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現(xiàn)代市場營銷 版權信息
- ISBN：756252193x
- 條形碼：9787562521938 ; 978-7-5625-2193-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現(xiàn)代市場營銷 本書特色
本書共分十二章，主要內(nèi)容包括市場營銷學概述，市場需求預測與市場機會，市場調(diào)查與分析，消費者購買行為與市場細分，產(chǎn)品與品牌決策，渠道決策，產(chǎn)品促銷廣告決策等。書中既介紹了國內(nèi)外市場營銷理論的*新研究成果，也融進了編者的大量實踐經(jīng)驗和心得。本書不僅可滿足大專院校市場營銷專業(yè)教學的需要，同時也適應企業(yè)專業(yè)市場營銷人員培訓和自學的需要。
現(xiàn)代市場營銷 內(nèi)容簡介
本書內(nèi)容包括：市場營銷學概述、市場需求預測與市場機會、市場營銷戰(zhàn)略、市場調(diào)查與分析、市場營銷計劃的制定、實施與控制等。
現(xiàn)代市場營銷 目錄
**章 市場營銷學概述
**節(jié) 市場營銷的涵義
第二節(jié) 市場營銷思想的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷的作用
第四節(jié) 數(shù)字時代的市場營銷
第二章 市場需求預測與市場機會
**節(jié) 市場的基本知識
第二節(jié) 市場需求預測
第三節(jié) 市場機會的尋找與識別
第三章 市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 一般性競爭戰(zhàn)略
第二節(jié) 處于行業(yè)不同位次企業(yè)的競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 大市場營銷戰(zhàn)略
第四章 市場調(diào)查與分析
**節(jié) 市場調(diào)查內(nèi)容
第二節(jié) 市場調(diào)查方法
第三節(jié) 市場調(diào)查的程序
第五章 市場營銷計劃的制定、實施與控制
**節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略決策
第二節(jié) 市場營銷計劃的制定
第三節(jié) 執(zhí)行與控制
第六章 消費者購買行為與市場細分
**節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 市場細分
第三節(jié) 選擇細分市場
第七章 產(chǎn)品與品牌決策
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品分類
第二節(jié) 品牌決策
第三節(jié) 品牌形象與企業(yè)形象
第八章 價格決策
**節(jié) 價格的重要性與影響定價的因素
第二節(jié) 定價原則
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 價格的變動
第五節(jié) 國際企業(yè)的轉移價格
第九章 渠道決策
**節(jié) 分銷渠道的職能與結構
第二節(jié) 影響渠道選擇的因素
第三節(jié) 渠道系統(tǒng)管理
第十章 物流決策
**節(jié) 物流系統(tǒng)的目標
第二節(jié) 物流系統(tǒng)的設計
第三節(jié) 物流管理現(xiàn)代化
第十一章 產(chǎn)品促銷（1）廣告決策
**節(jié) 廣告目標的確定
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 廣告計劃
第四節(jié) 媒體策略
第五節(jié) 廣告效果評價
第十二章 產(chǎn)品促銷（2）銷售促進、公共關系與人員推銷
**節(jié) 銷售促進
第二節(jié) 公共關系
第三節(jié) 人員推銷
后記
主要參考書目
**節(jié) 市場營銷的涵義
第二節(jié) 市場營銷思想的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷的作用
第四節(jié) 數(shù)字時代的市場營銷
第二章 市場需求預測與市場機會
**節(jié) 市場的基本知識
第二節(jié) 市場需求預測
第三節(jié) 市場機會的尋找與識別
第三章 市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 一般性競爭戰(zhàn)略
第二節(jié) 處于行業(yè)不同位次企業(yè)的競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 大市場營銷戰(zhàn)略
第四章 市場調(diào)查與分析
**節(jié) 市場調(diào)查內(nèi)容
第二節(jié) 市場調(diào)查方法
第三節(jié) 市場調(diào)查的程序
第五章 市場營銷計劃的制定、實施與控制
**節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略決策
第二節(jié) 市場營銷計劃的制定
第三節(jié) 執(zhí)行與控制
第六章 消費者購買行為與市場細分
**節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 市場細分
第三節(jié) 選擇細分市場
第七章 產(chǎn)品與品牌決策
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品分類
第二節(jié) 品牌決策
第三節(jié) 品牌形象與企業(yè)形象
第八章 價格決策
**節(jié) 價格的重要性與影響定價的因素
第二節(jié) 定價原則
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 價格的變動
第五節(jié) 國際企業(yè)的轉移價格
第九章 渠道決策
**節(jié) 分銷渠道的職能與結構
第二節(jié) 影響渠道選擇的因素
第三節(jié) 渠道系統(tǒng)管理
第十章 物流決策
**節(jié) 物流系統(tǒng)的目標
第二節(jié) 物流系統(tǒng)的設計
第三節(jié) 物流管理現(xiàn)代化
第十一章 產(chǎn)品促銷（1）廣告決策
**節(jié) 廣告目標的確定
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 廣告計劃
第四節(jié) 媒體策略
第五節(jié) 廣告效果評價
第十二章 產(chǎn)品促銷（2）銷售促進、公共關系與人員推銷
**節(jié) 銷售促進
第二節(jié) 公共關系
第三節(jié) 人員推銷
后記
主要參考書目
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現(xiàn)代市場營銷 節(jié)選
**章 市場營銷學概述
**節(jié) 市場營銷的涵義
二、與市場營銷相關的基本概念
從市場營銷的基本定義可見，其*主要的出發(fā)點就是要滿足顧客的需要。這就要求企業(yè)要調(diào)查、研究顧客的需求，設計、生產(chǎn)出能滿足顧客需求的產(chǎn)品，找到合適的交換方式，使產(chǎn)品*終有效到達消費者。因此，與市場營銷相關的基本概念應包括：需要、欲望和需求；產(chǎn)品；價值、成本和滿意；交換、交易和關系、市場；營銷和營銷者。
（一）需要、欲望和需求
人的各種需要和欲望是一切市場營銷活動的起點。人們需要食品、空氣、水、衣服和住所以維持生存。除此之外，人們對娛樂、教育和其他種種事物有著強烈的欲望。他們對于基本產(chǎn)品和服務的某種特定形式也表現(xiàn)出強烈的愛好。
需要、欲望和需求是有區(qū)別的。需要是指人類與生俱來的基本要求，這些要求既包括吃、穿、住、行等生理性的，也包括愛、尊重、自我實現(xiàn)等社會性的。欲望是指想得到上述人類基本需要的具體滿足物的愿望，需求則是指對有能力購買的某個具體產(chǎn)品的欲望。營銷者并不創(chuàng)造需要，需要存在于營銷活動之前。營銷者，連同社會上的其他因素，只是影響了人們的欲望。
（二）產(chǎn)品
人們靠產(chǎn)品來滿足自己的各種需要和欲望，我們從廣義上對產(chǎn)品下的定義是，任何能滿足人類某種需要或欲望的東西都是產(chǎn)品。在考慮實體產(chǎn)品時，其重要性不僅在于擁有它們，更在于它們所提供的服務。
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