告去誘導(dǎo)和影響消費(fèi)者的購買行為？這些都需要對消費(fèi)者的購買行為進(jìn)行深入研究。因此，研究消費(fèi)者的購買方式、購買決策過程、購買行為的特點(diǎn)以及影響因素，是至關(guān)重要的。
一、消費(fèi)者的購霧方式
購買方式是消費(fèi)者購買行為的直觀體現(xiàn)。現(xiàn)實(shí)生活中，我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在實(shí)施不同的購買行為時，表現(xiàn)出不同的購買行為特點(diǎn)：有時比較理智，有時感情沖動，有時又疑慮重重。這就涉及對消費(fèi)者購買行為的分類問題。
對消費(fèi)者購買行為進(jìn)行分類，有兩個標(biāo)準(zhǔn)：
一是消費(fèi)者卷入購買的程度，這主要從實(shí)施購買的謹(jǐn)慎程度、購買所花費(fèi)的時間精力以及參與購買的人數(shù)來衡量。如消費(fèi)者實(shí)施一項購買時非常謹(jǐn)慎，花費(fèi)的時間、精力很多，而且參與購買決策的人也很多，這時，我們就說消費(fèi)者卷入購買的程度高。例如，人們對商品房、汽車、耐用消費(fèi)品的購買，就是卷入程度高的購買。
二是所購商品之間的差別程度。差別小的商品一般是同質(zhì)或相似的產(chǎn)品，如農(nóng)產(chǎn)品；差別大的商品大多是在花色、品種、式樣、型號上有較大差異的異質(zhì)產(chǎn)品，如化妝品、服裝。
根據(jù)消費(fèi)者卷入購買的程度和商品之間的差別程度，可以將消費(fèi)者的購買行為分為四類（見圖3—3）。
（一）復(fù)雜型購買
復(fù)雜型購買是指消費(fèi)者卷入程度高，不同品牌間差異大的購買行為。對于這類購買，消費(fèi)者往往要進(jìn)行慎重的考察研究，需要學(xué)習(xí)認(rèn)識。特別是初次購買，更具有復(fù)雜性。消費(fèi)者往往要廣泛收集各種有關(guān)信息，在不同品牌之間反復(fù)比較權(quán)衡，還要反復(fù)征求他人（如家庭成員、同事、朋友）的意見、建議。廣告應(yīng)考慮到目標(biāo)消費(fèi)者希望獲得更多信息從而作出審慎決策的要求，并實(shí)施相應(yīng)的策略，以理性訴求方式詳細(xì)介紹產(chǎn)品的性能、功效、賣點(diǎn)，使目標(biāo)消費(fèi)者獲得更多的學(xué)習(xí)機(jī)會，以影響其對品牌的*終選擇。
……
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