包郵廣告我來做:廣告設(shè)計(jì)、制作與管理指南

作者：(美)漢恩等

出版社：上海人民出版社出版時(shí)間：2007-08-27

開本： 23cm

本類榜單：管理銷量榜

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡(jiǎn)介
目錄

廣告我來做:廣告設(shè)計(jì)、制作與管理指南版權(quán)信息

ISBN：9787208072763
條形碼：9787208072763 ; 978-7-208-07276-3
裝幀：暫無
冊(cè)數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
>
市場(chǎng)/營銷
>
廣告

廣告我來做:廣告設(shè)計(jì)、制作與管理指南內(nèi)容簡(jiǎn)介

簡(jiǎn)介　
第1章　品牌和品牌資產(chǎn)評(píng)估　
　傳統(tǒng)的品牌分析方法　
　品牌的活力資產(chǎn)　
　你的總分是多少？　
第2章　報(bào)紙和雜志廣告　
　為什么做廣告　
　為你的廣告支付多少費(fèi)用　
　買鼠標(biāo)的人不是老鼠：如何找到你的目標(biāo)受眾　
　開始設(shè)計(jì)廣告　
　寫廣告：重要的是突出利益點(diǎn)　
　不管你獨(dú)自進(jìn)行還是有一組人參加，在頭腦風(fēng)暴中你需要牢記的事情　
　寫廣告從哪里開始　
　撰寫廣告的正文　
　排版前的*后核對(duì)　
　制作：從手稿和布局圖到*后的廣告成品　
　廣告測(cè)試　
　什么時(shí)候需要改變廣告　
　合作廣告　
　關(guān)于報(bào)紙/雜志廣告檢核表　
第3章　選擇印刷媒介　
　誰在讀報(bào)　
　誰在讀雜志　
　怎樣為廣告選擇印刷媒介　
　如果你不知道該去哪里做廣告　
　如何搜索題目　
第4章　傳單、宣傳手冊(cè)、海報(bào)和邀請(qǐng)函　
　傳單和宣傳手冊(cè)之間的差別
　簡(jiǎn)明的程序指南
　決定促銷目的
　設(shè)定期限
　建立預(yù)算
　促銷創(chuàng)意綱要
　基本的設(shè)計(jì)構(gòu)思
　文稿撰寫：產(chǎn)品特色和利益的重要性
　布局和設(shè)計(jì)
　字體、版面式樣、排字、桌面排版系統(tǒng)
　傳單、宣傳手冊(cè)檢核表注釋
　海報(bào)、邀請(qǐng)函和特約海報(bào)
　邀請(qǐng)函
　邀請(qǐng)函和邀請(qǐng)海報(bào)檢核表注釋
第5章　直接郵寄廣告與數(shù)據(jù)庫直復(fù)營銷　
　……
第6章　產(chǎn)品目錄——針對(duì)追求創(chuàng)新又愛挑剔之人的一項(xiàng)設(shè)計(jì)　
第7章　戶外廣告和促銷　
第8章　成功的黃頁廣告　
第9章　從電話營銷到電話服務(wù)　
第10章　傳真和廣播式傳真　
第11章　網(wǎng)絡(luò)廣告的基本原理——不一定要從網(wǎng)絡(luò)開始　
第12章　宣傳與公共關(guān)系　
第13章　音像廣告創(chuàng)意與制作——錄像、光盤、電視、無線電和網(wǎng)站　
第14章　大會(huì)、貿(mào)易展覽會(huì)、消費(fèi)者展覽會(huì)以及會(huì)議　
第15章　打樣和印劇　
第16章　分送——與你的直郵制作公司（OMPC）合作

廣告我來做:廣告設(shè)計(jì)、制作與管理指南目錄

簡(jiǎn)介　
第1章　品牌和品牌資產(chǎn)評(píng)估　
　傳統(tǒng)的品牌分析方法　
　品牌的活力資產(chǎn)　
　你的總分是多少？　
第2章　報(bào)紙和雜志廣告　
　為什么做廣告　
　為你的廣告支付多少費(fèi)用　
　買鼠標(biāo)的人不是老鼠：如何找到你的目標(biāo)受眾　
　開始設(shè)計(jì)廣告　
　寫廣告：重要的是突出利益點(diǎn)　
　不管你獨(dú)自進(jìn)行還是有一組人參加，在頭腦風(fēng)暴中你需要牢記的事情　
　寫廣告從哪里開始　
　撰寫廣告的正文　
　排版前的*后核對(duì)　
　制作：從手稿和布局圖到*后的廣告成品　
　廣告測(cè)試　
　什么時(shí)候需要改變廣告　
　合作廣告　
　關(guān)于報(bào)紙/雜志廣告檢核表　
第3章　選擇印刷媒介　
　誰在讀報(bào)　
　誰在讀雜志　
　怎樣為廣告選擇印刷媒介　
　如果你不知道該去哪里做廣告　
　如何搜索題目　
第4章　傳單、宣傳手冊(cè)、海報(bào)和邀請(qǐng)函　
　傳單和宣傳手冊(cè)之間的差別
　簡(jiǎn)明的程序指南
　決定促銷目的
　設(shè)定期限
　建立預(yù)算
　促銷創(chuàng)意綱要
　基本的設(shè)計(jì)構(gòu)思
　文稿撰寫：產(chǎn)品特色和利益的重要性
　布局和設(shè)計(jì)
　字體、版面式樣、排字、桌面排版系統(tǒng)
　傳單、宣傳手冊(cè)檢核表注釋
　海報(bào)、邀請(qǐng)函和特約海報(bào)
　邀請(qǐng)函
　邀請(qǐng)函和邀請(qǐng)海報(bào)檢核表注釋
第5章　直接郵寄廣告與數(shù)據(jù)庫直復(fù)營銷　
　……
第6章　產(chǎn)品目錄——針對(duì)追求創(chuàng)新又愛挑剔之人的一項(xiàng)設(shè)計(jì)　
第7章　戶外廣告和促銷　
第8章　成功的黃頁廣告　
第9章　從電話營銷到電話服務(wù)　
第10章　傳真和廣播式傳真　
第11章　網(wǎng)絡(luò)廣告的基本原理——不一定要從網(wǎng)絡(luò)開始　
第12章　宣傳與公共關(guān)系　
第13章　音像廣告創(chuàng)意與制作——錄像、光盤、電視、無線電和網(wǎng)站　
第14章　大會(huì)、貿(mào)易展覽會(huì)、消費(fèi)者展覽會(huì)以及會(huì)議　
第15章　打樣和印劇　
第16章　分送——與你的直郵制作公司（OMPC）合作

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