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汽車廣告·公關戰 版權信息
- ISBN：9787111223467
- 條形碼：9787111223467 ; 978-7-111-22346-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
汽車廣告·公關戰 內容簡介
《汽車廣告·公關戰》是知名實戰營銷專家賈昌榮的*新力作。本書分為汽車廣告戰和汽車公關戰兩篇。在汽車廣告戰一篇中，作者對廣告預算、隱性廣告、軟性傳播、網絡廣告、媒體組合、服務廣告等方面進行了深度解讀，并列舉大量實例，提出了實際操作要點。在汽車公關戰一篇中，作者從政府公關、網絡公關、代言營銷、危機公關等方面，回答了汽車企業應如何進行有效的公關活動的問題，并對典型案例的具體操作進行了解讀。
本書引用了大量極具代表性的典型廣告公關案例，具有實用性、實戰性和實效性，是指導汽車企業打贏汽車廣告公關戰的**工具書。
本書適合汽車廠商和經銷商各類組織中的中層以上管理者、廣告公關公司從業人員，以及企業咨詢人員閱讀，也可供高校mba學員、工商管理及市場營銷專業師生等汽車營銷研究人員參考。
汽車廣告·公關戰 目錄
序
第1篇 汽車廣告戰
第1章 廣告營銷——撬動車市的動力引擎
第2章 廣告促銷——做恰到好處的促銷預算
第3章 汽車廣告——尋找*佳的廣告主張
第4章 品牌個性——廣告差異化的*大做點
第5章 隱性廣告——日益走紅的傳播模式
第6章 軟性傳播——威力“潤物細無聲”
第7章 網絡廣告——線上傳播新勢力
第8章 媒體組合一影響廣告效果的“另一半”
第9章 服務廣告——后市場時代的傳播策略
第10章 廣告傳播——要“吃透”汽車產品
第2篇 汽車公關戰
第11章 把握公關——汽車廠商的公關化生存
第12章 政府公關——為市場空間而戰
第1篇 汽車廣告戰
第1章 廣告營銷——撬動車市的動力引擎
第2章 廣告促銷——做恰到好處的促銷預算
第3章 汽車廣告——尋找*佳的廣告主張
第4章 品牌個性——廣告差異化的*大做點
第5章 隱性廣告——日益走紅的傳播模式
第6章 軟性傳播——威力“潤物細無聲”
第7章 網絡廣告——線上傳播新勢力
第8章 媒體組合一影響廣告效果的“另一半”
第9章 服務廣告——后市場時代的傳播策略
第10章 廣告傳播——要“吃透”汽車產品
第2篇 汽車公關戰
第11章 把握公關——汽車廠商的公關化生存
第12章 政府公關——為市場空間而戰
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汽車廣告·公關戰 作者簡介
賈昌榮，實戰營銷咨詢策劃專家，中國企業十大策劃師，中國企業十大最具魅力培訓師，中國品牌研究院研究員，中國品牌文化發展研究中心專家，長春團市委青年創業導師，中國人大書報資料中心會員作者，多家網站特聘專家、培訓師。
出版專著《營銷就是為消費者造夢》、《轉身看營銷》、《新營銷主張》、《新品牌主張》、《新渠道主張》、《服務營銷戰》等6部；在《中國經營報》、《銷售與市場》、《經理人》等50余家媒體發表文章300多篇，超120萬字；在中國營銷傳播網、中國管理傳播網、博銳管理在線等80余家網站開設專家專欄。
現為授之漁營銷顧問機構首席顧問，為企業提供咨詢策劃、品牌規劃管理、視覺形象設計、營銷及管理實務培訓等服務。
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